蘇寧電器日前發(fā)布的《2009中國農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報告》指出,“家電下鄉(xiāng)”政策給農(nóng)村家電消費(fèi)者購買電器帶來積極影響,受訪農(nóng)民中因?yàn)椤凹译娤锣l(xiāng)”政策刺激確定購買的有15%,有購買可能的達(dá)59%。但仍有39.2%的農(nóng)民沒聽說過此政策,也有43.1%的農(nóng)民因?yàn)椤邦I(lǐng)取補(bǔ)貼很麻煩”制約購買。
調(diào)查顯示,電視、手機(jī)產(chǎn)品的普及率最高,空調(diào)、數(shù)碼、電腦等的擁有率最低。
農(nóng)村市場對電視機(jī)的采購傾向最高,在有購買意向的家庭中,43.6%的受訪者有意向購買電視機(jī),并從CRT向液晶轉(zhuǎn)變。
雖然3成以上用戶使用冰洗產(chǎn)品年限超過5年,但是更新意愿不高;空調(diào)普及率較低,但近兩年需求開始凸顯;農(nóng)村家電消費(fèi)者手機(jī)普及率以超過8成,4成農(nóng)村消費(fèi)者手機(jī)的使用年限都不足兩年。
小家電方面,實(shí)用型小家電的需求比例較高,享受型小家電的需求比例偏低;對臺式電腦的采購意愿較高。
農(nóng)村心理承受價位超預(yù)期
有購買意向的農(nóng)民消費(fèi)者中,普遍能夠接受中等偏上的價格水平,在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)品上,價格承購意愿更高。
農(nóng)村居民對冰箱的需求檔次集中于1501~2500元,合計(jì)64.3%的消費(fèi)者支付意愿在這一區(qū)間。
2009年計(jì)劃購買空調(diào)的潛在農(nóng)民消費(fèi)者,在價格的承受能力上,比較接近2800元左右城市銷售均價。從調(diào)研結(jié)果看,目前部分農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價位超過預(yù)期,特別是對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)價位承受,非常接近城市價格水平。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn),在影響農(nóng)村消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品的因素中,質(zhì)量排在首位。此外,農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境令人擔(dān)憂,消費(fèi)者對各種服務(wù)滿意程度普遍不高,消費(fèi)者對自身權(quán)益所知甚少,對渠道缺乏信任感。
“家電下鄉(xiāng)”存在制約因素
雖然家電下鄉(xiāng)對于刺激農(nóng)村市場有積極的作用,但家電下鄉(xiāng)政策方面,也存在一些制約因素。制約“家電下鄉(xiāng)”政策執(zhí)行的因素中,主要是“領(lǐng)取很麻煩”,43.1%的消費(fèi)者認(rèn)為這一因素制約政策刺激效果。另外,農(nóng)村消費(fèi)者對產(chǎn)品檔次、維修和質(zhì)量等其他類的顧慮也占據(jù)了一定比例。
蘇寧認(rèn)為,“家電下鄉(xiāng)”政策推行過程中,可能會產(chǎn)生一些漏洞,導(dǎo)致農(nóng)村居民的購買補(bǔ)貼無從落實(shí)。從這方面看,應(yīng)加強(qiáng)補(bǔ)貼發(fā)放的監(jiān)管,減少補(bǔ)貼的中間環(huán)節(jié),或者采取消費(fèi)券的方式購買下鄉(xiāng)家電。
【關(guān)于我們】-【 About us 】- 【聯(lián)系我們】-【廣告服務(wù)】-【供稿服務(wù)】-【法律聲明】-【招聘信息】-【網(wǎng)站地圖】-【留言反饋】 |
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。 |
[ 網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證(0106168)][京ICP證040655號] [京公網(wǎng)安備:110102003042-1] [京ICP備05004340號-1] |