盛大之鑒:興也代理、困也代理

　　九城的遭遇,讓人不能不回想起當(dāng)年盛大的代理權(quán)風(fēng)波。當(dāng)年,盛大因?yàn)榇�理韓國(guó)網(wǎng)游《傳奇》一炮而紅,迅速成為國(guó)內(nèi)排名第一的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商。然而,正大《傳奇》和盛大都異�；鸨�之時(shí),盛大即與網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商之間爆發(fā)了激烈的爭(zhēng)執(zhí)。2003年初,韓國(guó)Actoz公司單方面宣布:“由于盛大網(wǎng)絡(luò)連續(xù)兩個(gè)月拖延支付分成費(fèi),終止與盛大網(wǎng)絡(luò)就《傳奇》網(wǎng)絡(luò)游戲的授權(quán)協(xié)議�！倍�盛大也回?fù)暨@一單方面毀約的行為,稱(chēng)由于Actoz的過(guò)錯(cuò),在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi),《傳奇》服務(wù)器端程序戲劇性地三次泄露,盛大網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)利已無(wú)任何保障。

　　雙方的爭(zhēng)斗延續(xù)了兩年之久。直至2004年11月,盛大與Actoz的股東達(dá)成協(xié)議,以9170萬(wàn)美元現(xiàn)金收購(gòu)Actoz約29%的控股權(quán),雙方之間的運(yùn)營(yíng)代理權(quán)之爭(zhēng)才告一段落。這一經(jīng)歷足以證明,代理網(wǎng)游的道路絕不平坦,在博得巨大收益的同時(shí)也往往不可避免地受制于人。

　　還好,盛大有足夠雄厚的資本,Actoz也不像暴雪那么強(qiáng)大,所以盛大可以通過(guò)收購(gòu)股權(quán)重新奪回主動(dòng)權(quán)。問(wèn)題是,在與暴雪的聯(lián)姻之中,九城處于絕對(duì)的弱勢(shì)地位,除非遇到“包青天”,否則根本無(wú)法改變被拋棄的命運(yùn)。

　　網(wǎng)易之憂(yōu):原創(chuàng)乏力、代理來(lái)補(bǔ)

　　對(duì)于原創(chuàng)網(wǎng)游的后續(xù)創(chuàng)新能力不足的問(wèn)題,網(wǎng)易顯然也有著切身的認(rèn)識(shí),其游戲業(yè)務(wù)的最大輝煌來(lái)自于2D的《大話(huà)西游》和《夢(mèng)幻西游》。時(shí)至今日,《夢(mèng)幻西游》仍然擁有著超過(guò)230萬(wàn)的用戶(hù)在線人數(shù),是網(wǎng)易在網(wǎng)游業(yè)務(wù)上最大的搖錢(qián)樹(shù)。當(dāng)然,再好的游戲也有其生命周期。考慮到未來(lái)可能出現(xiàn)的青黃不接的局面,網(wǎng)易從2008年就已經(jīng)開(kāi)始積極尋找合作伙伴,在保持自有產(chǎn)品的同時(shí)兼營(yíng)代理,成為了其基本戰(zhàn)略。

　　網(wǎng)易和暴雪的合作也正是基于此。2008年,網(wǎng)易拿下了暴雪娛樂(lè)的《星際爭(zhēng)霸II》中國(guó)內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)權(quán),并且兩者還成立了合資公司,從而開(kāi)始了一段親密旅程。此次網(wǎng)易成功拿下《魔獸世界》的運(yùn)營(yíng)權(quán),則將進(jìn)一步完善網(wǎng)易的戰(zhàn)略構(gòu)成。顯然,看到了自身研發(fā)實(shí)力的不足,希望借助外界力量獲得更多的研發(fā)支持,尤其是在中高端的3D網(wǎng)游產(chǎn)品上占領(lǐng)先機(jī),才是網(wǎng)易參與這場(chǎng)《魔獸世界》爭(zhēng)奪最根本的目的。

　　其實(shí),不僅僅是網(wǎng)易,目前市場(chǎng)份額領(lǐng)先的幾大國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游廠商,都或多或少的面臨著后續(xù)創(chuàng)新能力不足的問(wèn)題。除了完美時(shí)空在3D網(wǎng)游上有所建樹(shù)外,盛大、騰訊、巨人的主打產(chǎn)品仍然停留在2D和2.5D的水平。和韓國(guó)、美國(guó)等領(lǐng)先網(wǎng)游市場(chǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)全面3D化相比,國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游勢(shì)力的產(chǎn)品數(shù)量絕對(duì)領(lǐng)先,但是品質(zhì)卻仍然有著不小的差距。為此,盛大提出了平臺(tái)開(kāi)放策略,積極引進(jìn)原創(chuàng)的合作伙伴,將銷(xiāo)售渠道和客服中心向原創(chuàng)網(wǎng)游的內(nèi)容提供商開(kāi)放,以求取得共贏,并且同時(shí)也仍然積極引進(jìn)代理海外廠商的產(chǎn)品,其目前大舉公測(cè)的《永恒之塔》就是來(lái)自韓國(guó)。

　　對(duì)于九城此次爭(zhēng)奪《魔獸世界》運(yùn)營(yíng)權(quán)失利造成的被動(dòng)局面,計(jì)世資訊分析師楊珂表示,目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)不應(yīng)該再繼續(xù)完全依靠代理的模式,因?yàn)檫@樣企業(yè)就失去了對(duì)內(nèi)容的控制能力。但像網(wǎng)易這種在平等的情況下進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,則可以說(shuō)是一件好事。“代理和自主研發(fā)是相輔相成的,但更應(yīng)該傾斜于自主研發(fā)。作為游戲運(yùn)營(yíng)商,把握內(nèi)容的自主權(quán)是相當(dāng)重要的。代理是自主研發(fā)的補(bǔ)充�！庇浾叱贴i