來(lái)自國(guó)家廣電總局的一紙公文，令處于嚴(yán)冬的視頻行業(yè)再次遭遇政策寒流。

　　3月30日下午，國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱“《通知》”)，根據(jù)《通知》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位傳播的影視劇，必須符合廣播電影電視管理的有關(guān)規(guī)定，依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》或《電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證》，未取得上述“許可證”的境內(nèi)外電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

　　這意味著一度風(fēng)靡各大視頻網(wǎng)站的《越獄》等“無(wú)證”影視劇，以后將不得在視頻網(wǎng)站上播放。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在視頻網(wǎng)站上，“無(wú)證”影視劇節(jié)目資源超過(guò)半數(shù)以上，而其中相當(dāng)部分成為吸引網(wǎng)站流量的“大頭”�！叭绻�該政策嚴(yán)格執(zhí)行的話，對(duì)整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)的打擊將是毀滅性的�！�4月7日，易觀國(guó)際分析師劉彤接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　這對(duì)于依靠風(fēng)投生存，而長(zhǎng)期未能實(shí)現(xiàn)盈利的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。

　　“無(wú)證”將禁播

　　除了電影、電視劇和動(dòng)畫(huà)片外，對(duì)于傳播的理論文獻(xiàn)影視片，也須依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的《理論文獻(xiàn)影視片播映許可證》，方可在互聯(lián)網(wǎng)播放——這令“新政”幾乎涵蓋了一切影視劇種類。IDGVC高級(jí)經(jīng)理曹迪軍在接受采訪時(shí)表示，保守估計(jì)“無(wú)證”影視內(nèi)容至少占據(jù)目前視頻網(wǎng)站影視劇片源的半數(shù)以上：“如果該政策嚴(yán)格執(zhí)行，視頻網(wǎng)站的流量將因此減少50%”。

　　這僅是影響的一方面�！叭绻麅H允許播放‘許可證’影視劇內(nèi)容，視頻網(wǎng)站還將面臨傳統(tǒng)播出渠道的排擠。”易觀國(guó)際分析師劉彤認(rèn)為，受制于版權(quán)所有方區(qū)別授權(quán)的壓力，長(zhǎng)期以來(lái)視頻網(wǎng)站很難獲得與傳統(tǒng)播放渠道同樣的權(quán)益。

　　不久前，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺(tái)在“同步”播出的權(quán)益之爭(zhēng)，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終視頻網(wǎng)站被版權(quán)方要求“延時(shí)”播出。面對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)渠道，視頻網(wǎng)站依舊處于弱勢(shì)地位。“若僅允許播出‘有證’內(nèi)容，視頻網(wǎng)站將淪為電視臺(tái)和電影院的附庸�！眲⑼�分析。

　　部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從操作層面來(lái)講，如果按照《通知》實(shí)行“一刀切”則顯得并不實(shí)際�！笆紫取�影視劇’的界定尚不明確�！币晃徊辉妇呙�的視頻網(wǎng)站人士認(rèn)為，目前在視頻網(wǎng)站內(nèi)容中，存在大量的自拍、拍客、DV短片等原創(chuàng)視頻內(nèi)容，是否具備“影視劇”屬性，有待明確。

　　該視頻網(wǎng)站人士認(rèn)為，此番廣電總局出臺(tái)“新規(guī)”的更多考慮，是為了迎合互聯(lián)網(wǎng)整治的低俗之風(fēng)，意在敲山震虎的作用，嚴(yán)格執(zhí)行的可能不大。視頻網(wǎng)站的官方對(duì)此表態(tài)則格外謹(jǐn)慎。土豆網(wǎng)在給本報(bào)的文字回復(fù)中表示：“暫時(shí)不方便回應(yīng)�！眱�(yōu)酷網(wǎng)亦對(duì)本報(bào)記者表示：“在具體實(shí)施細(xì)則出臺(tái)之前，不方便表態(tài)。”

　　事實(shí)上，針對(duì)視頻網(wǎng)站的監(jiān)管政策，廣電總局已不是首次出臺(tái)。

　　2007年12月，廣電總局和原信產(chǎn)部聯(lián)合頒布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，要求從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》(以下簡(jiǎn)稱《許可證》)或履行備案手續(xù)。未獲《許可證》或未履行備案手續(xù)，任何單位和個(gè)人不得從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)。

　　2008年6月，在廣電總局公布的首批獲得《許可證》機(jī)構(gòu)名單中，除了中央級(jí)媒體所屬網(wǎng)站外，新浪、搜狐、網(wǎng)易等點(diǎn)播模式也如愿獲得“牌照”，但相比之下，依靠分享模式聚集大量流量的優(yōu)酷、土豆均未獲牌。

　　風(fēng)投或?qū)⒊焚Y

　　一位不愿具名的視頻網(wǎng)站人士坦言，隨著對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)管理的規(guī)范化和嚴(yán)格化，“事實(shí)上，視頻網(wǎng)站的靈活性和互動(dòng)性，已經(jīng)大不如以前了�！痹撊耸恐赋觯�互聯(lián)網(wǎng)視頻比傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)，就在于其靈活性和互動(dòng)性，“隨著上述監(jiān)管政策的出臺(tái)，這種優(yōu)勢(shì)正在慢慢弱化”。

　　監(jiān)管日益趨緊的大勢(shì)之下，當(dāng)年雄心勃勃的風(fēng)險(xiǎn)投資正在醞釀從視頻網(wǎng)站行業(yè)撤資退出�！罢�策變化所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，相比較版權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)更大，并且具有不可抗性。”劉彤認(rèn)為，在此背景之下，投資方必然會(huì)擔(dān)憂政策監(jiān)管所帶來(lái)的不確定性。

　　以目前視頻網(wǎng)站排名靠前的優(yōu)酷、土豆為例，兩家公司均已完成了四輪融資。一知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)人士私下坦言：“風(fēng)投項(xiàng)目一般在經(jīng)過(guò)四輪融資之后，再做融資的可能性已經(jīng)很小了�！� 去年11月，土豆網(wǎng)CEO王微曾公開(kāi)表示，未來(lái)三年視頻網(wǎng)站獲得再融資的可能性幾乎為零。

　　“一般在經(jīng)歷四輪融資之后，風(fēng)投會(huì)考慮退出的問(wèn)題，要么上市、要么將股份賣掉退出�！鄙鲜鲲L(fēng)投人士表示。

　　對(duì)于未能實(shí)現(xiàn)盈利的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，上市難以成為近期目標(biāo)。王微接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露：2008年盡管視頻網(wǎng)站逐漸得到廣告主的認(rèn)可，但很多廣告主，還沒(méi)有來(lái)得及做預(yù)算。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘此前亦對(duì)本報(bào)記者表示，2009年優(yōu)酷的收入有望過(guò)億，但“盈利并不是公司的近期目標(biāo)”。

　　來(lái)自易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，目前視頻網(wǎng)站流量排名靠前的三家網(wǎng)站，年廣告收入大約在3000萬(wàn)元到5000萬(wàn)元之間，而運(yùn)營(yíng)成本大約在1億元到1.5億元之間(該數(shù)據(jù)未獲上述三家網(wǎng)站證實(shí))。

　　“即便今年實(shí)現(xiàn)廣告收入的翻番，盈利的可能性也很小�！眲⑼�分析。而更大的擔(dān)憂則來(lái)自于整體廣告市場(chǎng)增速的放緩。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，相比較2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)60%的增幅，2009年的增幅將調(diào)整到15%到20%之間。王微也對(duì)記者表示：“相比較整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，視頻廣告所占的份額還很小�！�

　　“能否有足夠的資金挺過(guò)經(jīng)濟(jì)寒冬，對(duì)國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站將是一個(gè)巨大的考驗(yàn)�！眲⑼�表示。(程久龍)