“家電下鄉”過千億元的“蛋糕”，引起家電江湖各路豪杰競折腰。那么，“家電下鄉”將給中國家電業、農村家電流通市場帶來怎樣的生態變化呢？

　　本土彩電“轉身”

　　“‘家電下鄉’可以讓國內彩電企業完成一次漂亮的‘轉身’。”冠捷集團興捷聯電子有限公司消費電子事業部總經理劉丹如此認為。冠捷旗下的“AOC”品牌這次也中標了下鄉的彩電，從而為這家臺資背景的全球最大的顯示器生產商拓展大陸彩電市場創造了良機。

　　劉丹認為，目前國產彩電品牌與合資品牌在中國銷量之比，大約為7∶3。就平板電視而言，2008年，國產與合資在國內的平板銷量分別為720萬臺和340萬臺。明年“家電下鄉”之后，國內品牌的競爭優勢會進一步加大。與冰箱(冷柜)、洗衣機和手機有不少外資品牌中標不一樣的是，這次“家電下鄉”的彩電沒有一家外資品牌中標。原因很簡單：“家電下鄉”彩電的最高限價為2000元，而外資品牌已經放棄了低端的CRT(顯像管)電視的生產，相應的，它們在鄉鎮市場也沒有完善的銷售和服務網絡，而且它們的LCD(液晶)電視也沒有2000元以下的產品，因此，外資彩電無緣“家電下鄉”。

　　最近幾年，隨著LCD和PDP(等離子)電視的崛起，彩電業迅速地從CRT時代轉型到平板時代。中國彩電業在CRT上積累了20多年的產業鏈優勢蕩然無存。外資平板憑借上下游“通吃”的優勢在中國市場卷土重來，給中國本土彩電企業帶來巨大的競爭壓力。

　　“‘家電下鄉’將有效延長中國CRT產業鏈的生命周期。”康佳多媒體事業本部副總裁陶衛說，因為2000元以下的彩電產品目前絕大多數還是CRT。

　　城鄉“價差”將削平

　　與本土企業“下鄉”熱火朝天的激情相比，外資企業顯得冷靜許多。盡管最近西門子也中標了“家電下鄉”的冰箱產品，但江蘇博西家用電器銷售有限公司副總裁、首席銷售官吳建科談及此事時語調并沒有提高：“我們開拓農村市場，著眼于未來10年農村市場的逐步成長，而不會期待農村市場的銷量會一下子高速增長。”

　　吳建科告訴記者，西門子在農村市場會從幾個方面著手來做一些策略性的工作：一是讓農村的消費者也可以買到西門子的產品，而不需要大老遠地跑到城市里；二是讓西門子冰箱在農村市場的價格與全國市場統一。

　　“我們曾經對縣級市場作過調查，發現有兩個極端。”吳建科說，一是超便宜的冒牌產品暢銷，這些冰箱有的連能效標識也是做假的；二是一、二線品牌在農村市場往往會比城市里貴5%~10%。“西門子這次中標‘家電下鄉’象征意義更大，我們想削平這個價差，西門子的標價都下來了，其他品牌相信也不敢亂標價，這樣對農村的消費者來說就會更公平。”

　　湖南正東家電有限公司總經理謝少良坦言，“家電下鄉”對鄉鎮的家電經銷商來說是一個考驗：首先是利潤率降低了；其次顧客指認品牌購買的比例也會提高。以往，鄉鎮經銷商一般會代理一個主流品牌，但不一定賺錢；同時會銷售一些三線品牌的產品，維護一定的價格并漁利。