在價格上沉寂大半年的國內(nèi)企業(yè)終于爆發(fā)了。近日以來，以TCL、海信為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)率先大幅度降價，部分液晶產(chǎn)品的降幅達到三成，而且集中在40英寸以上的大尺寸領域，力求追回先前在外資品牌主導的價格戰(zhàn)中失去的市場份額。業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)品牌要保持優(yōu)勢，還需加大上游話語權(quán)。

　　TCL海信開始打響價格戰(zhàn)

　　今年彩電環(huán)境不容樂觀，全球金融危機引發(fā)的海外市場不景氣和人民幣升值、《勞動合同法》實施引起的企業(yè)成本壓力上升都對彩電市場帶來了挑戰(zhàn)。冬季來臨，不少人認為彩電廠商的日子將更加難過。

　　不過國內(nèi)彩電企業(yè)卻打破了常規(guī)思維，他們集體高調(diào)地采取降價促銷戰(zhàn)略，大有一副“寒冬暖過”的架勢。TCL率先發(fā)起了“冬季攻勢”，這場從11月7日開始的冬季攻勢的重心落在降價上。

　　40英寸以上的大尺寸全高清電視是此次促銷的重點。繼TCL率先降價后，連鎖效應立馬發(fā)生，其他企業(yè)快速跟進，海信一款52英寸全高清液晶電視也打出9999元的促銷價格。據(jù)蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，降價涉及全部國產(chǎn)彩電品牌，且其降價尺寸均為目前市場上的主流尺寸，其中不少是大尺寸。

　　天時地利人和的降價時機

　　DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，此次國內(nèi)品牌大幅降價，有以下幾點原因：一是技術(shù)升級，話語權(quán)加大；二是上游面板的降價；三是為了解決庫存，加快資金流轉(zhuǎn)。最后，在全球經(jīng)濟不景氣的背景下，國內(nèi)陸續(xù)出臺刺激內(nèi)需的政策比如“家電下鄉(xiāng)”。為做大市場份額，國內(nèi)企業(yè)此時選擇價格戰(zhàn)不難理解。

　　據(jù)悉，技術(shù)方面話語權(quán)的加大成為國內(nèi)品牌叫板外資品牌的基礎。這種背景下，今年3月以來，液晶面板供過于求的周期來臨，削弱了上游面板廠的強勢地位，國內(nèi)企業(yè)變得更加主動，而“3S”全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢亦不復存在。

　　在很短的時間內(nèi)，國內(nèi)企業(yè)在電視超薄化、綠色環(huán)保及全高清顯示等彩電主流技術(shù)上快速升級，使國內(nèi)品牌與外資品牌已經(jīng)沒有差距，而且在互動功能、LED(發(fā)光二極管)背光源應用上，創(chuàng)維、TCL、海信等國內(nèi)品牌甚至走在外資品牌前面。從產(chǎn)業(yè)鏈角度講，創(chuàng)維、康佳、TCL等企業(yè)集體涉足模組產(chǎn)業(yè)；面板領域，京東方和上廣電6代線項目開工建設，而龍騰光電也傳出將和友達展開高次代面板的合作。

　　國產(chǎn)液晶廠商打響價格反擊戰(zhàn)

　　不過過度的價格戰(zhàn)也耗費了索尼、三星和夏普三家企業(yè)不少財力。今年十一期間，這三家企業(yè)的市場表現(xiàn)并不如預期那么好，這也說明外資品牌的電視價格也降至不能再降的地步。

　　隨著索尼、三星、夏普這三家外資品牌的內(nèi)耗接近尾聲，國內(nèi)品牌通過長時間的技術(shù)和市場沉淀以及今年第三季度良好的利潤保障，提前一個月發(fā)動近幾年最大規(guī)模的價格戰(zhàn)，從而在價格上再度與外資品牌拉開了距離。

　　“此次價格戰(zhàn)一個很明顯的特征是外資品牌沒有跟進，說明外資品牌的價格已經(jīng)沒有更大的松動空間。”奧維營銷咨詢公司副總經(jīng)理金曉峰告訴記者，“這幾個月，國內(nèi)彩電品牌市場份額雖然已經(jīng)超過50%，但與外資品牌的差距一直沒有拉開。此次大規(guī)模降價，雖然不少集中在大尺寸市場，但也波及主流的32英寸市場，所以在市場份額上國內(nèi)品牌將進一步拉大與外資品牌的差距。”

　　記者了解到，由于提前拉開價格攻勢，國內(nèi)彩電品牌這段時間以來，無論是市場占有率還是實際銷量及利潤水平均獲得較大的發(fā)展及飛躍。其中，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等國內(nèi)彩電品牌平板電視銷售量均出現(xiàn)了超過100%的業(yè)績增長。

　　也有專家認為，此次國內(nèi)彩電企業(yè)能夠有實力大規(guī)模降價，主要因為有得天獨厚的條件，比如液晶面板價格的大幅下滑、國內(nèi)內(nèi)需政策的出臺等，而不是國內(nèi)彩電企業(yè)的市場話語權(quán)真的加大了。國內(nèi)品牌要保持對外資品牌的優(yōu)勢，必須繼續(xù)“修煉內(nèi)功”，進一步加大上游的話語權(quán)。(金朝力）