百度競價(jià)排名問題近日引起了社會(huì)和媒體的廣泛關(guān)注。在各界的問責(zé)之下，百度就幫助虛假醫(yī)藥信息推廣一事對外發(fā)布了道歉信，開除了被曝光的違規(guī)員工。但截至目前，百度卻并未就是否取締競價(jià)排名模式做出明確回應(yīng)，開除違規(guī)員工也僅僅作為平息公眾憤慨的一種手段，競價(jià)排名這一“禍根”卻沒有得到根治。

　　競價(jià)排名固有的花錢可以改變搜索結(jié)果這一弊端，能隨著個(gè)別作假員工被開除得到改善嗎？

　　記者在采訪中接觸到的法律界人士普遍認(rèn)為，這場百度競價(jià)排名風(fēng)波彰顯了目前對競價(jià)排名這一隱性搜索廣告形式監(jiān)管的缺失，特別是法律監(jiān)管的缺失。百度的根本問題在于其競價(jià)排名的經(jīng)營模式，絕不是開除一兩個(gè)員工所能解決的。

　　京師律師事務(wù)所劉淮揚(yáng)律師說：“被媒體曝光前，百度存在大量的虛假醫(yī)藥推廣競價(jià)排名。被曝光后，百度緊急刪除了上千條虛假信息，被辭退的員工當(dāng)時(shí)所采用的行為準(zhǔn)則是百度內(nèi)部審核就可通過的規(guī)定，在無法律監(jiān)管的前提下，這或許形成了企業(yè)運(yùn)營的一種潛在規(guī)則。很顯然，百度上成千上萬條虛假醫(yī)藥信息與其他非法信息是這兩個(gè)員工無法完成的。”

　　中國政法大學(xué)研究員張樊認(rèn)為百度的競價(jià)排名就是一種變相的廣告，因此廣告法對其也適用。他說，百度開除員工并不能免除自己和被開除員工的法律責(zé)任，應(yīng)按照廣告法第三十七條所規(guī)定的虛假廣告的法律責(zé)任對百度進(jìn)行追查、監(jiān)管。同時(shí)，他還呼吁受百度虛假廣告上當(dāng)受騙的消費(fèi)者運(yùn)用法律手段維護(hù)自身權(quán)利，比如，可以請求民事賠償；有關(guān)的行政管理部門和司法機(jī)構(gòu)也應(yīng)介入到百度的虛假廣告事件中去。(顧洪洪)