[ 農村市場是國產彩電的優勢領域，國產彩電在CRT時代，就在農村市場積累了豐富的客戶網絡和售后服務網絡資源 ]

　　“根據上次招標標準，我們已準備了標書和產品，一旦家電下鄉擴大范圍的政策出臺，開始招標，就出發。”美的冰箱銷售公司經理江南昨天向《第一財經日報》表達了對“家電下鄉”政策的期盼。

　　去年12月份，國家在山東、河南、四川三個省試點“家電下鄉”政策。據了解，有關部門目前正醞釀將“家電下鄉”實施范圍擴至12個省區市，新增內蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西。

　　“擴大下鄉”政策正審批

　　一直跟蹤“家電下鄉”的長虹電器市場支持處處長張暄8月27日告訴《第一財經日報》，新的政策正在有關部委“走(審批)流程”。8月26日央視介紹了“家電下鄉”政策在山東實施情況，“這應是一個信號”，張暄說，長虹一直在為下階段的“下鄉”從產品生產、渠道梳理、經銷商培訓等方面作準備。

　　雖然上次因種種原因沒有中標，美的冰箱也十分關注“家電下鄉”的政策動向。作為美的冰箱負責相關項目運作的經理，江南得到的情況是“現在政策層面還未明確”。

　　據了解，商務部在三個試點省的基礎上，有意將實施范圍擴大至12個省區市。今年4月份，國家有關部門曾在青島開會，這12個省區市商務廳、第一批中標企業和流通渠道的代表都前來參會。會上傳出信息，盡快擴大“家電下鄉”的區域，“下鄉”的產品種類也將從冰箱(冷柜)、彩電、手機擴至洗衣機等領域。

　　不料后來“5·12”汶川大地震使國家財政支出加大，拖延了“家電下鄉”擴展方案的制訂。5月底，財政部和商務部宣布三個試點省“家電下鄉”的試點時間從5月延長到今年12月31日。北京奧運會后“家電下鄉”的推廣方案已被商務部敲定，目前正在財政部審批的過程中，一旦通過還需要國務院的審批。

　　農村市場前景可期

　　康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛也看好“家電下鄉”的前景。事實上，在“家電下鄉”的三個試點省，國家財政給予購買“家電下鄉”中標產品的農民以13%的價格補貼。這應是國家首次以財政補貼的形式來啟動民間消費。

　　而財政部經建司的三位官員在今年7月初曾撰文認為，“推廣‘家電下鄉’政策的時機和條件已成熟”。從當前經濟形勢看，擴大消費的任務更加緊迫。下半年我國出口增速大幅回落的風險加大，可能由此導致產能過剩矛盾突出、企業經營困難。家電業上世紀90年代后期的高增長更多地得益于出口拉動。去年CRT彩電出口下降17%，今年一季度，冰箱、手機、洗衣機出口增速分別比去年同期下降了35、19、15個百分點。而且，“家電下鄉”的操作方式和各項運行機制已基本成熟，為推廣“家電下鄉”政策奠定了良好基礎。

　　穆剛說，康佳根據政府的要求已做了“家電下鄉”的系列CRT(彩色顯像管)電視。即使平板電視還沒有被納入“家電下鄉”的產品范疇，康佳也已啟動“平板下鄉”工程。

　　在一級市場，中外平板的競爭十分激烈，農村市場潛力則十分廣闊。穆剛說，農村市場是國產彩電的優勢領域，國產彩電在CRT時代，就在農村市場積累了豐富的客戶網絡和售后服務網絡資源。“上個月康佳有一半的平板電視銷往農村市場。”穆剛說，“現在重點要把百萬人口的縣級市場拿下來，這才是更重要的未來。”

　　海信科龍的營銷副總裁石永昌昨天也告訴本報記者，繼去年中標“家電下鄉”產品之后，今年海信冰箱、容聲冰箱還在不斷豐富產品線，分別各有十款針對“家電下鄉”的機型。“一級市場增長放緩，二、三、四級市場增長潛力較大。”(王珍)