黃金周家電促銷(xiāo)大戰(zhàn)終于落下帷幕，在連續(xù)增長(zhǎng)了幾年后，家電市場(chǎng)首度出現(xiàn)萎縮，分析人士稱主要受房地產(chǎn)銷(xiāo)量下滑的影響。

　　婚慶成最大銷(xiāo)售熱點(diǎn)

　　隨著北京奧運(yùn)會(huì)的盛大召開(kāi)，中國(guó)迎來(lái)了婚嫁高峰年，扎堆結(jié)婚，使“十一”黃金周的婚慶市場(chǎng)熱鬧非凡，各家電賣(mài)場(chǎng)也試圖分得婚慶一杯羹。

　　國(guó)美電器今年推出“新婚家裝家電節(jié)”，除單一品牌一體化的整套家電套餐外，還有多種混合套餐。工貿(mào)家電提供的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，黃金周七天，售出的家電套餐占整體銷(xiāo)售的20%以上，其中10萬(wàn)元以上的多達(dá)20幾筆，最大套餐金額超過(guò)18萬(wàn)元。

　　家電很難一枝獨(dú)秀

　　“與去年黃金周家電市場(chǎng)相比，今年的家電業(yè)蛋糕縮小了15%。”工貿(mào)家電副總經(jīng)理徐斌表示，從黃金周這幾天的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)蛋糕雖然同比去年有所萎縮，但工貿(mào)家電的銷(xiāo)售量不但與去年基本持平，而且在市場(chǎng)占比上還略有提升。徐斌還表示，市場(chǎng)蛋糕縮小勢(shì)必會(huì)引發(fā)家電廠家商家更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　家電專家劉步塵表示，家電市場(chǎng)蛋糕萎縮，和整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，在股票、地產(chǎn)都不景氣的情況下，家電很難一枝獨(dú)秀。他同時(shí)表示，一般來(lái)說(shuō)，下半年是家電銷(xiāo)售的旺季。如果經(jīng)濟(jì)大環(huán)境轉(zhuǎn)好，下半年家電銷(xiāo)售可能會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

　　銷(xiāo)售量首次躍居三甲

　　國(guó)產(chǎn)彩電血拼出頭

　在家電市場(chǎng)萎縮的情況下，彩電消費(fèi)同比增長(zhǎng)20%。工貿(mào)家電的數(shù)據(jù)顯示，彩電銷(xiāo)售占整體銷(xiāo)售的31.8%，大屏幕平板成為消費(fèi)主體，32英寸平板比去年同期的20%拉升了10個(gè)點(diǎn)。

　　持續(xù)的降價(jià)幾乎成了平板彩電的主題。多款國(guó)產(chǎn)32英寸的平板電視，今年“五一”的驚爆價(jià)是4000多元，而“十一”就降到2999元。

　　“國(guó)產(chǎn)、合資去年還是2：8的市場(chǎng)占比，今年出現(xiàn)了新的逆轉(zhuǎn)�！眹�(guó)美家電業(yè)務(wù)總監(jiān)李凌表示，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維首次沖進(jìn)銷(xiāo)量排行榜前三名。

　　與國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)相比，合資品牌稍顯平淡。李凌稱，合資品牌在終端控價(jià)的靈活度以及促銷(xiāo)力度上均弱于國(guó)產(chǎn)品牌，在武漢這樣一個(gè)十分務(wù)實(shí)的消費(fèi)環(huán)境里，有點(diǎn)水土不服。

　　在冰箱市場(chǎng)上，三門(mén)冰箱成為消費(fèi)者新的關(guān)注點(diǎn)，80%以上的家庭更新?lián)Q代冰箱主要選擇200升以上，其中最具代表性的就是三門(mén)冰箱和雙開(kāi)門(mén)冰箱，其增長(zhǎng)幅度高達(dá)50%以上。今年，西門(mén)子冰箱優(yōu)惠幅度達(dá)到15%后，銷(xiāo)售量提升到50%，比去年同期拉升了十幾個(gè)點(diǎn)，當(dāng)上了冰箱單品老大。