受金融危機(jī)影響,廠家、商家期望值過(guò)低,促銷力度較大
金融危機(jī)似乎并未對(duì)市民的家電消費(fèi)帶來(lái)什么影響。記者昨日從工貿(mào)家電獲悉,索尼、LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等多款型號(hào)的彩電在元旦促銷期間出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,長(zhǎng)虹甚至稱“斷貨較為嚴(yán)重”。據(jù)了解,其他大型家電賣場(chǎng)的部分促銷彩電,也出現(xiàn)斷貨情況!
資深家電專家劉步塵說(shuō),受金融危機(jī)影響,廠家、商家在備貨時(shí)的期望過(guò)低,供貨沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)是造成斷貨的主要原因。同時(shí),各廠家積極促銷,也誘導(dǎo)市民的購(gòu)買力爆發(fā)!
備貨不足PK需求旺盛
“元旦期間彩電出現(xiàn)了100臺(tái)左右的缺口!惫べQ(mào)家電彩電負(fù)責(zé)人陳岸表示,出于對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的考慮,商家和廠家在備貨上都顯得過(guò)于保守,從而導(dǎo)致賣場(chǎng)斷貨甚至部分型號(hào)的庫(kù)存量為負(fù)數(shù)。而一些大型合資企業(yè),由于在武漢缺乏大型倉(cāng)庫(kù),從而使運(yùn)貨周轉(zhuǎn)較為困難。他透露,最遲7天內(nèi),市民可以買到這些暫時(shí)斷貨的產(chǎn)品。
創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人陳楚格則表示,市場(chǎng)需求才是關(guān)鍵。“家電屬于剛性需求,彩電更是頭號(hào)必需品!彼硎荆霈F(xiàn)斷貨較多的是42寸、47寸的款式,這在一般家庭中都能使用,在商家大幅讓利的情況下必然引爆需求!
LG營(yíng)銷部長(zhǎng)趙靜認(rèn)為,元旦期間的銷售增長(zhǎng)是建立在低價(jià)之上的,商家的舉動(dòng)甚至可以戲稱為“拋售”!
價(jià)格戰(zhàn)潛伏已久
雖然各大品牌在斷貨原因和銷售業(yè)績(jī)上莫衷一是,但各彩電廠商對(duì)目前家電市場(chǎng)中存在的價(jià)格戰(zhàn)都給予不同程度的認(rèn)可!
資深業(yè)內(nèi)人士透露,家電行業(yè)內(nèi)的低價(jià)戰(zhàn)是貫穿2008年的一條主線,而從“十一”起愈加明顯。在出口受阻的情況下,各品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),從而導(dǎo)致部分國(guó)產(chǎn)品牌采取低價(jià)策略保護(hù)既得利益!
趙靜稱,元旦期間彩電斷貨,一定程度上就是國(guó)產(chǎn)品牌用低價(jià)策略炒出氛圍導(dǎo)致的結(jié)果,“LG斷貨均以中低端型號(hào)為主!薄
劉步塵表示,作為一年中較為重要的促銷,一方面廠家大力促銷,但另一方面卻又對(duì)消費(fèi)形勢(shì)估計(jì)不足,從而出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,“這在一定程度上說(shuō)明廠家在銷售管理上沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)!(記者 常燕 實(shí)習(xí)生 段愛(ài)卿)
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