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        山寨模式上網(wǎng)本質(zhì)量遭質(zhì)疑 電視廣告轟炸式營銷

        2008年11月13日 10:25 來源:新京報 發(fā)表評論



        同方的這款命名為“冰甜沁涼”的上網(wǎng)本,甜美時尚的外觀吸引了不少美眉。



            方正的Big1擁有皮質(zhì)外套、提式手柄、9英寸的小巧機身,還可更換外殼。售價不足4000元。

          盡管對于“山寨”這一帶了非正規(guī)軍色彩的詞語有些避諱,但是聯(lián)盟成員并不否認自己借鑒了“山寨機之父”聯(lián)發(fā)科的模式。有筆記本電腦廠商直言不諱,加入這個聯(lián)盟,就是看中了其類似于聯(lián)發(fā)科的模式。

          在山寨手機產(chǎn)業(yè)上,聯(lián)發(fā)科作為手機芯片提供商,向市場提供了“芯片—板卡—軟件”的手機解決方案,使手機研發(fā)周期大大縮短,品質(zhì)性能也有較大提高,更降低了生產(chǎn)門檻,讓手機商簡便到只需要安裝一個外殼即可上市。

          對于產(chǎn)品質(zhì)量,超移動聯(lián)盟稱,自己所推出的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌機器一樣可靠。威盛電子CPU事業(yè)部產(chǎn)品行銷高級總監(jiān)吳億盼說,這個聯(lián)盟是一個開放式平臺,集結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)最優(yōu)秀的廠商,提供可靠的產(chǎn)品,以此來保證上網(wǎng)本質(zhì)量。“威盛作為全面平臺的提供者,會先將兼容性和整體品質(zhì)管理好,再拿出來。”

          但業(yè)內(nèi)人士認為,筆記本電腦的技術(shù)門檻要比手機高得多。無論是處理器,還是顯卡、內(nèi)存、主板,這些都并非一個小規(guī)模的山寨廠所能生產(chǎn)的。上游廠商的供貨、筆記本模具的設(shè)計、零部件的兼容等等都是需要考慮的問題。業(yè)內(nèi)人士介紹,光是兼容和研發(fā)就需要不少經(jīng)費,把這一切做好并保質(zhì)保量,短時間內(nèi)實現(xiàn)有一定難度。就目前的聯(lián)盟成員名單來看,威盛、微軟和SanDisk,確實都是一線廠商。不過如何保證這些廠商的零部件彼此兼容、協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn),是有待時間來考驗的問題。

          電視廣告:上網(wǎng)本開始轟炸式營銷

          就在威盛大力宣傳超移動聯(lián)盟之際,記者發(fā)現(xiàn),一款名為“酷奔”的筆記本電腦廣告,也開始在各地方電視臺打得火熱。超低價格、功能強大、超輕超薄、防摔抗震、電池續(xù)航10小時……電視購物廣告一如既往的激動人心,讓人覺得絕對物超所值,不買就是吃大虧。記者了解到,這款自稱來自“加拿大”的電腦,實際是由臺灣的OEM廠商廣達代工生產(chǎn),并且恰恰用到了威盛的C7-M處理器。

          如同許多電視購物欄目都會夸大其詞一樣,“酷奔”的廣告也玩弄了一些數(shù)字游戲:比如說實際內(nèi)存只有4G(SSD),但廣告中卻一直在強調(diào)“支持36G硬盤”。記者按電視廣告上的銷售電話打過去詢問,才明白要擴容到36G是需要用戶自掏腰包的。再比如說待機時間長達10小時以上,而這個時間指的是電腦待機不用的情況下,如果連續(xù)使用,電池只能用四五個小時。

          不過銷售人員強調(diào),普通的摔、碰不會導致電腦故障,如果一年內(nèi)發(fā)生故障,廠家包換新機。

          事實上這種筆記本電腦,就是功能簡單的上網(wǎng)本,由于上網(wǎng)本普遍采用SSD固態(tài)硬盤,和普通硬盤相比,確實不怕摔。

          截至發(fā)稿時止,威盛方面仍未向本報確認這款“酷奔”電腦是否就是聯(lián)盟產(chǎn)品之一。據(jù)悉,按照超移動聯(lián)盟成立時的預期,聯(lián)盟的產(chǎn)品應于今年年底上市。

          中關(guān)村賣場:上網(wǎng)本不如宣傳火爆

          作為電腦市場的風向標,記者來到中關(guān)村進行實地探訪。發(fā)現(xiàn)這里的上網(wǎng)本銷量并不如宣傳的火爆,而雜牌筆記本更是難覓蹤跡。

          劉先生在硅谷電子城從事筆記本銷售多年,他對于這半年來的上網(wǎng)本銷售情況并不滿意。“和筆記本電腦還是沒法比,”他說,“剛出來的時候賣得多一些,主要是一些大公司買了作為禮物送給客戶,個人來買的很少。”

          鼎好的一名商戶也告訴記者,買上網(wǎng)本的人多是用來送禮,現(xiàn)在的出貨情況不理想。“我們也不愿意賣,利潤低不說,因為內(nèi)存小,給客戶裝一個XP系統(tǒng)都要一個多小時。”

          賣家普遍表示,上網(wǎng)本屏幕小、性能低,續(xù)航時間并不長(開機使用可持續(xù)1個多小時,待機時間2個多小時),而價格還沒有降到合理的價位上。賣家銷售的上網(wǎng)本主要是華碩、聯(lián)想、惠普幾個品牌,神舟、萬利達的上網(wǎng)本也能找到,但是雜牌產(chǎn)品并無銷售。

          山寨神話難以復制

          上網(wǎng)本聯(lián)盟成立的初衷是,讓產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個廠商都有錢賺,薄利多銷,讓上網(wǎng)本如同手機一樣普及到千家萬戶。動機自然很好,但是能否達到目的,復制“山寨手機”的神話,依然存在問號。

          山寨手機之興起有幾個條件,一是便宜,二是需求人群龐大,三是手機信號到處都有。而對比這三大條件,未來的山寨上網(wǎng)本勉強具備的,或許只有第一點———便宜。

          但山寨產(chǎn)業(yè)更多取決于后面兩個條件。在潛在用戶的數(shù)量上,上網(wǎng)本天生就不及手機,也難以達到靠大量出貨將微薄利潤積少成多的效果。而筆記本普及最關(guān)鍵的條件是網(wǎng)絡覆蓋,大部分三四級城市公共區(qū)域的網(wǎng)絡覆蓋更是一片空白。山寨上網(wǎng)本要在這樣的小眾人群中,和品牌上網(wǎng)本爭奪市場并非易事。

          許多現(xiàn)實問題還有待山寨上網(wǎng)本面對,山寨奇跡在其身上重現(xiàn)依然路漫漫。

          質(zhì)量和售后服務是最大顧慮

          有多少消費者會考慮購買山寨筆記本?記者隨機采訪的10人里,有3人堅決不買,4人表示不敢買,有2人表示會視產(chǎn)品考慮購買,有1人表示很有興趣購買。而“不敢買”的4人均表示,主要擔心山寨本的質(zhì)量和售后服務;“堅決不買”的人群中,全都是因為信不過小品牌和無品牌筆記本的質(zhì)量。

          猶豫派代表 彭小姐:性價比要高的話會考慮

          工作性質(zhì)需要時常出差,有興趣購買一臺輕便的筆記本,能夠上網(wǎng)就可以。如果山寨筆記本的價格在2000元以內(nèi)會考慮購買,前提是還要看筆記本的外形和質(zhì)感。如果山寨本的價錢和正規(guī)廠家的價錢相差不到1000元,還是會選擇買正牌貨。因為正牌貨感覺質(zhì)量會好一些,而且售后服務比較完善。

          支持派代表 張先生:太好了,我就等這一天

          有山寨筆記本?太好了,我就等著這一天!500塊錢能買到嗎?1500元左右啊,貴了一點。不過要出來了我一定支持。質(zhì)量我不擔心,基本上不會有大問題。就千把塊錢,你還指望用上Thinkpad X300啊?要是汽車也有山寨的就好了。

          反對派代表 徐先生:質(zhì)量無法保證堅決不買

          山寨不山寨無所謂,關(guān)鍵是筆記本質(zhì)量。如果不是正牌廠商一條線生產(chǎn)出來的,怎么保證質(zhì)量呢?反正我是堅決不會花幾千塊錢買一個貼牌貨的。

        編輯:段紅彪】
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