隨著3G時代曙光初現(xiàn)，一直無法通過電視全面落地中國市場的CNN找到了曲線入華之徑。

　　9月22日，CNN國際新聞網(wǎng)絡(luò)宣布，將在亞太區(qū)49個國家和地區(qū)推出全面的手機(jī)新聞網(wǎng)頁，并將配合實時串流手機(jī)電視、視頻點播及突發(fā)新聞的短訊服務(wù)，提供360度的全方位綜合流動方案。

　　對CNN而言，其電視節(jié)目在中國落地需要經(jīng)過廣電總局審批，并只能在內(nèi)地三星級以上的酒店落地，如今CNN開設(shè)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)，是否意味著其可以輕松地通過中國移動、中國聯(lián)通等電信運營商進(jìn)入中國“第五媒體”市場？

　　擴(kuò)張軌跡

　　“從一開始，我們就確定了為全球客戶在不同平臺提供輕松簡單接觸新聞的目標(biāo)。”9月23日，負(fù)責(zé)CNN無線業(yè)務(wù)的特納移動與互動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展亞太區(qū)副總裁陳永光告訴記者。

　　事實上，CNN早在1999年就在美國推出了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，當(dāng)時是與美國電話運營商Sprint和手機(jī)企業(yè)BellSouth合作，在美國的部分地區(qū)進(jìn)行試點，然而在此后的八年里，CNN的手機(jī)業(yè)務(wù)始終集中在美國市場。

　　最初的CNN無線只擁有新聞，天氣預(yù)報，股市訊息，體育比賽比分和娛樂信息等多內(nèi)容，以無線應(yīng)用協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)(WAP)為基礎(chǔ)建成，僅僅是個單純的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　2005年開始，通過與高通合作，其節(jié)目內(nèi)容可以在高通的手機(jī)電視服務(wù)上進(jìn)行測試，這期間CNN與三星、LG、諾基亞等手機(jī)制造商合作在部分手機(jī)機(jī)型中內(nèi)置了“一鍵進(jìn)入”的CNN Mobile頻道。

　　CNN無線的拓展在去年進(jìn)入了高峰期，通過與愛立信簽署協(xié)議，雙方將合作開發(fā)適用于移動多媒體環(huán)境的特納互聯(lián)網(wǎng)、廣播新聞和娛樂節(jié)目內(nèi)容，并且CNN將利用愛立信的托管和內(nèi)容管理技術(shù)，使其手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)開始向美國以外的區(qū)域拓展。雙方合作的首個服務(wù)產(chǎn)品在2007年2月正式推出后，開始了在歐洲、中東和非洲等區(qū)域拓展。

　　據(jù)陳永光介紹，新的服務(wù)以及更多的多媒體內(nèi)容將通過兩個途徑提供給用戶：首先，移動運營商可以通過他們自己的品牌門戶提供CNN的節(jié)目內(nèi)容；其次，最終用戶也可以通過移動設(shè)備直接訪問CNN等無線站點的內(nèi)容。

　　今年5月，CNN Mobile正式進(jìn)入了美國電信運營商AT&T和高通全資子公司MediaFLO USA共同推出的手機(jī)電視服務(wù)的捆綁頻道中，在美國150多個城市推廣(收費超過15美元/月)。此外，CNN還與日本電信運營商N(yùn)TT DoCoMo合作來推廣英語版和日語版的無線內(nèi)容服務(wù)，用戶每月收費達(dá)300日元。

　　運營商懸疑

　　繼其他市場之后，CNN終于開始了對中國市場的滲透。

　　CNN亞太區(qū)公關(guān)部的徐影慈向記者表示，現(xiàn)在在中國大陸地區(qū)，只要手機(jī)支持WAP網(wǎng)頁并已申請GPRS/3G數(shù)據(jù)服務(wù)，就可以簡單地在手機(jī)瀏覽器中，或透過CNN移動通訊的網(wǎng)頁以短信形式把網(wǎng)址發(fā)放到手機(jī)登陸。

　　本報記者試圖在廣州移動的GSM網(wǎng)絡(luò)上登陸，然而幾次都出現(xiàn)“登陸超時”情況，CNN方面對此表示，由于內(nèi)地運營商的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)速度的限制，有可能會出現(xiàn)這種情況。

　　對于CNN是否與中國移動、中國聯(lián)通等移動運營商建立了合作關(guān)系，CNN方面表示，現(xiàn)在還并沒有借助“移動夢網(wǎng)”的運營商門戶來登陸，但是雙方正在接觸，而愛立信等通訊設(shè)備商在與中國運營商的溝通中起到了牽線搭橋的作用。

　　顯然CNN的無線服務(wù)走了其他的道路。《中國數(shù)字電視》雜志主編包冉告訴記者，其實CNN Mobile目前的主要業(yè)務(wù)依然是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，而且是純英文網(wǎng)站，這在技術(shù)上落地很容易，就像可以電腦輕易登陸CNN的PC網(wǎng)站一樣，通過手機(jī)上CNN Mobile也很容易。

　　值得注意的是，CNN全新的手機(jī)網(wǎng)頁以及功能開始涉及到動短信到手機(jī)電視的全方位解決方案，而這中間，手機(jī)電視業(yè)務(wù)必須與運營商合作才可以實際開展。

　　此前，CNN在手機(jī)電視業(yè)務(wù)上主要采取的是高通MediaFLO方案，然而在目前中國的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)爭奪中，包括高通MediaFLO、歐洲D(zhuǎn)VB-H等國外標(biāo)準(zhǔn)都已出局，中國移動、中國聯(lián)通在奧運期選擇與廣電CMMB方案合作，奧運后則可能會選擇T-MMB或TD-MBMS的技術(shù)方案，顯然CNN Mobile的手機(jī)電視業(yè)務(wù)要落地就需要與中國移動等運營商的合作。

　　對此，陳永光表示，在中國市場正朝這一方向努力。

　　值得注意的是，與美國、歐洲、日本市場采取的收費模式不同，CNN在中國等亞太國家將采取免費登陸模式。徐影慈表示，“由于網(wǎng)站依靠廣告收入來盈利，因此對其他業(yè)務(wù)可以免費。”

　　繞道廣電？

　　對于中國的電信運營商來說，此前其發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)最大的瓶頸就是內(nèi)容領(lǐng)域。對此次CNN Mobile在中國的落地，中國移動等運營商保持了謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度。

　　2007年，中國移動通過參股鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)容領(lǐng)域獲得了一定的突破，而中國聯(lián)通也與北京電視臺進(jìn)行了內(nèi)容合作，中國網(wǎng)通、中國電信也在儲備自己的內(nèi)容資源，這些內(nèi)容一方面可以為IPTV等業(yè)務(wù)服務(wù)，另外還可以為手機(jī)電視業(yè)務(wù)儲備內(nèi)容。

　　然而，中國最豐富的電視節(jié)目內(nèi)容依然是被廣電總局掌握。在這樣的情況下，引進(jìn)國外部分節(jié)目內(nèi)容無疑是個必要的補(bǔ)充，這也是中國移動、中國聯(lián)通與CNN等境外內(nèi)容商接觸的主要原因。

　　記者了解到，在美國AT&T的手機(jī)電視服務(wù)中，其節(jié)目來自主要的新聞及娛樂媒體品牌，如CBS、ESPN、FOX、NBC、NBC News、MTV等電視機(jī)構(gòu)，其中不少節(jié)目在中國的高端觀眾中同樣有不錯的吸引力。

　　廣東移動有關(guān)人士告訴記者，目前中國移動的手機(jī)電視業(yè)務(wù)月收費為30元/月，但節(jié)目內(nèi)容缺乏吸引力，如果能引進(jìn)更多的精彩節(jié)目，甚至可以單獨為某個頻道收取每月超過50元的費用，因為這些節(jié)目面向高端用戶，所以其市場前景依然看好。

　　然而，目前業(yè)界對CNN等國外手機(jī)電視內(nèi)容的引進(jìn)仍存在很多爭議，事實上，如果CNN手機(jī)電視業(yè)務(wù)取得突破，意味著其將可以繞開廣電總局實現(xiàn)曲線視頻節(jié)目落地。

　　“國外電視機(jī)構(gòu)的內(nèi)容到中國落地仍需要廣電總局審批，運營商并無權(quán)繞過廣電總局引進(jìn)國外影視節(jié)目。”對此，廣電總局科技司有關(guān)人士表示。

　　陳永光則表示，目前CNN可以讓手機(jī)用戶瀏覽的新聞主要是網(wǎng)頁形式，范疇包括商業(yè)、體育、娛樂等，用戶也可透過手機(jī)網(wǎng)頁閱讀由全球獲獎的CNN記者編寫的《CNN記者手札》，分享他們采訪途中的所見所聞。

　　廣東移動上述人士表示，“我們與它的談判是分步的，從目前來看，我們放行的只是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，對于手機(jī)電視我們只希望引進(jìn)CNN的部分內(nèi)容。”

　　顯然，CNN要全方位的進(jìn)入中國市場，這條路并不順利，而記者獲悉，CBS、ESPN、FOX等國外新聞機(jī)構(gòu)也在與中國的運營商談判，希望借3G大規(guī)模推廣的機(jī)會進(jìn)入中國市場。(郎朗)