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          國美蘇寧祭出價格大旗 促跌國產空調價格
        2009年02月28日 09:49 來源:華夏時報 發表評論  【字體:↑大 ↓小

          隨著天氣逐漸回暖,空調業開始活躍起來了。引人矚目的是渠道寡頭——國美、蘇寧先后祭出價格大旗,蘇寧誓言要讓空調整體價格下調30%,并暗示空調產品已經進入價格下行通道;國美則直接把降價幅度指定在300-1100元之間,與蘇寧的30%降幅形成抗衡(兩者降價后的產品價格幾乎一樣)。

          “與往年一樣,要讓產品價格降下來,不同的是,今年的價格真的在降。”一位企業高管這樣向記者描述,今年的空調企業遭遇的不確定因素非常多,保障出貨、增加資金周轉就是勝利。

          格力美的空調庫存占73%

          海信科龍副總裁張明歸納價格走跌來自四大因素:清理庫存、生產原料降低、為新品提供市場空間、以量的擴張對沖單品盈利降低。目前,空調行業降價壓力最大的因素來自庫存和新能耗標準實施。

          中投證券數據顯示,截至2008年11月底,空調企業庫存為900多萬臺,其中格力與美的分別為408萬臺和265萬臺,占73%。國美出具的數據顯示,到目前為止,廠商庫存在907萬臺,渠道累計的庫存在600萬臺左右,整體庫存達到1500萬臺以上。

          一位行業人士向記者介紹,因為庫存壓力及對今年銷售預期的不明確,事實上,去年第四季度格力和美的就進行了庫存清理,格力甚至在河北、廣東等地以700元左右的價格清貨。而清貨的產品多為能耗較高的產品,也是對3月份將實施新能耗標準的規避。

          但是,去年第四季度,空調出口遭遇了困難,11月同比突降40%、12月份空調出口量同比減少29%。格力、美的的銷售遠低于同期水平,清貨行動成果有限。

          美的一位人士不愿就此多談,只是稱:“美的當前的廠家和渠道庫存,相對于美的空調2009年銷售規模和零售能力而言,是良性的。”目前,美的把2009冷凍年度(2008年9月-2009年9月)內銷目標確定在1100萬-1200萬臺。

          行業人士對此感到震驚,相關數據顯示,2008年全年空調銷售達到6550萬臺,內銷約為3012.87萬臺。美的市場份額為20.3%,銷售量為611.61萬臺。

          據估計,今年全年空調內銷量將至少萎縮10%,約為2711.58萬臺,若美的實現1100萬臺銷售目標,整體市場份額將升至40%。“這一點很難達到,所有廠商包括格力、美的都要面臨萎縮局面。”行業人士說。

          空調價格重回2004年

          蘇寧電器營銷總部執行總裁金明預言,空調產品價格將回到2004年的水平。據透露,蘇寧已經預撥30億大單采購資金,北京蘇寧計劃3月2日正式拉開促銷戰。國美方面則表示采購將超100億元,僅海爾一家就簽下16億元采購訂單。

          這兩大渠道都要求供應企業配合其促銷活動。在兩家競爭激烈的渠道商供應名單上,美的、格力、海爾、志高、海信、格蘭仕、長虹、松下等紛紛出現,內資廠商全線參與到了降價促銷活動當中。據介紹,美的、海爾是當下的主力軍。

          據張明介紹,庫存壓力小的廠商比較容易接受新價格,庫存壓力大的企業則被迫接受新價格,降價是趨勢。他稱,現在企業比拼的是健康而不是速度。

          國內廠商中,格蘭仕在國美投放的小1P冷暖機最低至999元,這一價格是歷史上從未出現的。據了解,這一款機型已經無利可圖。行業人士介紹說,格蘭仕的逆勢進攻,將進一步加大競爭,一些二線品牌或將被迫出局。

          不過面對國內廠商的紛紛降價,外資廠商卻不為所動。

          三星中國負責空調業務的人士向記者表示,三星并沒有參與國美、蘇寧的降價促銷活動,也不同意渠道單方面降價。“原則上,三星不會降價。每年在大陸銷售幾十萬臺,即使降價也意義不大。”該人士同時表示,三星集團沒有給空調部門下定指標,與國內企業受到的原材料影響也不同。

          目前,三星定位于中高端,產品價格比國產同類產品高15%左右,略低于日本產品。預計今年,三星的全線機型將與競爭對手日本廠商的產品價格持平或略低。

          三星的人士稱,已經與國美、蘇寧溝通過,三星和渠道今年都比較關注盈利能力,而不是市場份額。這一點與西門子、日本廠商的立場一致。

          但是無論如何,這都難改今年夏天空調業走跌的大勢。

        【編輯:段紅彪
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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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