全球第三大PC廠(chǎng)商宏基日前證實(shí)，將在本月正式推出智能手機(jī)，全球第二大PC廠(chǎng)商戴爾也傳出了將推出微軟WindowsMoblie和谷歌Andriod系統(tǒng)智能手機(jī)的消息。在此之前，聯(lián)想、惠普、華碩在內(nèi)的幾大知名PC廠(chǎng)商，也相繼推出了印有自己logo的智能手機(jī)。

　　PC與手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)危機(jī)已非常明顯，但智能手機(jī)似是例外。市場(chǎng)研究公司ABIResearch近日發(fā)布研究報(bào)告顯示，2007年，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量為1.16億部。2008年，這一數(shù)字則激增到了1.71億部，增幅將近50%，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超手機(jī)市場(chǎng)平均增幅。

　　分析師認(rèn)為，智能手機(jī)的利潤(rùn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有不透明性，從根本上誘惑著在PC市場(chǎng)中拼得你死我活的廠(chǎng)商。此次一擁而上大都是PC行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌，他們勝算幾何？

　　創(chuàng)新，還是蹣跚學(xué)蘋(píng)果iPhone？

　　據(jù)悉，一年多前，戴爾已開(kāi)始在美國(guó)芝加哥研發(fā)部門(mén)進(jìn)行手機(jī)研發(fā)，開(kāi)發(fā)的手機(jī)原型采用谷歌的Android操作系統(tǒng)和微軟的WindowsMobile軟件。相關(guān)手機(jī)最快將在本月問(wèn)世。據(jù)了解，此次戴爾推出手機(jī)定位為高端智能機(jī)，具有網(wǎng)頁(yè)瀏覽和收發(fā)電郵的功能。

　　其中一款手機(jī)為觸摸屏，沒(méi)有實(shí)體鍵盤(pán)，類(lèi)似于蘋(píng)果公司的iPhone，另一款則是滑蓋機(jī)，鍵盤(pán)能夠在屏幕下滑動(dòng)。

　　“如果只是推出少量機(jī)型，很難保證成本優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵還要看后面的持續(xù)性。”戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，戴爾此次進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，很大程度上是看到蘋(píng)果iPhone的成功。但想要達(dá)到iPhone的銷(xiāo)售水平，戴爾的號(hào)召力還有所欠缺。

　　2008年初，iPhone3G在不到一年的時(shí)間內(nèi)就賣(mài)出了700萬(wàn)部，手機(jī)軟件在線(xiàn)銷(xiāo)售的頭一個(gè)月就獲得了3000萬(wàn)美元的好收成。僅從銷(xiāo)售額看，蘋(píng)果已經(jīng)成為全球第三大的手機(jī)公司。

　　“iPhone的熱銷(xiāo)拜兩方面所賜，無(wú)論在時(shí)尚界還是IT行業(yè)，這款手機(jī)都獲得了很高的評(píng)價(jià)。”楊群說(shuō)，戴爾在IT行業(yè)知名度很高，但時(shí)尚人士很少會(huì)因?yàn)槠放贫�選擇戴爾的手機(jī)。“惠普、華碩等其他IT巨頭同樣面對(duì)此問(wèn)題。”

　　靠單一產(chǎn)品難迅速開(kāi)局

　　ABIResearch預(yù)計(jì)，2009年，智能手機(jī)年銷(xiāo)量將增至2.03億部，增幅在18%左右，這還是因?yàn)槭艿搅私?jīng)濟(jì)危機(jī)的負(fù)面影響。

　　與之形成鮮明對(duì)比的是，ABI對(duì)整體手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量估計(jì)將從2008年的12.1億部下降2.5%至11.7億部，智能手機(jī)2009年在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量中的比重將從2008年的14%提升到17%。

　　“在國(guó)內(nèi)，智能手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)呈上升趨勢(shì)。”本地一位多普達(dá)手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。至于對(duì)這片手機(jī)藍(lán)海虎視眈眈的IT巨頭們，該經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)從渠道的角度還要看他們持續(xù)推出產(chǎn)品的力度，能否形成產(chǎn)品線(xiàn)。

　　“多普達(dá)專(zhuān)注智能手機(jī)領(lǐng)域，也不是一兩款機(jī)型就能完成的工作。”，多普達(dá)從上到下已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋各類(lèi)消費(fèi)人群。楊群說(shuō)，從已推出智能手機(jī)的IT廠(chǎng)商來(lái)看，很多還只是在原來(lái)的PC渠道中銷(xiāo)售這類(lèi)手機(jī)，這點(diǎn)與手機(jī)消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣并不相符，盡快適應(yīng)手機(jī)行業(yè)規(guī)則，也是這些IT廠(chǎng)商需要研究的課題。

　　此外，由于沒(méi)有完整的產(chǎn)品線(xiàn)做支撐，單單依靠品牌和差別不大的技術(shù)，很難與該領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的諾基亞、多普達(dá)、蘋(píng)果等廠(chǎng)商抗衡。

　　利潤(rùn)不透明誘惑PC廠(chǎng)家

　　智能手機(jī)利潤(rùn)空間絕對(duì)優(yōu)于傳統(tǒng)PC行業(yè)。以聯(lián)想電腦為例，其去年第四季度的毛利率已不到10%，庫(kù)存、物流以及透明的成本是區(qū)隔PC和智能手機(jī)的分水嶺。

　　和PC行業(yè)有DIY市場(chǎng)不同，消費(fèi)者能夠了解到電腦內(nèi)部核心配置的基本價(jià)格情況，但手機(jī)行業(yè)的硬件成本到目前為止，普通消費(fèi)者依然很難估算。

　　這種利潤(rùn)空間的上下浮動(dòng)可以從現(xiàn)有智能手機(jī)廠(chǎng)商的行、水貨產(chǎn)品差價(jià)窺之一二。以多普達(dá)剛上市的TouchHD為例，國(guó)內(nèi)行貨的零售價(jià)高達(dá)8000元，相當(dāng)于一臺(tái)筆記本的價(jià)格，而同樣硬件配置的水貨則不過(guò)4000元左右，這種不透明性從根本上誘惑著在PC市場(chǎng)中拼得你死我活的廠(chǎng)商。

　　“從戴爾的角度，如果在智能手機(jī)行業(yè)也能采用PC銷(xiāo)售那種客戶(hù)自行選擇不同配置拼裝智能手機(jī)的方式，倒算是行業(yè)的一種創(chuàng)新。”賽迪顧問(wèn)一位分析師表示，但目前智能手機(jī)行業(yè)硬件的靈活性還不及PC，且如此的手法將徹底摘掉智能手機(jī)的光環(huán)，把成本進(jìn)一步透明化，就PC廠(chǎng)商而言，也是很難邁出的一步。

     來(lái)源：南方都市報(bào)