短期難再有大降價(jià)

　　2008年11月初，在外資平板毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下，TCL多媒體率先發(fā)動(dòng)了大屏幕液晶電視的一輪全國(guó)范圍的降價(jià)行動(dòng)，康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等其他中國(guó)彩電企業(yè)迅速跟進(jìn)，然而外資品牌這次卻“意外”地只對(duì)個(gè)別產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了小幅下調(diào)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌這次突襲的成果非常明顯，根據(jù)奧維咨詢(xún)提供的最新數(shù)據(jù)，中國(guó)彩電陣營(yíng)在一二級(jí)市場(chǎng)的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。分析認(rèn)為，隨著金融危機(jī)沖擊外資巨頭，以及液晶面板價(jià)格的深度調(diào)整，外部環(huán)境對(duì)中國(guó)平板愈發(fā)有利，而過(guò)去兩年中國(guó)平板在技術(shù)、產(chǎn)品和上游部件方面積累的能量的集中釋放，也對(duì)中國(guó)平板徹底扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局提供了條件。

　　不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)隨著面板價(jià)格的繼續(xù)下降，平板電視價(jià)格到2009年元旦和春節(jié)銷(xiāo)售旺季還將出現(xiàn)大幅度下降。

　　長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司新任董事長(zhǎng)林茂祥告訴記者，今年的元旦春節(jié)銷(xiāo)售旺季比去年提前了一個(gè)月，TCL、康佳等企業(yè)11月初發(fā)動(dòng)的大促銷(xiāo)就是銷(xiāo)售旺季的開(kāi)始，在一次性降價(jià)30%后，任何一個(gè)廠家都難以在短期內(nèi)再次發(fā)動(dòng)大降價(jià)。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch中國(guó)首席代表張兵也表示，11月份液晶面板價(jià)格的下降已經(jīng)是非理性的，是恐慌性的降價(jià)，到12月份面板價(jià)格將逐步趨穩(wěn)。

　　此外，記者從夏普、索尼、三星等外資品牌處了解到，在即將到來(lái)的元旦銷(xiāo)售旺季中，外資平板將集中推價(jià)格在2萬(wàn)元以上的新品來(lái)提升利潤(rùn)率，而不會(huì)參與到新一輪的價(jià)格戰(zhàn)中。

　　中國(guó)彩電企業(yè)籌劃新反攻

　　TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青指出，明年TCL將開(kāi)始對(duì)被外資巨頭把握的高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

　　國(guó)產(chǎn)品牌在2008年都邁出了進(jìn)軍上游核心部件生產(chǎn)的步伐，長(zhǎng)虹的等離子屏項(xiàng)目2009年2月將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，TCL集團(tuán)在惠州建設(shè)的液晶模組項(xiàng)目已進(jìn)入最后的設(shè)備安裝調(diào)試階段，這使中國(guó)巨頭對(duì)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來(lái)的20%提高到50%~60%。隨著這些上游部件生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，成本因此將下降10%~15%，這意味著中國(guó)平板又將獲得新的降價(jià)空間。

　　值得注意的是，京東方的3條6代線已經(jīng)啟動(dòng)，而廣東和上海的兩條7.5代線隨著國(guó)家4萬(wàn)億元投資計(jì)劃的落實(shí)也有望在2009年啟動(dòng)，這樣中國(guó)平板最大的面板瓶頸將徹底解決，中國(guó)彩電企業(yè)有望重演CRT時(shí)代反超外資品牌的一幕。

　　11月初國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)集體打出“降幅超過(guò)30%、52寸高清液晶跌破萬(wàn)元”的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)后，液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格明年如何走？慘烈的跌幅過(guò)后，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)還能拿出多大規(guī)模和幅度的降價(jià)？

　　記者昨日就此征詢(xún)國(guó)內(nèi)各大彩電企業(yè)，他們普遍認(rèn)為，近期的降價(jià)行為，對(duì)于很多廠家來(lái)說(shuō)已經(jīng)是超前的一次性的大降價(jià)，短期內(nèi)這樣規(guī)模和幅度的降價(jià)不會(huì)再出現(xiàn)了，但他們強(qiáng)調(diào)，明年春季，隨著國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)上游部件的陸續(xù)投產(chǎn)，成本有望下降10%~15%，這意味著國(guó)產(chǎn)品牌又將獲得新的降價(jià)空間。 （劉新宇）