2009年首個(gè)小長假，廣西各大商場處處籠罩著大促銷的氣息，家電行業(yè)的降價(jià)風(fēng)更是吸引了比平時(shí)多到三四倍的人群。

　　不過，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、高位庫存、新能效標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)施一系列因素，有關(guān)專家分析，2009年家電行業(yè)將出現(xiàn)大規(guī)模洗盤的局面，家電行業(yè)需自身擴(kuò)大內(nèi)需，開辟農(nóng)村市場，實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展。

　　家電大幅降價(jià) 刺激市場回暖

　　家住南寧湘竹小區(qū)的李麗萍早就想趁元旦打折買一臺(tái)空調(diào)，下班后她擠進(jìn)蘇寧電器朝陽店，“西門子、美的、格力空調(diào)都降了，降的多的有1000元，有的還送電飯煲等小件。”正值蘇寧電器團(tuán)購活動(dòng)期，商場里人山人海，每個(gè)收銀臺(tái)前的隊(duì)伍都超過30人，李麗萍排了足足半個(gè)小時(shí)。

　　記者近日走訪南寧市家電商場發(fā)現(xiàn)，空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電等家電產(chǎn)品均出現(xiàn)了較大的降價(jià)空間，這是繼10月份家電“打折潮”后又一次大幅度降價(jià)。國美電器萬達(dá)店店長王志花介紹，近期彩電降價(jià)幅度最大，尤其是國產(chǎn)平板電視，降價(jià)幅度在1000元到2000元，合資品牌也下降了500元左右。除了直接打折、團(tuán)購優(yōu)惠，部分商家還推出特價(jià)處理產(chǎn)品、積分換禮等活動(dòng)。

　　家電促銷活動(dòng)有效地刺激了消費(fèi)者的購買欲望，空調(diào)、冰洗等白色家電的降價(jià)，使家裝電器的成套需求成為潛力消費(fèi)點(diǎn)。廣西蘇寧電器銷售人員黃學(xué)森告訴記者，元旦期間，一個(gè)品牌平均每天比平時(shí)多賣30臺(tái)，每天的銷售額也幾乎是以前的三四倍。

　　“家電屬于二類必需品，人們對(duì)排在柴米油鹽、吃穿住行之后的家電產(chǎn)品仍有一定的剛性需求，但2008年對(duì)大件家電產(chǎn)品的購買意愿有所下降，基本上處于一種謹(jǐn)慎消費(fèi)的狀態(tài)。元旦大規(guī)模促銷提升了公眾的消費(fèi)信心。”廣西蘇寧采購中心生活電器部主管陳劍說。　　

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)品種多 尋求最優(yōu)性價(jià)比

　　大規(guī)模的家電促銷活動(dòng)雖然吹開了消費(fèi)者捂緊的口袋，但也沒有到“敞開花、放開買”的地步，多數(shù)消費(fèi)者貨比三家，尋求最優(yōu)性價(jià)比。

　　家住南寧邕武路的韋利超從國美電器跑到蘇寧電器，再到南寧百貨大樓，從晚上七點(diǎn)逛到九點(diǎn)，終于把一臺(tái)1980元的海爾洗衣機(jī)搬回了家，“該花的錢還是要花，但能便宜就更好，跑跑腿能省下百來塊錢也值了。”

　　產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，消費(fèi)者在眾多的選擇面前保持了理性，持幣觀望想等待最優(yōu)價(jià)的人群在商場中占了很大一部分。

　　要裝修新房的周姓夫婦在一萬元左右的創(chuàng)維電視和兩萬多元索尼電視上猶豫起來，丈夫擔(dān)心朋友看不起國產(chǎn)品牌，妻子勸說道：“沒必要多花一萬塊去買人家的羨慕，倒是要綜合考慮彩電的性能、價(jià)格。”他們說，這兩天已經(jīng)在各大商場轉(zhuǎn)過，并決定等到春節(jié)假期最低折扣那天買。

　　金融危機(jī)使得家電行業(yè)終端銷售滯后、行業(yè)庫存壓力增大；2008年下半年家電上游原材料價(jià)格下跌，制造成本下降，白色家電出現(xiàn)價(jià)格“拐點(diǎn)”；國產(chǎn)、合資等各大品牌相互競爭，各大家電零售巨頭以“價(jià)格快速反應(yīng)戰(zhàn)”搶占?xì)q末市場……這些都成為消費(fèi)者看好家電行業(yè)促銷力度，期待春節(jié)期間有更多優(yōu)惠的原因。

　　家電行業(yè)重新洗盤 內(nèi)銷布局應(yīng)對(duì)寒流

　　一輪輪的促銷活動(dòng)拉開了2009年家電銷售的大幕，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、高位庫存、新能效標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)施一系列因素，2009年也將是家電行業(yè)大規(guī)模洗盤的一年，龍頭企業(yè)的市場份額將進(jìn)一步提高，“剩”者為王的時(shí)代即將來臨。

　　隨著國家正加大“家電下鄉(xiāng)”的推廣力度，將實(shí)施范圍擴(kuò)大到14個(gè)縣區(qū)市，中央財(cái)政將再增加補(bǔ)貼，這對(duì)于面臨出口下滑和內(nèi)銷不振的家電行業(yè)來說，無疑是一場東風(fēng)，內(nèi)需市場的擴(kuò)大成為可能。

　　2008年11月份，共計(jì)有155家企業(yè)參與“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)，90家生產(chǎn)企業(yè)和57家流通企業(yè)中標(biāo)。據(jù)預(yù)計(jì)，廣西“家電下鄉(xiāng)”第一年的銷售額將會(huì)達(dá)到10個(gè)億左右。

　　南寧百貨家電城副經(jīng)理雷煥榮告訴記者，農(nóng)村家電需求已進(jìn)入從買到升級(jí)的階段，在這場更新?lián)Q代的浪潮里，廢舊產(chǎn)品的回收利用將有很大的市場，家電行業(yè)的內(nèi)銷局面會(huì)出現(xiàn)回暖景象。

　　此外，元旦正式施行的《中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》中明確規(guī)定了廢舊家電資源化利用的專項(xiàng)規(guī)劃，實(shí)行“生產(chǎn)者負(fù)責(zé)制”和“強(qiáng)制回收產(chǎn)品目錄管理”，對(duì)廢棄產(chǎn)品和包裝進(jìn)行回收，全面貫徹能效標(biāo)識(shí)制度；廠家要走綠色設(shè)計(jì)和制造的道路來發(fā)展產(chǎn)業(yè)，盡量采用可再生利用的原材料，考慮設(shè)計(jì)長壽命產(chǎn)品，這對(duì)家電行業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展有重大意義。(何豐倫)