雅虎在搜索市場(chǎng)的份額持續(xù)下降，現(xiàn)在又失去重要合作伙伴。這將導(dǎo)致雅虎的搜索流量繼續(xù)下滑。搜索廣告是雅虎至關(guān)重要的營(yíng)收來(lái)源。為了穩(wěn)定收入，雅虎重啟和微軟的談判，但二者的合作前景還不明朗

　　由于雅虎未能敲定與惠普和宏碁的續(xù)約合作，其搜索流量有可能減少15%。雅虎在美國(guó)搜索市場(chǎng)的占有率可能因此下降3%。雅虎去年?duì)I收的40%來(lái)自搜索廣告，它顯然無(wú)法坐視自己的收入持續(xù)下滑。雅虎采取了一系列措施以穩(wěn)定收入——包括重啟和微軟的談判，但這一切能否使雅虎重拾輝煌還有待時(shí)間考驗(yàn)。

　　再失重要合作伙伴

　　雅虎與惠普和宏碁曾簽訂協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，惠普和宏碁的新電腦默認(rèn)安裝雅虎的搜索工具條。不過(guò)該協(xié)議去年已經(jīng)到期，惠普電腦的默認(rèn)搜索工具條已經(jīng)變成微軟的Live Search。去年10月開(kāi)始，宏碁電腦的默認(rèn)安裝谷歌的搜索工具條。微軟和谷歌上述舉動(dòng)會(huì)給搜索流量長(zhǎng)期下滑的雅虎帶去沉重打擊。

　　不過(guò)，考慮到消費(fèi)者更新電腦的速度，未能與惠普和宏碁成功續(xù)約對(duì)雅虎的影響在一年后才會(huì)顯現(xiàn)。

　　對(duì)谷歌、雅虎等搜索引擎公司來(lái)說(shuō)，搜索廣告是至關(guān)重要的營(yíng)收來(lái)源。美國(guó)互動(dòng)廣告局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年美國(guó)搜索市場(chǎng)廣告營(yíng)收總額為105億美元。雅虎去年?duì)I收的40%來(lái)自搜索廣告。

　　美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ComScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，雅虎在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額為20.6%，但受微軟和谷歌分別在惠普、宏碁電腦預(yù)裝搜索工具條影響，雅虎明年4月份的市場(chǎng)份額有可能下滑至15.5%。如果雅虎在美國(guó)搜索市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率低于20%，雅虎網(wǎng)站的瀏覽人數(shù)將會(huì)減少，其對(duì)廣告商的吸引力也會(huì)大大降低。

　　不過(guò)雅虎表示，雖然未能與惠普及宏碁續(xù)簽預(yù)裝搜索工具條的協(xié)議，但其搜索流量只會(huì)稍微減少。但一位雅虎前搜索高管表示，“(預(yù)裝工具條是)搜索企業(yè)提高市場(chǎng)份額的最佳途徑，并且它是直接面對(duì)用戶的重要工具。”

　　雅虎處境不妙

　　雅虎發(fā)布的2008年第四季度財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，雅虎營(yíng)收為18.06億美元，比2007年同期的18.32億美元下降1%；凈虧損3.03億美元，每股攤薄虧損0.22美元。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司Hitwise近日發(fā)布的研究報(bào)告顯示，搜索引擎仍然是互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問(wèn)各類網(wǎng)站的首選途徑。谷歌今年3月份在美國(guó)搜索市場(chǎng)占據(jù)了72.4%的份額，繼續(xù)保持著巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；雅虎排在第二位，市場(chǎng)份額為16.4%；微軟名列第三位，市場(chǎng)份額為5.5%；Ask.com排名第四位，市場(chǎng)份額為4.1%。

　　無(wú)論是同去年3月份相比還是同今年2月份相比，雅虎和微軟的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了下滑。其中，雅虎的市場(chǎng)份額低于去年3月份的20.3%。

　　為了避免收入進(jìn)一步下滑，雅虎想方設(shè)法增加旗下網(wǎng)站的吸引力。4月8日，雅虎制訂了在旗下站點(diǎn)提供社交網(wǎng)絡(luò)功能的計(jì)劃，用戶無(wú)須通過(guò)Facebook就能夠相互溝通。雅虎希望該計(jì)劃有助于將旗下“一盤(pán)散沙”的各個(gè)網(wǎng)站連接在一起，獲得更多廣告營(yíng)收。

　　雅虎稱，盡管旗下有包括體育、財(cái)經(jīng)在內(nèi)的眾多站點(diǎn)，但逾半數(shù)雅虎用戶只訪問(wèn)很少的站點(diǎn)。未來(lái)數(shù)月內(nèi)，雅虎將更新部分人氣最高的產(chǎn)品，例如雅虎郵和主頁(yè)。包括通用用戶檔案、好友列表、定期更新好友狀態(tài)在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)功能將把雅虎的各個(gè)網(wǎng)站連接在一起。

　　由于雅虎在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌，而且營(yíng)收增長(zhǎng)停滯，在網(wǎng)站中注入社交網(wǎng)絡(luò)元素將為其提供新的增長(zhǎng)途徑。但雅虎在旗下眾多站點(diǎn)上增添社交功能并非易事——要確保用戶不會(huì)被淹沒(méi)在信息海洋中。

　　雅虎還進(jìn)一步加大了對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的關(guān)注與投入。4月1日，雅虎宣布正式推出網(wǎng)絡(luò)版Yahoo Mobile，并提供iPhone版Yahoo Messenger的預(yù)覽。Yahoo Mobile是一個(gè)開(kāi)放的高度個(gè)性化手機(jī)起始頁(yè)，該服務(wù)將可同時(shí)使用在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和蘋(píng)果iPhone應(yīng)用軟件上，允許用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備尋找網(wǎng)絡(luò)、保持與他人的聯(lián)系和獲取信息。

　　與微軟談判合作能否自救？

　　知情人士透露，雅虎CEO巴茨與微軟CEO鮑爾默正在就兩家的搜索和廣告合作進(jìn)行談判。雅虎去年拒絕了微軟高達(dá)475億美元的收購(gòu)要約。但微軟一直沒(méi)有完全放棄收購(gòu)雅虎的搜索業(yè)務(wù)。微軟CEO鮑爾默數(shù)周前表示，兩家公司應(yīng)該合并部分資源。

　　雅虎去年曾試圖與谷歌進(jìn)行廣告方面的合作，但受到反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查，雙方的合作不得不中止。雅虎一直在改善其搜索服務(wù)，今年2月份新增了一項(xiàng)小工具——用戶在搜索時(shí)可以對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行標(biāo)注，但谷歌早已提供了類似功能。

　　微軟也在不斷地嘗試新的商業(yè)模式和展示搜索結(jié)果的新方式。微軟目前在研發(fā)一款開(kāi)發(fā)代號(hào)為Kumo的新搜索引擎，寄望于它能幫助微軟收復(fù)失地。然而微軟在搜索領(lǐng)域的種種努力都收效甚微。

　　知情人士透露，雅虎和微軟的談判包括很多內(nèi)容，例如微軟和雅虎考慮互換網(wǎng)絡(luò)廣告資產(chǎn)，為對(duì)方提供服務(wù)。按照這一計(jì)劃，雅虎有可能接管微軟所有的顯示廣告等業(yè)務(wù)，而微軟則將運(yùn)營(yíng)雅虎的搜索廣告業(yè)務(wù)。這種合作有利于發(fā)揮雅虎和微軟的優(yōu)勢(shì)，并且使雙方的合作變得更緊密。此外，它們的這種合作銷售對(duì)廣告客戶有更大的吸引力，有利于在與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。

　　鮑爾默已多次公開(kāi)表示微軟對(duì)收購(gòu)雅虎或其搜索廣告業(yè)務(wù)感興趣，但接近雅虎的人士稱，雅虎仍決定保持對(duì)搜索業(yè)務(wù)的控制。因此，雅虎和微軟的合作還充滿坎坷，雅虎能否通過(guò)對(duì)外合作重拾輝煌還有待時(shí)間考驗(yàn)。(廖慶升)