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        中廣移動暗謀借CMMB“免費(fèi)敲門”全國圈地

        2008年08月21日 11:28 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

          被稱為廣電系手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的CMMB,繼續(xù)演繹著邁向市場的舞步。

          8月9日,CMMB的運(yùn)營方中廣衛(wèi)星移動公司(以下簡稱中廣移動)開始在北京推出了“免費(fèi)租機(jī)”的推廣活動。

          與中國移動耗資3000萬元力推TD奧運(yùn)租機(jī)相比,中廣移動此次推出的可供租賃的CMMB終端囊括了十余個品牌的手機(jī)、MP4、SD卡、GPS、USB等五種類型的終端產(chǎn)品。

          而在廣州、深圳等地,盡管珠江移動等當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商出售的CMMB手機(jī)終端的單價仍然在1400元-2000元之間,但價格為650元左右的CMMB“山寨機(jī)”已經(jīng)在市場出現(xiàn)。據(jù)記者了解,目前,包括創(chuàng)毅視訊、展訊、Siano,以及MTK(聯(lián)發(fā)科)在內(nèi)的芯片廠商都開始盯上CMMB芯片業(yè)務(wù),CMMB的終端價格有望進(jìn)一步下降。

          值得注意的是,中廣移動作為廣電總局屬意的第一家全國性手機(jī)電視運(yùn)營商,年底將完成在全國324個城市的布局,并探索CMMB的付費(fèi)盈利模式。

          “免費(fèi)租機(jī)”出爐

          中廣移動有關(guān)人士告訴記者,“奧運(yùn)期間我們是雙管齊下,一方面與中國移動以及八大奧運(yùn)城市(包括廣州、深圳)的廣電運(yùn)營商合作來推廣CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù);另一方面我們也在北京建立了6個CMMB體驗(yàn)服務(wù)點(diǎn),來免費(fèi)推廣我們的CMMB終端!

          據(jù)介紹,這六大體驗(yàn)服務(wù)點(diǎn)包括奧運(yùn)村、主新聞中心、國際廣播中心、匯園公寓媒體村、綠色家園媒體村、北京國際新聞中心。根據(jù)國家廣電總局廣科院的統(tǒng)計(jì),從奧運(yùn)會開幕后的一周內(nèi),CMMB服務(wù)奧運(yùn)的各個體驗(yàn)點(diǎn)共接待了來自世界上幾十個國家和地區(qū)超過3000多人次的體驗(yàn)者。

          事實(shí)上,在北京奧運(yùn)會開幕前,CMMB標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)方——廣電總局廣科院、規(guī)劃院就提出了北京奧運(yùn)期間推出CMMB“免費(fèi)”手機(jī)電視服務(wù)的想法,而且有關(guān)方面在奧運(yùn)前也向奧組委贈送了1000部CMMB手機(jī)。

          顯然,這些舉措都是旨在借奧運(yùn)契機(jī),服務(wù)奧運(yùn)的同時,打開市場局面。

          此外,8月9日,廣電總局無線局還聯(lián)合各終端廠商在中央廣播電視塔、北京鼎好電子商城、薩德尼克酒店正式設(shè)立CMMB體驗(yàn)中心,開展體驗(yàn)租賃活動。公眾只需辦理簡單的手續(xù)并繳納一定的押金就可以領(lǐng)取一臺CMMB終端,這些終端包括手機(jī)、MP4、SD卡、GPS、USB棒。

          值得注意的是,CMMB手機(jī)電視服務(wù)可以看到包括央視高清頻道在內(nèi)的7-8套手機(jī)電視節(jié)目,與此前電信運(yùn)營商每月30元的收費(fèi)模式不同的是,中廣移動在推廣CMMB初期,特別是奧運(yùn)期間都采取免費(fèi)的模式。

          廣電規(guī)劃院院長姜文波告訴記者,電信運(yùn)營商將手機(jī)電視業(yè)務(wù)作為增值服務(wù),其面向的對象是高端用戶,而廣電總局則將手機(jī)電視業(yè)務(wù)作為傳統(tǒng)公益性電視業(yè)務(wù)的延伸,未來即使收費(fèi)也將保持在較低的水平。

          廣電總局有關(guān)人士表示,“奧運(yùn)期間CMMB終端的發(fā)放場面很火爆,這為接下來的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了不錯的基礎(chǔ)!

          探索全國運(yùn)營

          消息人士告訴記者,在今年年底前,中廣移動還將采取免費(fèi)模式,而廣電總局此前為CMMB在全國37城市的布網(wǎng)已經(jīng)投入了超過3億元,而到年底三期324城市的布網(wǎng)還需要更多的投資,因此,未來CMMB手機(jī)電視服務(wù)必然將走向收費(fèi)。

          有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,CMMB從免費(fèi)階段的“火爆”到收費(fèi)階段的“叫座”,還面臨一些挑戰(zhàn)。

          數(shù)字新媒體委員會有關(guān)人士表示,“就像目前付費(fèi)電視模式的起步艱難一樣,目前中廣移動的免費(fèi)模式可能是把雙刃劍,一旦手機(jī)電視觀眾形成了免費(fèi)收看手機(jī)電視的習(xí)慣,無論是對于中廣移動還是電信運(yùn)營商來說,都意味著收費(fèi)階段的艱難。”

          向文波告訴記者,在今年之內(nèi),為了服務(wù)奧運(yùn),CMMB采用免費(fèi)收看,也沒有裝載加密系統(tǒng),只要有CMMB解碼芯片終端,都能收到電視信號、廣播信號,目前以電視信號為主。

          向還表示,除了北京、上海等地?fù)碛凶约旱氖謾C(jī)電視頻道外,杭州開通了兩個信道,有十幾個頻道,把公交移動全改成CMMB。據(jù)稱,從首批37城市在奧運(yùn)期間的反應(yīng)來看,目前這些城市的信號覆蓋率都超過80%,在北京甚至超過90%。

          值得注意的是,為了在各地迅速開展手機(jī)電視服務(wù),中廣移動采取了與當(dāng)?shù)仉娨暸_或運(yùn)營商合作分成的模式,比如在北京與央視和北京電視臺合作,在廣州與珠江移動合作,但是中廣移動已經(jīng)開始著力將自己打造成全國性的運(yùn)營商。

          向文波表示,CMMB所有發(fā)射系統(tǒng)的建設(shè)都是由廣電總局無線電臺管理局建設(shè),當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)則由當(dāng)?shù)氐碾娨暸_管理。今后手機(jī)電視要按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展,類似于電信運(yùn)營商的模式,按照有線電視運(yùn)營商的方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)推進(jìn),目前相關(guān)的工作正在準(zhǔn)備。

          據(jù)悉,廣電總局無線局將在中廣移動的基礎(chǔ)上組建有地方廣電局參股、無線局絕對控股的全國性運(yùn)營商,在各地建立地方廣電運(yùn)營商參股的分公司,這與以往廣電系統(tǒng)的體制形成了鮮明對比。

          記者了解到,在有線電視時代,由于各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)都是各地政府投資,這導(dǎo)致有線電視全國性運(yùn)營商始終未能實(shí)現(xiàn)。

          芯片繼續(xù)降價

          除了中廣移動作為運(yùn)營商通過加速建網(wǎng)和市場推廣來推進(jìn)CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)外,包括芯片廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也在著力準(zhǔn)備。

          記者了解到,與TD主推手機(jī)不同的是,中廣移動則選擇了包括手機(jī)、MP4、USB棒在內(nèi)的很多終端來作為CMMB手機(jī)電視的載體,這在一定程度上擴(kuò)大了CMMB的可接受程度。

          事實(shí)上,由于上游芯片技術(shù)的成熟和芯片廠商之間的競爭,目前在深圳華強(qiáng)北已經(jīng)出現(xiàn)了650元的CMMB“山寨機(jī)”。

          記者了解到,第一批上市的含有CMMB手機(jī)電視功能的TD手機(jī)中,為其提供CMMB模塊芯片平臺的廠商就包括創(chuàng)毅視訊、泰合志恒與展訊等。而在GSM、GPRS手機(jī)以及其它終端領(lǐng)域,目前創(chuàng)毅視訊的芯片平臺占到較大的市場份額。

          截至目前,創(chuàng)毅視訊的CMMB解調(diào)芯片報價仍是15美元,加上Tuner、CP和外圍,實(shí)現(xiàn)CMMB功能需要增加約22美元。而這種價格模式有望被其它芯片廠商進(jìn)一步拉低。

          據(jù)悉,來自以色列的半導(dǎo)體廠商Siano公司目前是DVB-T和DVB-H市場的主要IC供應(yīng)商,其推出的集成CMMB芯片的報價直接降到了12美元,這吸引一些一直采取低價模式的中小終端廠家。

          值得注意的是,芯片廠商聯(lián)發(fā)科也看好了CMMB芯片的市場。消息人士告訴記者,“聯(lián)發(fā)科的規(guī)模和低價模式是其他芯片廠商難以阻擋的,一旦其進(jìn)入CMMB芯片領(lǐng)域,CMMB芯片價格有望下降到5美元,這意味著其終端價格將在400元左右。”(郎朗)

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