近日落幕的第104屆廣交會上，家電訂單大幅縮水，中國家電業(yè)出口困局凸顯。金融海嘯巨浪之下，中國家電業(yè)將出現(xiàn)什么樣的變化？國內(nèi)家電企業(yè)又將如何抵御寒冬？近期，部分家電名企就這一問題作出了相應(yīng)的反應(yīng)。

　　平板競爭更激烈

　　創(chuàng)維集團總裁張學(xué)斌在接受記者采訪時表示，本輪金融風(fēng)暴對彩電業(yè)的影響大且深遠。“美國金融危機首先帶來的是全球經(jīng)濟增長放緩，彩電業(yè)是一種消費產(chǎn)品，和全球經(jīng)濟增速直接相關(guān)，和消費者的購買力直接相關(guān)。經(jīng)濟增速放緩影響到消費者的購買能力及購買意愿，所以對這個產(chǎn)業(yè)肯定會有影響。”他認(rèn)為，2008年伴隨人民幣升值，再加上金融動蕩、原材料價格上升等因素，中國家電行業(yè)出口壓力加大。

　　“受金融危機影響，明后年中國的平板競爭將更加激烈！”創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理孫偉中則如是分析。他說，當(dāng)前，美國和中國是全球最大的兩大平板電視消費市場。受次貸危機影響，主要靠貸款消費的美國平板市場已現(xiàn)疲軟，中國因此取代美國，成為全球最大的平板電視消費大國。如是一來，中國未來的平板競爭將更加激烈，這種競爭將通過價格、渠道和技術(shù)等方面顯現(xiàn)出來。

　　孫總坦言，此次危機也影響到了彩電的上游供應(yīng)商液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，由于全球經(jīng)濟不景氣，液晶面板需求減少，液晶面板生產(chǎn)商的訂貨也相應(yīng)減少，價格隨之下降。在今年上半年大賺之后，液晶面板廠商下半年開始步入虧損，可能原本預(yù)測的史上景氣最好的1年將成為史上減產(chǎn)期最長的1年。面對此嚴(yán)峻的環(huán)境，液晶面板廠商將采取限產(chǎn)等措施救市。

　　白電面臨二輪洗牌

　　全球經(jīng)濟不景氣，同樣波及到競爭相對溫和的白電行業(yè)。蘇寧電器總裁孫為民在接受《三聯(lián)生活周刊》記者采訪時表示，隨著全球經(jīng)濟增長放緩，市場對石油、鋼鐵等原材料的需求將有所下降，由此帶來的價格下調(diào)也會影響到白電行業(yè)，他估計半年內(nèi)，像空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電就會降價。

　　四川格力銷售公司總經(jīng)理喻筠認(rèn)為，經(jīng)濟危機對家電行業(yè)沖擊不小，房地產(chǎn)業(yè)的低迷、股市的不景氣，都在一定程度上影響了空調(diào)的銷售業(yè)績。目前的空調(diào)市場格局為價升量縮，市場容量正不斷萎縮。不過，他認(rèn)為，金融危機可能成為空調(diào)行業(yè)第二次洗牌的契機。不少底子薄、基礎(chǔ)弱的空調(diào)企業(yè)可能被風(fēng)暴吞噬，而像格力這樣的優(yōu)勢企業(yè)則會在風(fēng)暴中進一步鯨吞市場份額。放眼全球，每一個500強企業(yè)，都是經(jīng)過金融危機的洗禮而不斷發(fā)展壯大的。

　　成都海信科龍電器銷售有限公司總經(jīng)理張華也有同感。他表示此次金融風(fēng)暴，將成為推動家電行業(yè)調(diào)整的重要因素，“馬太效應(yīng)”越來越明顯，像海信科龍等技術(shù)實力領(lǐng)先的企業(yè)強者愈強，而一些中小企業(yè)將被逐步淘汰。

　　家電企業(yè)備好“棉被”

　　金融危機席卷全球，近期不少家電企業(yè)通過發(fā)布2008銷售業(yè)績或調(diào)整市場的舉措，向國內(nèi)消費者表示已備好“棉被”，做好過冬準(zhǔn)備。

　　10月14日，TCL集團發(fā)布2008年9月份銷售數(shù)據(jù)公告，公司當(dāng)期銷售液晶電視458830臺，同比增長189.5%；其中國內(nèi)市場銷售169876臺，同比增長50.1%，海外市場銷售量激增，取得同比5倍以上的增長。僅4天前，TCL集團2008年第三次臨時股東大會上，股東們以最高97%的贊成率高票通過了對公司建設(shè)液晶模組項目的定向增發(fā)方案，募集資金總額為13.9637億元。據(jù)估計，到2009年液晶模組項目一期竣工后，其模組的自給率將達到60%，大大提高TCL的市場競爭力；TCL集團董事長李東生在9月業(yè)績公布后表示，目前公司總的經(jīng)營戰(zhàn)略不會受全球經(jīng)濟危機的影響而改變，TCL只要能更有效地管理效率和成本，經(jīng)營業(yè)績會做得更好。

　　創(chuàng)維則在渠道、技術(shù)和生產(chǎn)能力上做了充分準(zhǔn)備。渠道方面，創(chuàng)維已從下半年開始全面啟動農(nóng)村液晶倍增計劃。該計劃包括在全國農(nóng)村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場迅速建成3000個液晶專門店，主要銷售從19英寸到26英寸共約10大型號的小尺寸液晶等營銷措施。創(chuàng)維希望通過該計劃在農(nóng)村市場銷售30萬臺液晶，以此推動農(nóng)村電視更新?lián)Q代的速度；其次，創(chuàng)維通過對其主推產(chǎn)品酷開TV的不斷技術(shù)升級提高產(chǎn)品競爭力。10月12日，創(chuàng)維集團攜手聯(lián)想筆記本電腦和閃聯(lián)公司，展出融合了閃聯(lián)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的新一代創(chuàng)維酷開液晶電視。據(jù)了解，創(chuàng)維酷開液晶電視通過內(nèi)置閃聯(lián)技術(shù)，實現(xiàn)了無線互聯(lián)各種數(shù)碼IT設(shè)備和家電產(chǎn)品的資源共享。其三，今年10月，創(chuàng)維與LG聯(lián)合的廣州液晶制造基地竣工投產(chǎn)。這是繼4月成立聯(lián)合研究實驗室以來的又一聯(lián)盟成效。創(chuàng)維的液晶電視制造基地與LG液晶面板生產(chǎn)線毗鄰而建，液晶電視可以直接通過雙方的生產(chǎn)線并接進行生產(chǎn)，大大節(jié)省了運輸倉儲等費用，創(chuàng)維電視的研發(fā)、生產(chǎn)能力再次大大增強。據(jù)了解，目前創(chuàng)維已形成深圳公明、深圳石巖、廣州和內(nèi)蒙古四大制造基地，年產(chǎn)能達1500萬臺。至此，創(chuàng)維已擁有亞洲最大的平面顯示制造實力。(趙萍)