近日,在國家空調(diào)節(jié)能政策的推動下,海信、美的、格力、海爾等從今年起一齊發(fā)力變頻空調(diào),其中一些剛剛發(fā)力變頻空調(diào)市場美的、格力等甚至喊出了“變頻專家”的口號進行宣傳推廣,包括已連續(xù)11年市場份額居首位的老牌變頻霸主海信在內(nèi),中國空調(diào)業(yè)的變頻市場終于迎來了久違的春天,令人關注。"變頻時代"從一極到多極?
今年6月,在國家大力倡導節(jié)能減排的背景下,國標委為了鼓勵變頻新技術快速普及應用,實現(xiàn)早日向世界發(fā)達國家標準接軌的目標,出臺了《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿。根據(jù)該標準要求,空調(diào)能效標準門檻2009年將由現(xiàn)行的5級(能效比2.6)提升為2級(能效比3.2)。國務院發(fā)展研究中心家電課題組認為:目前,中國市場空調(diào)總量的近90%是傳統(tǒng)的定速空調(diào),中國每年將為此而多付出650億人民幣的能耗付出,其中格力、美的與海爾的低效定速空調(diào)產(chǎn)品的銷量與庫存均最大,只有"變頻教父"海信空調(diào)沒有庫存壓力,但海信、格力、美的、海爾四大天王的變頻推廣卻不約而同地十分火爆!海信在變頻空調(diào)市場長期一枝獨秀的一極格局面臨格力、美的與海爾的多極化挑戰(zhàn)!
變頻空調(diào)宣傳驚現(xiàn) “專家炒風”?
中國家電研究院認為:由于國家空調(diào)能效標準的即將出臺,中國空調(diào)大環(huán)境從定速走向變頻已經(jīng)是無人能擋!記者從國美與蘇寧的大賣場發(fā)現(xiàn):為了搶得空調(diào)輿論和變頻概念的先機,有些廠商甚至就在自己的產(chǎn)品剛剛推出,或市場份額不足0.5%,變頻技術的研發(fā)剛剛起步的情況下,就樹起“變頻專家”的大旗,如格力空調(diào)稱自己是“直流變頻空調(diào)專家”,美的空調(diào)打出的口號是“買變頻,選美的”,而國美與蘇寧的格力、美的變頻空調(diào)銷量均極低,格力美的自封“變頻專家”的廣告卻隨處可見!
記者從國家統(tǒng)計局關系企業(yè)——中怡康專業(yè)家電市場統(tǒng)計機構了解到的情況:
深圳大學經(jīng)貿(mào)學院副院長趙登峰教授對記者稱:從中怡康等權威機構統(tǒng)計出的數(shù)據(jù)來看,海信是一直專注做變頻空調(diào)并占據(jù)著市場的半壁江山,其口號“海信空調(diào),變頻專家”被廣為傳頌。清華大學教授文國瑋對記者稱:“變頻專家不是一年二年就能吹起來的,起碼要十年的技術積累才行!”中國節(jié)能協(xié)會宋忠奎副秘書長也認為:某些廠商以不到0.5%的市場占有率,居然宣稱自己是“專家”!變頻空調(diào),怎么一下子就有了三個專家?據(jù)WNA機構調(diào)查:11年來在中國持之以恒地推廣變頻空調(diào)的海信已占47%的市場份額,是憑技術、產(chǎn)品和市場規(guī)模來說話的變頻專家,格力、美的剛剛上馬變頻且不到0.5%市場份額,如何能稱"變頻專家"?從中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,2008年7月份,格力變頻空調(diào)銷售量僅僅為333套,全年銷售僅為2132套之可憐!天涯贏消網(wǎng)主編劉謀認為:剛剛轉(zhuǎn)軌主打變頻空調(diào),就近迫不及待地標榜自己為“變頻專家”,不知是誠信危機還是概念炒作?但無論“變頻專家”的稱號是否有水份,格力與美的能追趕海信,客觀上也造成了海信、海爾、格力與美的四大天王共推變頻空調(diào)的可喜局面!
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