中國(guó)冰箱高端市場(chǎng)向來(lái)是西門(mén)子、伊萊克斯、三星等外資品牌的天下，不過(guò)這一地位正遭受著來(lái)自美的、海爾等國(guó)產(chǎn)冰箱主流品牌的夾擊。據(jù)悉，繼5月份推出“名門(mén)”系列高端多門(mén)冰箱后，近期美的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱將正式登陸國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)，與海爾一起沖擊國(guó)內(nèi)冰箱高端市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌集體發(fā)力

　　據(jù)中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在高端市場(chǎng)領(lǐng)域，有40%左右的零售量來(lái)自三開(kāi)門(mén)及以上的冰箱，其中有10%左右的零售量來(lái)自對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，而其在高端市場(chǎng)的零售額接近30%，由此可見(jiàn)，高端冰箱市場(chǎng)的多門(mén)化趨勢(shì)已經(jīng)愈來(lái)愈明顯。

　　對(duì)于美的冰箱將于近期發(fā)布對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，有白電專(zhuān)家表示，從高端三門(mén)到多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)，國(guó)產(chǎn)品牌正一步步將戰(zhàn)火引燃至高端產(chǎn)品領(lǐng)域。目前來(lái)看，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱雖然還是貴族式的高端產(chǎn)品，但國(guó)產(chǎn)品牌一旦全軍涌入，必然能將整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格拉下馬，刺激高端市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。隨著美的、海爾加大在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)的攻勢(shì)，西門(mén)子、三星等外資品牌的優(yōu)勢(shì)將被逐步削減，其市場(chǎng)份額也將不可避免地遭到瓜分。

　　差異化營(yíng)銷(xiāo)成機(jī)會(huì)點(diǎn)

　　美的冰箱事業(yè)部負(fù)責(zé)人也向記者透露，與外資品牌主推大空間、豪華等賣(mài)點(diǎn)相比，美的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱采用了差異化的打法，在大空間、歐式設(shè)計(jì)等特點(diǎn)之外，主打保鮮和人性化設(shè)計(jì)等賣(mài)點(diǎn)。有專(zhuān)家表示，從三門(mén)冰箱的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在渠道、營(yíng)銷(xiāo)和保鮮概念推廣上，都超過(guò)外資品牌。對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱市場(chǎng)也將復(fù)制三門(mén)冰箱的軌跡，即將為國(guó)產(chǎn)品牌所攻陷。

　　上述專(zhuān)家表示，從市場(chǎng)層面看，西門(mén)子、三星等外資品牌在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱上缺乏推廣亮點(diǎn)，高高在上的價(jià)格又將部分消費(fèi)者擋在了門(mén)外，缺乏對(duì)市場(chǎng)的主動(dòng)性引導(dǎo)。這為國(guó)產(chǎn)冰箱品牌的“乘虛而入”留下了機(jī)會(huì)。目前不少有換代需求的消費(fèi)者已經(jīng)將購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)鎖定在了對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱上，但阻礙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)重要因素就是價(jià)格。據(jù)了解，西門(mén)子、三星等配備吧臺(tái)、制冰功能的產(chǎn)品基本上價(jià)格維持在15000元以上，超出了多數(shù)家庭的心理底線，一旦國(guó)產(chǎn)品牌集體在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)登陸，在技術(shù)上差距不大的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)將俘獲不少潛在消費(fèi)者。不少消費(fèi)者表示，如果有國(guó)產(chǎn)品牌有合適的對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品，會(huì)放棄外資品牌而選擇國(guó)產(chǎn)品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著海爾、美的等國(guó)產(chǎn)主流品牌發(fā)動(dòng)對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，將引發(fā)一場(chǎng)高端冰箱市場(chǎng)的大“地震”。(記者 陳學(xué)東）