在經過了連續兩年價格上漲、銷量上揚的喜人局面之后,2008冷凍年度,空調市場呈現出頹勢,銷量、價格雙雙下降,而庫存增加,與此同時,還面臨著空調整體能效標準將提升、明年部分空調不能銷售的困境。專家指出,2009年冷凍年度,空調市場的品牌集中度將進一步提高。
銷量減庫存增
來自市場調查公司中怡康的數據顯示,今年上半年,國內空調市場銷售量為1395萬臺,同比下降了5.1%。另據透露,全行業庫存達到1500多萬臺,而在這1500萬臺庫存中,明年不能再銷售的能效4、5級產品占了大半。
海爾集團空調事業本部部長王友寧認為:“從行業層面上來說,今年空調市場可以用經濟學上的一個詞來形容——滯脹。”他解釋說,今年5月份之前,無論是生產企業還是銷售渠道,都在大量囤貨,但預想中的旺季始終沒有出現。特別是5月份,是名副其實的“黑色五月”。中怡康的統計數據顯示,5月份國內空調市場呈現出“量、額同降”的態勢,零售量和零售額分別下降了15.5%和12.26%。銷售渠道“吃”了大量的貨卻始終沒有變現,都成了庫存,讓下一年度的運營壓力陡增。“今年5月份以前,空調銷售情況還是很不錯的,但最關鍵的6、7月份,銷量下滑得太厲害。”某空調企業市場部經理表示,“五·一”假期的銷量與去年同期相比還是增長的,但據預測,2008冷凍年度銷量將比上一冷凍年度下滑50%左右,近八成空調企業難以完成既定指標。究其原因,南方長時間、大范圍降雨,空調銷售旺季不旺;鐵礦石、銅等原材料價格大幅上漲,再加上人力成本、運輸成本的增加,企業運營壓力大增;還有能效比可能由5級直接提高到2級所帶來的“能效大考”,這些都讓企業感到喘不過氣來。據悉,迫于庫存壓力,一些整機生產企業和壓縮機生產企業已經開始減產,松下萬寶、上海日立、廣東美芝、天津LG、廣州三菱、華潤三洋等都下調了壓縮機的產量。
能效升價格降
明年空調能效標準將大幅提高,低能效比空調將不允許銷售。情急之下,企業不得不重拾“價格戰”。
這幾年,空調企業似乎形成了一個慣性,每到開春時節就大喊漲價。的確,2006、2007冷凍年度,空調價格確實都有一定程度的增長。但是,今年的情況要復雜一些。雖然年初多家企業高喊漲價,但因格力始終堅持不漲,加之美的采取了“跟隨格力”的戰略,在這種情況下,空調價格整體看并沒有漲上去,至少漲價不明顯。
實際上,除了以格力、美的為首的空調巨頭堅持不漲價之外,大連鎖也扮演了阻止空調漲價的角色。年初,國美、蘇寧以大單購買的方式,以較低價格購進大量空調,在消費旺季到來的時候開閘放水,有效平抑了空調價格上漲的沖動。
有業內人士分析指出,明年新能效標準將實施,在此之前,高能耗空調必須盡快清倉出貨。因此,我們有充分的理由預測,在即將到來的9月份,還會有空調價格大戰上演。這樣看來,今年空調價格不僅漲不上去,還有可能出現一定幅度的下降。
一家空調專賣店的工作人員告訴記者,低能效空調明年將不允許銷售,但企業又不同意專賣店退貨、退款。所以專賣店只有兩種解決方式:一是淡季降價甩貨,二是走工程機渠道。
“淡季將到,相信不少經銷商會血拼工程機市場。”甲春秋傳媒機構策略總監劉步塵認為,任何一種產品的銷售價格都是兩大力量較量的結果,一是漲價的力量,一是降價的力量。就今年的空調價格而言,漲價的力量主要來自于原材料價格上漲、人力成本增加以及企業財務成本提升等等,而支持空調價格下降的力量,則主要來自大連鎖堅決反對漲價,還有消費者持幣待購的心態,以及2009年新能效標準的提升,目前看,還要再增加一條,那就是巨量庫存。兩大力量斗爭的結果是降價的力量略大于漲價的力量,因此,今年空調價格總體看不是上漲而是下降,這一點,相信大家到年底時可以清晰地看到。
市場集中度提高
一旦新能效標準得以實施,現有4、5級產品可能被強制淘汰。根據測算,新標準一旦執行,將給生產企業增加15%左右的成本,而成本增加必將使行業整合的速度加快。
雖然新空調能效門檻尚未正式確定,但明年提高空調能效標準卻已板上釘釘。據記者了解,包括海爾在內的多家企業均已計劃提前停產3級以下空調。格蘭仕整機銷售公司總經理韓偉表示,格蘭仕已全面停止生產3、4、5級的低能效產品,2009年將主要精力放在能效比在2級以上的產品上,即將推出的幾大系列新品都是高能效產品。
劉步塵認為,新能效標準實施,影響是巨大的,不僅大量的低能效產品要因此退市,那些創新能力不足、成本管理能力有限的企業,也將面臨巨大的經營壓力。因此,新能效標準實施,將加速行業整合的速度。一個健康、成熟的市場,一定是少數強勢品牌主導的市場,空調行業也不例外。應該說,目前我國空調行業強勢品牌主導市場的格局已經初步形成,格力、美的、海爾三大品牌市場占的市場,空調行業也不例外。應該說,目前我國空調行業強勢品牌主導市場的格局已經初步形成,格力、美的、海爾三大品牌市場占有率已經超過50%。但是,行業集中度還在繼續提高,今年個別企業已經出現經營困難,甚至開始退出主流市場,比如新科空調。我們可以將新科空調的退出,視為行業集中度進一步提升的開始。
專家指出,任何一個行業,只有在經歷過痛苦的淘汰、整合之后,才可能有更大的發展,空調行業正在艱難中前行。
今年的空調市場相比前兩年要冷清得多。(李燕京)
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