“春節(jié)前幾天,湖南岳陽的一個縣城,一個銷售點就賣出十幾臺平板電視,如果在兩年前,這簡直是天方夜譚!眾W維營銷咨詢有限公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平昨天向《第一財經(jīng)日報》感慨,平板電視下鄉(xiāng)的速度之快超乎預(yù)期。
春節(jié)前,在家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)型號中,TCL、長虹、海爾首次將32英寸液晶電視的價格降到1999元。此前,2008年11月公布的家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)型號中,26英寸液晶電視的價格首次降到1999元,三個月內(nèi)這一紀(jì)錄就被“刷新”。
如果沒有家電下鄉(xiāng)的政策,平板電視在中國農(nóng)村市場的全面普及還需要三年,可能要到2012年,“家電下鄉(xiāng)”促使平板電視的上游、下游企業(yè)都調(diào)整戰(zhàn)略布局,加快平板電視在農(nóng)村市場的推廣,文建平認(rèn)為。
小尺寸液晶農(nóng)村賣得火
創(chuàng)維去年年末就啟動了“農(nóng)村液晶倍增計劃”。創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總經(jīng)理劉棠枝告訴記者,去年12月和今年1月的兩個月內(nèi),LCD(液晶電視)在創(chuàng)維農(nóng)村彩電銷量中的占比已經(jīng)超過了50%!2008年,創(chuàng)維LCD在農(nóng)村的銷售額比2007年增長了2倍!
2月1日,康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛在節(jié)后上班的第一天,也馬上安排彩電生產(chǎn)。“平板和CRT都賣斷貨了。”他說。
長虹市場支持處處長張暄也說:“小尺寸LCD供不應(yīng)求,22英寸、26英寸的LCD都賣到農(nóng)民家里了,所以節(jié)后要加班加點地生產(chǎn)!
TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐認(rèn)為:“LCD年前在農(nóng)村已經(jīng)有很大的銷量,平板下鄉(xiāng)已成事實。”
CRT能否守住最后的樂土?
此前,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,家電下鄉(xiāng)可以延長中國CRT產(chǎn)業(yè)的壽命,但是2009年春節(jié)前小尺寸液晶在農(nóng)村市場的熱銷,讓人們有了更冷靜的看法。
文建平認(rèn)為,原來農(nóng)村賣CRT、城市賣平板電視是兩個體系,現(xiàn)在“家電下鄉(xiāng)”加快了平板在農(nóng)村普及的速度,CRT將會衰退得更快。但另一方面,家電下鄉(xiāng)對CRT又有一定的支持作用,像29英寸CRT原來賣1700~1800元,現(xiàn)在賣到1500元上下,對低收入農(nóng)民還是有吸引力。
不過,穆剛卻認(rèn)為,CRT仍然可以守住一片天地。他說,畢竟家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)型號中60%還是CRT,而且農(nóng)村彩電市場最大的銷量仍在500~1500元的區(qū)間,中標(biāo)LCD多數(shù)都在2000元左右。
所以,去年12月和今年1月,各大彩電廠的CRT銷量都在增加。康佳這兩個月的CRT就賣了60萬~70萬臺。
“平板與CRT不矛盾。”穆剛說,中國8億農(nóng)民的收入狀況千差萬別,家電下鄉(xiāng)會使CRT和平板的量都有增長,預(yù)計2009年中國CRT的銷量仍然有1800萬~2000萬臺。
可以預(yù)料的是,CRT將逐步退守更低端的市場。事實上,在新一輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品里,21英寸CRT的價格已經(jīng)跌破600元。
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