“巨無霸”門店可能取代“跑馬圈地”,成為家電賣場們新的生命線。國美集團昨日宣布,正式啟動門店轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。首個接受大規(guī)模改造的門店是目前北京最大的家電零售門店——大中電器中央電視塔店,“改造之后,這家門店甚至可能成為北京西部的中關(guān)村。 ”國美高層對北京晨報記者稱。而這只是這家家電零售商全國門店“變臉”的開始。
國美為門店改造確定的核心目標是提高單店經(jīng)營質(zhì)量!爸兴瓴⒉皇窃圏c,我們已經(jīng)堅定了方向,會從旗艦店開始在全國推廣。”上述人士表示。
根據(jù)轉(zhuǎn)型方案,大中中塔店新店面的一大特點是,將著重加強手機、數(shù)碼、電腦等3C品類商品的銷售,并引進大量關(guān)聯(lián)性配件商品,3C產(chǎn)品的出樣率將大大提高,銷售額占比達到40%,比一般門店高出15%左右。此外,商品的豐富度也將極大提高。“新模式賣場定位涵蓋了所有電子消費用戶,因此,無論是傳統(tǒng)家電,還是3C、生活家電都將充分體現(xiàn)!睋(jù)國美集團常務(wù)副總裁王俊洲介紹,改造前,中塔店的商品陳列數(shù)量為1萬多件,而改造后的中塔店商品陳列數(shù)量將達到4萬件,這意味著中塔店將成為國內(nèi)家電零售門店中的“超級巨無霸”。
中塔店將于3月逐層進入工程改造階段,新模式門店將于4月下旬正式開業(yè)。今年上半年,在北京國美集團旗下還將有2-4家門店開始大規(guī)模轉(zhuǎn)型。
大規(guī)模的改造緣于零售商們對于“地緣戰(zhàn)”的厭倦和對高利潤的渴望!澳壳,國際優(yōu)秀賣場的單店經(jīng)營效率是中國家電連鎖企業(yè)的20倍,日本最好的電器賣場年銷售額達到100億元,而中塔店是國內(nèi)銷售能力最高的門店,但年銷售能力也只有十幾億元左右。”王俊洲認為,中國擁有比日本更具消費能力和潛力的市場,通過國美集團對門店運營模式的改造,單店產(chǎn)出完全可以有大幅度提高。
帕勒咨詢資深董事羅清啟表示,在家電行業(yè)利潤越來越低的今天,新模式的推行可能改變中國家電連鎖業(yè)高密度的網(wǎng)絡(luò)格局。(記者 劉映花)
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