與以往比拼價(jià)格優(yōu)勢(shì)不同的是，今年“五一”中外品牌都在下意識(shí)地回避價(jià)格戰(zhàn)，技術(shù)更先進(jìn)、附加值更高成為企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。本土品牌與外資品牌、新生品牌與老品牌之間的角逐將更加精彩紛呈。

　　在美的“吃下”小天鵝之后，博世洗衣機(jī)也打出“15分鐘快速洗”的大旗，快速挺進(jìn)市場(chǎng)；三洋、西門子等品牌則推出了“空氣洗”斜式滾筒和原裝進(jìn)口洗衣機(jī)新品；穩(wěn)坐洗衣機(jī)市場(chǎng)第一名的海爾則提出“每?jī)膳_(tái)洗衣機(jī)中就有一臺(tái)是海爾”的戰(zhàn)略目標(biāo)，高調(diào)宣布與美國(guó)通用電氣公司(GE)聯(lián)手。與此同時(shí)，外資品牌虎視眈眈，黑電廠商大舉進(jìn)軍冰洗領(lǐng)域，一時(shí)間，洗衣機(jī)市場(chǎng)的高端之戰(zhàn)在2008年進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。

　　日前，國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩表示，根據(jù)國(guó)家信息中心零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)375個(gè)城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2006、2007兩個(gè)年度，雖然在高端波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)本土品牌銷售量占有率有比較明顯的提升，但在高端滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，進(jìn)口、合資品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，銷量前10名中只有海爾一個(gè)本土品牌。今后幾年，本土企業(yè)如果不能盡快加入到競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍之中，將喪失良好機(jī)遇。

　　來自互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，3月份最受用戶關(guān)注的10款洗衣機(jī)產(chǎn)品被海爾、西門子和小天鵝3個(gè)品牌包攬。其中，海爾的優(yōu)勢(shì)最為明顯，占據(jù)8個(gè)席位。西門子和小天鵝略顯遜色，各分得一杯羹。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在全球一體化的今天，面對(duì)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，用市場(chǎng)換技術(shù)的經(jīng)營(yíng)思路已經(jīng)無法跟上時(shí)代發(fā)展的需要，未來的競(jìng)爭(zhēng)將是企業(yè)基于平等、獨(dú)立和雙贏基礎(chǔ)上的全球協(xié)作。海爾洗衣機(jī)率先在行業(yè)內(nèi)提出了“i”戰(zhàn)略，展開了跨國(guó)、跨界的全球優(yōu)勢(shì)資源的整合協(xié)作，與GE的合作無疑就是這一模式的產(chǎn)物。

　　海爾洗衣機(jī)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)丁來國(guó)透露，海爾已同GE簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，海爾將與GE在洗衣機(jī)產(chǎn)品的“環(huán)保”、“節(jié)能”、“低噪音”、“智能化控制”等方面展開深層次研究。對(duì)此，蔡瑩評(píng)價(jià)說，在全球合作背景下，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)商業(yè)協(xié)作，將成為洗衣機(jī)企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的撒手锏。

　　資本運(yùn)作提速“未來兩年冰洗行業(yè)將是家電產(chǎn)業(yè)中最活躍的領(lǐng)域之一”。專家坦言，在產(chǎn)能、品牌和行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的影響下，洗衣機(jī)行業(yè)的集中度不斷提高，部分子行業(yè)寡頭壟斷已初露端倪。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)已不再滿足于通過擴(kuò)充產(chǎn)能和爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額來取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，兼并收購(gòu)成了龍頭企業(yè)加快產(chǎn)品線布局和行業(yè)整合的主要手段。資本運(yùn)作的出現(xiàn)是行業(yè)整合提速的信號(hào)，未來洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是國(guó)內(nèi)外家電寡頭之間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　筆者注意到，近期，許多靠單一產(chǎn)品線“打”市場(chǎng)的家電生產(chǎn)廠商紛紛向多元化的產(chǎn)品線方向發(fā)展，以小家電或黑電為基礎(chǔ)的家電廠商更是積極向冰洗領(lǐng)域靠攏。格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁俞堯昌近日透露，格蘭仕今年將繼續(xù)以強(qiáng)化、拓展微波爐等生活電器市場(chǎng)為主要目標(biāo)，并將嘗試進(jìn)軍國(guó)內(nèi)冰洗領(lǐng)域。據(jù)了解，格蘭仕洗衣機(jī)生產(chǎn)線采用先進(jìn)動(dòng)力滾筒技術(shù)，預(yù)計(jì)滾筒每條生產(chǎn)線的年產(chǎn)量可達(dá)10萬臺(tái)，波輪每條生產(chǎn)線年產(chǎn)量可達(dá)30萬臺(tái)。長(zhǎng)虹有關(guān)人士表示，雖然未能將小天鵝攬入懷中，但長(zhǎng)虹試圖拓展洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的宏圖并未停滯。而隨著“小天鵝飛入美的家”，美的旗下現(xiàn)已坐擁“美的、榮事達(dá)、小天鵝”等諸多家喻戶曉的洗衣機(jī)品牌。值得一提的是，小天鵝轉(zhuǎn)售24.01%股權(quán)所引發(fā)的并購(gòu)行為，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)歸核化并購(gòu)精神的覺醒和歸核化并購(gòu)時(shí)代的到來。

　　面對(duì)美的電器的步步緊逼，海爾洗衣機(jī)的眼光似乎更遠(yuǎn)。丁來國(guó)表示：“2008年，海爾洗衣機(jī)將繼續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)品，目標(biāo)直指全球前兩強(qiáng)，在中國(guó)市場(chǎng)上每賣兩臺(tái)洗衣機(jī)就有一臺(tái)是海爾的�！�

　　我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)在2008年的資本運(yùn)作大潮中經(jīng)歷了第一次動(dòng)蕩。下一階段，行業(yè)將圍繞產(chǎn)品展開競(jìng)爭(zhēng)。