以家庭用戶為主要目標(biāo)人群的地面數(shù)字電視在中國(guó)卻難以進(jìn)入尋常的百姓家，卻在公交、移動(dòng)電視上遍地開花，這背后的故事耐人尋味

　　在第十六屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(CCBN)上，同時(shí)宣布推出地面數(shù)字電視融合芯片的芯片廠商凌訊科技和上海高清的展臺(tái)前攢動(dòng)著無數(shù)下游廠商代表的人頭。

　　他們的熱情并不難理解。根據(jù)廣電總局的整體規(guī)劃，2008年6月1日之前北京、上海等8個(gè)奧運(yùn)城市均將采用國(guó)標(biāo)技術(shù)開播地面高清數(shù)字節(jié)目，這被認(rèn)為將引發(fā)對(duì)終端的巨大需求，業(yè)內(nèi)也早已將2008年稱為地面數(shù)字電視的元年。

　　不過在公開場(chǎng)合幾乎一邊倒的樂觀預(yù)期之下卻涌動(dòng)著悲觀的暗流。

　　相比贏利模式十分清晰的有線數(shù)字電視和衛(wèi)星電視，業(yè)內(nèi)專家對(duì)地面數(shù)字電視始終存在著“熊掌還是雞肋”的爭(zhēng)辯。

　　以家庭用戶為主要目標(biāo)人群的地面數(shù)字電視在中國(guó)卻難以進(jìn)入尋常的百姓家，卻在公交、移動(dòng)電視上遍地開花，這背后的故事值得所有人回味。

　　城市？農(nóng)村？

　　“坦白講，我對(duì)地面數(shù)字電視一體機(jī)和機(jī)頂盒的市場(chǎng)前景都不太看好。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者說道。

　　事實(shí)上，在地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展如火如荼的表象背后，一個(gè)樸素的問題卻從未得到真正的解答——家庭地面數(shù)字電視真正的市場(chǎng)究竟在哪里？

　　我國(guó)大多數(shù)一線城市，有線數(shù)字電視已經(jīng)通過運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的模式完成了平移。通過有線電視網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者已經(jīng)可以收看至少60套的標(biāo)清節(jié)目，我國(guó)的有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過2600萬戶。

　　相比之下，廣電總局為每個(gè)城市規(guī)劃的地面數(shù)字電視頻道數(shù)量則是——兩個(gè)。廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在CCBN會(huì)上的發(fā)言中表示，其中一個(gè)頻道用于播出央視的高清節(jié)目，另一個(gè)頻道是用于同播中央和地方的標(biāo)清節(jié)目。

　　事實(shí)上，這并非是因?yàn)閺V電總局考慮不周所致，而是因?yàn)樵诘孛婺�擬電視和無線通信大行其道的今天，可用于數(shù)字電視的頻率已是捉襟見肘，而且這一問題在全面停播地面模擬信號(hào)前都難以得到根本的改善。

　　因此以一個(gè)頻道播放6套標(biāo)清節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，全國(guó)各地的地面數(shù)字電視最多也只能收到7套節(jié)目，這個(gè)數(shù)字顯然和有線電視的幾十套節(jié)目相去甚遠(yuǎn)。

　　因此在大城市的結(jié)論似乎是顯而易見的，無論通過機(jī)頂盒還是一體機(jī)的方式，地面數(shù)字電視都只能作為有線電視的補(bǔ)充存在。

　　而在農(nóng)村市場(chǎng)，價(jià)格問題則似乎成了地面數(shù)字電視普及過程中難以逾越的天塹。

　　由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛起步，因此地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的價(jià)格尚不得而知。但可資對(duì)比的是，目前在香港出售的國(guó)標(biāo)地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的價(jià)格在1500港元至2000多港元不等。記者從清華凌訊方面得到的消息則是，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒的價(jià)格會(huì)“稍微低一點(diǎn)”。

　　“多花一千多元看幾個(gè)頻道，換你你干嗎？”在CCBN現(xiàn)場(chǎng)，一位專家在被問及相關(guān)問題時(shí)搖首笑道。

　　而在一體機(jī)市場(chǎng)上，目前市面上能夠預(yù)訂到的只有一款LG的產(chǎn)品。在LG的網(wǎng)站上，該款產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)價(jià)格為42英寸22990元，47英寸30990元，52英寸40990元，比同等規(guī)格的其他產(chǎn)品高出一倍之多。

　　“芯片的成本會(huì)隨著產(chǎn)能的提高而大幅下降�！绷栌嵖萍级�事長(zhǎng)兼CEO楊林向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示。

　　但也有業(yè)內(nèi)分析人士指出，即使將來一體機(jī)的價(jià)格大幅下降，但考慮到電視機(jī)使用壽命長(zhǎng)達(dá)10年左右，其普及也將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。

　　此外一個(gè)耐人尋味的細(xì)節(jié)是，對(duì)生產(chǎn)一體機(jī)十分熱衷的三星的談判代表曾向某芯片廠商抱怨芯片價(jià)格過高，希望其給予更優(yōu)惠的價(jià)格。而對(duì)方董事長(zhǎng)的答復(fù)是：“就算把芯片白送給你們，你們又能賣出幾臺(tái)？”三星方面代表啞口無言。

　　錯(cuò)失的發(fā)展期

　　除了市場(chǎng)的模糊之外，將于今年6-7月份上天的“中星9號(hào)”也給地面數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒙上了又一層不確定性。

　　在此前廣電總局的整體規(guī)劃中，農(nóng)村市場(chǎng)的衛(wèi)星和地面數(shù)字廣播被統(tǒng)稱為“村村通”。其主要出發(fā)點(diǎn)都是對(duì)有線電視無法到達(dá)的農(nóng)村和市郊進(jìn)行盡可能全面的覆蓋。市場(chǎng)的高度重合和衛(wèi)星在節(jié)目源上的巨大優(yōu)勢(shì)令不少業(yè)界人士很早對(duì)地面數(shù)字電視的前景表示了擔(dān)憂。

　　在衛(wèi)星數(shù)字直播方面，我國(guó)此前的計(jì)劃是先后在同一軌道上先后發(fā)射“鑫諾2號(hào)”和“中星9號(hào)”兩顆直播衛(wèi)星。其中“鑫諾2號(hào)”為主星，“中星9號(hào)”則為“鑫諾2號(hào)”做熱備份，確保直播的萬無一失。

　　但2006年10月29日“鑫諾2號(hào)”發(fā)射的失敗卻打亂了這一計(jì)劃。

　　在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心由“長(zhǎng)征三號(hào)乙”運(yùn)載火箭成功發(fā)射升空后，“鑫諾2號(hào)”由于定點(diǎn)過程中出現(xiàn)技術(shù)故障，致使太陽帆板二次展開和通信天線展開均未能完成，無法提供通信廣播傳輸服務(wù)。數(shù)字電視直播的重任隨即交到了“中星9號(hào)”身上。

　　“本以為地面數(shù)字電視市場(chǎng)因此意外獲得了一段極好的發(fā)展期�！痹凇敦�(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者的采訪中有專家表示，由于“鑫諾2號(hào)”和“中星9號(hào)”直播的節(jié)目數(shù)量多達(dá)40多套，地面數(shù)字電視在節(jié)目源方面根本無法與之相提并論。

　　按照國(guó)標(biāo)委強(qiáng)制實(shí)施地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)限，地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈本應(yīng)在2007年8月1日前就開始全面啟動(dòng)。但由于標(biāo)準(zhǔn)融合困難等原因，第一款融合芯片直至今年一月底才姍姍來遲，而市場(chǎng)上則至今仍難見一體機(jī)的蹤影。

　　“等一體機(jī)量產(chǎn)的時(shí)候‘中星9號(hào)’都上天了。所以業(yè)內(nèi)很多人都在祈禱‘中星9號(hào)’發(fā)射失敗呢。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)專家戲言道。

　　種瓜得豆

　　盡管家庭地面數(shù)字電視的前景尚不明朗，但它的另一個(gè)應(yīng)用公交移動(dòng)電視卻在短短兩年內(nèi)在全國(guó)以野火燎原之勢(shì)迅速發(fā)展了開來。

　　“移動(dòng)電視是一個(gè)地面數(shù)字電視的成功商業(yè)模式，將來的前景十分廣闊。”黃升民告訴記者。

　　對(duì)只需一套節(jié)目的國(guó)內(nèi)眾多移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商而言，他們并不用考慮頻率緊張的問題，而“分眾模式”的興起更令眾多風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)這一行業(yè)趨之若鶩。

　　截至2007年底，全國(guó)移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商的數(shù)量已從2005年的20多家增至70多家。其中，去年年底在納斯達(dá)克上市的華視傳媒2007年總收入為2940萬美元，凈利潤(rùn)也達(dá)到了940萬美元。此外據(jù)記者了解，巴士在線和世通華納等全國(guó)性的運(yùn)營(yíng)商也已進(jìn)入贏利周期。

　　據(jù)知情人士透露，廣電總局將由國(guó)家財(cái)政撥款來購(gòu)買發(fā)射機(jī)等設(shè)備，在全國(guó)37個(gè)省會(huì)城市建立地面數(shù)字電視集成播出平臺(tái)。

　　而此前通過和地方廣電達(dá)成合作來展開地面數(shù)字電視商業(yè)運(yùn)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)商可能面臨著頻道資源被收回的風(fēng)險(xiǎn)。

　　這已經(jīng)引起了不少移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商的擔(dān)憂。在CCBN展會(huì)上，許多運(yùn)營(yíng)商都四處打探消息，試圖盡可能摸清政策。

　　除此之外，隨著廣電總局對(duì)全國(guó)性地面數(shù)字電視播出體系和頻率的統(tǒng)一規(guī)劃，許多移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商合作的規(guī)范性和合法性也必須再次接受審核，并必須更換不符合國(guó)標(biāo)的終端。

　　華視傳媒首席戰(zhàn)略官陳曉偉認(rèn)為，由于華視等許多移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容均由合作的廣電部門制作，因此也是公益性播出的一種，并不存在問題。唯一的問題就在于將更換部分不符合國(guó)標(biāo)的終端接收終端。

　　而廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰的發(fā)言似乎也間接表明了廣電總局對(duì)移動(dòng)電視的重視。她在CCBN會(huì)上的發(fā)言中表示，總局新的規(guī)劃中將拿出一個(gè)標(biāo)清頻道用以兼顧本地公交車移動(dòng)電視由非國(guó)標(biāo)系統(tǒng)向國(guó)標(biāo)系統(tǒng)的過渡。 （黃沙）