昨天，記者從有關(guān)部門獲悉， 素有“價(jià)格屠夫”之稱的格蘭仕，于8月1日高調(diào)宣稱要在高能效空調(diào)領(lǐng)域掀起“價(jià)格戰(zhàn)”，而這一天，也正好是國家正式實(shí)施《反壟斷法》的首日。

　　這一舉措無疑將格蘭仕推上了涉嫌壟斷的風(fēng)口浪尖，而通過低價(jià)策略占領(lǐng)國內(nèi)60%、全球50%微波爐市場份額的格蘭仕，將如何應(yīng)對當(dāng)前的“壟斷門”？格蘭仕是否還能繼續(xù)堅(jiān)持其“價(jià)格屠夫”的營銷策略呢？記者就此采訪了格蘭仕及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。

　　質(zhì)疑：格蘭仕“壟斷”高能效空調(diào)行業(yè)？

　　近期某網(wǎng)站剛剛發(fā)布的“誰最有可能涉嫌壟斷？”的反壟斷小調(diào)查中，總共有15家企業(yè)涉嫌壟斷，其中格蘭仕榜上有名，成為少數(shù)被列入具有壟斷嫌疑的民營企業(yè)之一。

　　宣稱將高能效空調(diào)價(jià)格至少拉下三成

　　據(jù)了解，在發(fā)表此番“宣言”之前，在微波爐市場上，作為全球老大，格蘭仕微波爐就已擁有國內(nèi)超過60%的市場份額，全球超過50%的市場份額，事實(shí)上的微波爐寡頭壟斷局面已經(jīng)形成，且格蘭仕長期利用低價(jià)策略搶占市場，一定程度上存在價(jià)格壟斷嫌疑。此次格蘭仕高調(diào)宣稱發(fā)起高能效空調(diào)領(lǐng)域的“價(jià)格戰(zhàn)”，要將高能效空調(diào)的價(jià)格至少拉下三成，又正值《反壟斷法》正式開始實(shí)施之際，格蘭仕首當(dāng)其沖難逃被指控壟斷的命運(yùn)。

　　格蘭仕的屠刀再舉遭到了眾多品牌的質(zhì)疑。某一線品牌的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過打“價(jià)格戰(zhàn)”搶占市場一直是格蘭仕的慣用手法，此次無疑是在沿襲其一貫做法，企圖借機(jī)搶占市場并“壟斷”高能效空調(diào)行業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士“舉報(bào)”格蘭仕 “價(jià)格屠夫”形象飽受詬病

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,在長期發(fā)展中，格蘭仕的“價(jià)格屠夫”的形象深入人心，同時(shí)也飽受業(yè)界詬病,尤其是其對微波爐市場的占有過程充滿“血腥味”。

　　據(jù)透露，格蘭仕在近30年的發(fā)展過程中，一直是以低價(jià)策略爭奪微波爐市場份額，“價(jià)格屠刀”不僅清除了一大批競爭對手，占領(lǐng)了國內(nèi)外市場確立了業(yè)內(nèi)的老大地位，并直接導(dǎo)致行業(yè)利潤大幅收縮，微波爐市場競爭趨于白熱化。目前，經(jīng)過數(shù)輪價(jià)格“洗牌”后，國內(nèi)微波爐市場已由早前的十來個(gè)品牌，逐漸被格蘭仕帶領(lǐng)下的美的、松下、LG、海爾等大品牌的雁陣模式取代，而格蘭仕微波爐的寡頭地位也進(jìn)一步得到確立。

　　回應(yīng)：格蘭仕沒有低于成本價(jià)傾銷

　　對于格蘭仕的“將高能效空調(diào)價(jià)格至少拉下三成”的“狂言”，格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)理呂海軍表示，目前低能效空調(diào)充斥市場，高能效空調(diào)占比較小且價(jià)格普遍居高不下，令消費(fèi)者對高能效空調(diào)望而生畏�！捌鋵�(shí)高能效與低能效產(chǎn)品成本差異只在150~300元之間，高能效產(chǎn)品的價(jià)格至少要降低30%，才能回歸原本價(jià)值�！�

　　而對飽受爭議的格蘭仕微波爐壟斷市場局面，格蘭仕微波爐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，格蘭仕是憑自己的實(shí)力最終贏得了市場話語權(quán)與定價(jià)權(quán)，但這并不代表具有市場壟斷行為，而且現(xiàn)今的格蘭仕是堅(jiān)持做品牌而不是僅憑“價(jià)格戰(zhàn)”取勝。

　　格蘭仕集團(tuán)企劃部副部長游麗敏在接受記者采訪時(shí)表示，應(yīng)該從兩方面看待《反壟斷法》的出臺，一方面首先是要了解《反壟斷法》出臺的初衷，政府的目的還是促進(jìn)市場的有序開放競爭，保護(hù)有競爭力的企業(yè)做強(qiáng)做大，而不是要打擊優(yōu)秀的民營企業(yè)；其次民營企業(yè)是靠市場競爭說話，即使掌握了一定的市場定價(jià)權(quán)，也是靠自身努力得來，這中間有可能會采取所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”，但只要不是低于成本價(jià)的低價(jià)傾銷，就沒有違反相關(guān)規(guī)定，也就不存在壟斷行為。

　　各方觀點(diǎn)

　　業(yè)內(nèi)人士：

　　民營企業(yè)暫時(shí)難具壟斷能力

　　對于《反壟斷法》的出臺，不少民營企業(yè)對此反應(yīng)平淡。

　　美的微波爐的相關(guān)負(fù)責(zé)人楊幸兵對記者表示，從中國目前的市場現(xiàn)狀來看，民營企業(yè)暫時(shí)還很難具備行業(yè)壟斷能力，因此反壟斷的重點(diǎn)應(yīng)該不在民營企業(yè)，而一些國有型政策壟斷企業(yè)所受的關(guān)注度可能會高一些。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，基本上民營企業(yè)暫時(shí)不可能具備壟斷的地位，就是想壟斷也沾不上邊，只能靠市場行為取勝。

　　律師：

　　是否壟斷要看價(jià)格是否嚴(yán)重偏離成本

　　針對格蘭仕是否涉嫌壟斷，多名律師均表示《反壟斷法》實(shí)施細(xì)則尚未出臺，具體的評判標(biāo)準(zhǔn)還不清楚，不過總體來說是否有壟斷之嫌，關(guān)鍵是看市場銷售價(jià)格是否嚴(yán)重偏離成本價(jià)。

　　廣東商融律師事務(wù)所陳華昌律師則表示，目前中國企業(yè)的壟斷現(xiàn)象確實(shí)比較嚴(yán)重，民營企業(yè)也有一些價(jià)格聯(lián)盟涉嫌壟斷，但所起的壟斷作用不大，因此民營企業(yè)應(yīng)該不是反壟斷重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)。

　　而廣東志誠達(dá)律師事務(wù)所陳小成律師表示，《反壟斷法》的精神并非反對壟斷企業(yè)本身，而是反對破壞市場公平競爭的壟斷行為，盡管目前《反壟斷法》細(xì)則尚未出臺，但價(jià)格壟斷始終應(yīng)以產(chǎn)品的成本為標(biāo)桿，所有明顯偏離成本的行為，都有價(jià)格壟斷之嫌。