上周四,諾基亞發(fā)布了2009年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,諾基亞今年一季度的凈利潤由上年同期12.2億歐元下滑至1.22億歐元,大跌九成。
作為國際手機(jī)行業(yè)的“老大”,諾基亞這張“成績單”可謂糟糕。雖然由于全球性經(jīng)濟(jì)衰退和手機(jī)市場激烈的競爭嚴(yán)重影響到了諾基亞的業(yè)績,但是面對目前不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,諾基亞亟需找到逆轉(zhuǎn)“利器”。
Q1凈利潤下降九成
諾基亞2009年一季度財(cái)報(bào)顯示,第一季度諾基亞手機(jī)銷量為9320萬部,比去年同期下滑了19%,比去年第四季度下滑了18%;手機(jī)業(yè)務(wù)營收為62億歐元,同比下滑33%。諾基亞手機(jī)市場份額為37%,與去年第四季度持平,但比去年第一季度下滑2個百分點(diǎn)。
諾基亞CEO康培凱表示:“因移動運(yùn)營商和經(jīng)銷商在第一季度大幅削減庫存,銷售渠道的庫存顯著下降,這反過來又影響到我們第一季度的銷量,但削減庫存將意味著第二季度的需求更具有可預(yù)見性。”
金融危機(jī)成主因
金融危機(jī)是諾基亞今年一季度業(yè)績大幅下滑的主要原因。諾基亞的手機(jī)銷售相對去年同期和上季度銷售的下降,主要是由于全球經(jīng)濟(jì)形勢迅速惡化造成的,包括消費(fèi)者和企業(yè)支出減少、信貸緊縮以及前所未見的貨幣市場波動。
首先,金融危機(jī)重創(chuàng)歐美市場。歐美市場是諾基亞最重要的市場,自然受金融危機(jī)影響很大。2009年一季度諾基亞移動終端在歐洲的銷售量與上年相比減少了13.2%,而與上季度相比則減少了35.7%。其次,與去年同期相比,諾基亞在拉丁美洲、中東和非洲、亞太以及大中國區(qū)市場份額有所下降。金融危機(jī)使得這些地區(qū)用戶的消費(fèi)能力也開始下滑,從而導(dǎo)致了諾基亞產(chǎn)品銷量的下滑。
最后,金融危機(jī)還導(dǎo)致了以往作為諾基亞主要利潤源的高端產(chǎn)品銷量下滑。這很大程度上影響諾基亞的整體利潤率,導(dǎo)致其大幅度下滑。
逆轉(zhuǎn)還要靠移動互聯(lián)網(wǎng)
雖然諾基亞這份財(cái)報(bào)成績不佳,但也有亮點(diǎn)。諾基亞5800XM手機(jī)在第一季度的銷售量為260萬臺,這款手機(jī)累計(jì)銷售已經(jīng)超過了300萬臺。作為智能手機(jī),諾基亞5800XM支持多種無線網(wǎng)絡(luò)模式,可以輕松快捷的連接互聯(lián)網(wǎng)。諾基亞5800XM的熱銷表明了移動互聯(lián)網(wǎng)越來越受消費(fèi)者的熱捧,而發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)也將助諾基亞逆轉(zhuǎn)。
諾基亞首席執(zhí)行官康培凱認(rèn)為,在近來特別嚴(yán)峻的環(huán)境下,諾基亞仍然持續(xù)而集中的投資于面向消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),并通過豐富的移動終端將這些產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。他還認(rèn)為,為消費(fèi)者帶來融合移動終端產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的解決方案,也必將推動諾基亞公司未來的發(fā)展。
移動互聯(lián)網(wǎng)無疑是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的未來,很多世界級的IT、通信巨頭都在努力推動移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及。以中國為例,艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2008年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)96.6億元人民幣,同比增長54.5%。艾瑞預(yù)測,在運(yùn)營商推廣力度加大以及用戶規(guī)模增長等利好因素驅(qū)動下,2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到148.8億。
早在2006年,諾基亞就提出向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,并為此展開戰(zhàn)略布局。目前諾基亞正在緊鑼密鼓地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,從手機(jī)終端生產(chǎn)制造商轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)。這兩年,諾基亞通過資本運(yùn)作和技術(shù)合作等手段,在地圖與導(dǎo)航、社交網(wǎng)絡(luò)、即時通信、手機(jī)廣告等領(lǐng)域迅速地拓展自身在相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)力;諾基亞對奇趣科技的收購以及Symbian剩余股份的收購,則從操作系統(tǒng)的層面進(jìn)一步鞏固了在終端領(lǐng)域的霸主地位和話語權(quán)。
移動互聯(lián)網(wǎng)市場潛力巨大,而諾基亞在技術(shù)、終端上又具有優(yōu)勢,利用通過發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)來扭轉(zhuǎn)目前的不利局面將是諾基亞的不二選擇。(陳曉晟)
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