近期爆發(fā)的百度競(jìng)價(jià)排名誠(chéng)信危機(jī)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌提升自身在中國(guó)市場(chǎng)份額的最佳時(shí)機(jī)。

　　昨日，谷歌全球副總裁劉允借“2008谷歌‘冬日暖陽(yáng)’企業(yè)營(yíng)銷論壇”在廣州舉辦之機(jī)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，谷歌是搜索引擎的鼻祖，但也從來(lái)沒(méi)有想過(guò)用搜索結(jié)果當(dāng)作廣告來(lái)賣，這不是搜索引擎公司應(yīng)該做的事情。

　　誠(chéng)信之劍

　　“谷歌的經(jīng)營(yíng)理念就是‘不作惡’。”劉允指出，谷歌搜索引擎的特點(diǎn)就是以用戶體驗(yàn)為核心，對(duì)搜索結(jié)果沒(méi)有任何干預(yù)，而企業(yè)廣告都放在搜索結(jié)果的右側(cè)，因此含金量也更高。

　　而對(duì)于廣告效果，谷歌會(huì)嚴(yán)格計(jì)算，以有效點(diǎn)擊來(lái)收費(fèi)。“如果我們發(fā)現(xiàn)因錯(cuò)誤點(diǎn)擊而多收了用戶的費(fèi)用，我們會(huì)退還廣告費(fèi)。”劉允說(shuō)。顯然，劉允想在此特殊時(shí)期，在企業(yè)廣告主面前樹立起谷歌誠(chéng)信形象，并以此來(lái)攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度。

　　谷歌所擺出的積極進(jìn)攻的態(tài)度，大力鼓舞了代理商的士氣。谷歌廣州代理商天拓控股一位銷售顧問(wèn)表示，百度正忙于處理自己的危機(jī)，目前正是搶客戶的好時(shí)機(jī)。

　　谷歌大中華區(qū)渠道部總監(jiān)宋中杰透露，今年以來(lái)谷歌針對(duì)中小企業(yè)的營(yíng)銷壇論已經(jīng)舉辦了19場(chǎng)，到年底的數(shù)字將變?yōu)?6場(chǎng)。而在全國(guó)各地26個(gè)代理商還會(huì)定期舉辦50~60個(gè)企業(yè)的小型客戶推廣會(huì)，估計(jì)今年舉辦的次數(shù)將有上千場(chǎng)。

　　份額差距

　　不過(guò)，谷歌想借此在短期內(nèi)超越百度，可能還難以成為現(xiàn)實(shí)。

　　北京正望咨詢有限公司9月發(fā)布的關(guān)于中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，在全部調(diào)查城市中，百度以65.8%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，谷歌的市場(chǎng)份額僅為百度的三分之一，為22%。

　　“谷歌在有商業(yè)價(jià)值的搜索上，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是沒(méi)有差距的，特別是在國(guó)內(nèi)一二級(jí)城市。”劉允也表示，百度危機(jī)的確讓谷歌的企業(yè)客戶增加了一些，但并沒(méi)有出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　“很多中小企業(yè)連EMAIL都不發(fā)，只做傳統(tǒng)廣告。”劉允指出，目前谷歌中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)速度顯示，企業(yè)花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入并沒(méi)有因?yàn)槿�球金融危機(jī)而減少，相反還有增長(zhǎng)，這些企業(yè)減少的是傳統(tǒng)媒體的投入。因?yàn)樵谖�機(jī)下，企業(yè)需要更加精準(zhǔn)地定位傳統(tǒng)渠道無(wú)法觸及的潛在客戶，打開銷路。

　　來(lái)自谷歌的資料預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)數(shù)字廣告規(guī)模將達(dá)到52億美元。(孫燕飚)