中國農(nóng)村如今的購買力和購買熱點如何？家電下鄉(xiāng)能給農(nóng)民帶來哪些好處？昨天，國內(nèi)首份《2009中國農(nóng)村家電消費調(diào)查報告》由蘇寧電器公布。該調(diào)查覆蓋了國內(nèi)10個省份的12000戶農(nóng)家，結(jié)果顯示：農(nóng)村消費力的上升讓農(nóng)村消費者開始對新興家電大有興趣。

　　同時，上海的家電下鄉(xiāng)市場下個月將正式啟動，惠及面將比全國更廣。

　　享受型家電

　　成農(nóng)家家電新寵

　　國家商務(wù)部有關(guān)人士昨天指出，目前中國農(nóng)村的家電實際使用水平要比城市落后10-20年。

　　目前中國農(nóng)村家庭電視和手機普及率最高，百戶擁有率分別達到98.2%和80.3%；其他實用型家電產(chǎn)品如洗衣機、冰箱、電飯煲、電風(fēng)扇等普及率均超過了50%。但空調(diào)、電腦及數(shù)碼等享受型家電擁有率低，如空調(diào)百戶擁有率只有22.1%。

　　不過，雖然平板電視、空調(diào)、電腦、數(shù)碼等新興家電目前在農(nóng)村的普及率仍低，但未來購買的潛力卻極大。比如，在今年有家電購買意向的農(nóng)村家庭中，有46%的消費者有意愿買彩電，且其中想買平板電視的意向比例高達71.2%。數(shù)碼、電腦、空調(diào)等家電的意向購買比例也超過或接近20%。

　　村里人買家電

　　如今更重質(zhì)量

　　本次被訪的有購買家電意向的農(nóng)村消費者，普遍能夠接受中等偏上的價格水平。部分地區(qū)的農(nóng)村消費者心理承受價位超過預(yù)期，特別是對空調(diào)、冰箱、洗衣機的價位承受度已接近城市消費價格水平。

　　調(diào)查顯示：七成以上的農(nóng)村家庭更愿意買1501-3000元檔次的掛機空調(diào)，六成以上的農(nóng)家愿意買1501-2500元之間的冰箱，三成以上的農(nóng)家愿意買1501-2000元之間的洗衣機。

　　因為雜牌家電較多，農(nóng)村家電產(chǎn)品質(zhì)量現(xiàn)狀堪憂，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村消費者對質(zhì)量的關(guān)注度實際上大大超過了價格。在影響農(nóng)村消費者購買家電產(chǎn)品的因素排行中，排在前五位的分別是產(chǎn)品質(zhì)量有保證、價格便宜、產(chǎn)品售后維修有保證、交通方便、家電品類齊全。

　　上海家電下鄉(xiāng)

　　惠及面將更廣

　　作為國內(nèi)家電連鎖的龍頭企業(yè)以及家電下鄉(xiāng)的中標企業(yè)之一，蘇寧電器昨天起正式啟動其“千縣連鎖發(fā)展”、“農(nóng)村定制產(chǎn)品采購”、“4億元農(nóng)村家電消費券”等一系列計劃，如針對農(nóng)村洗衣用水難和晾干難而聯(lián)合廠家研發(fā)只有脫水功能的低價白電、推中低端配置的傻瓜型數(shù)碼相機、開發(fā)農(nóng)村用電安全檢測等。本報記者 胡曉晶