版權(quán)為王？

　　現(xiàn)實(shí)情況是，大量的盜版版權(quán)的內(nèi)容能為視頻網(wǎng)站維系眾多的用戶(hù)，但恰恰是這部分內(nèi)容是廣告主在投放廣告時(shí)的最大障礙。于是如何在不減少用戶(hù)的前提下，逐步解決版權(quán)問(wèn)題成為各網(wǎng)站繼續(xù)生存的首要任務(wù)。

　　酷6網(wǎng)可以算是最早從版權(quán)內(nèi)容嘗到甜頭的視頻網(wǎng)站。為了擴(kuò)大奧運(yùn)會(huì)的影響力，獲得奧運(yùn)會(huì)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的央視網(wǎng)授權(quán)8家媒體做視頻直播和轉(zhuǎn)播，酷6網(wǎng)是視頻分享領(lǐng)域里唯一一家獲得視頻點(diǎn)播權(quán)的網(wǎng)站。因此，在其它視頻分享網(wǎng)站不得不屏蔽奧運(yùn)賽事的視頻時(shí)，酷6則通過(guò)奧運(yùn)一役獲得大量廣告收入。

　　李善友稱(chēng)，奧運(yùn)對(duì)酷6網(wǎng)最大的意義并非僅是市場(chǎng)份額的提升，更重要的是“奧運(yùn)會(huì)驗(yàn)證了酷6的商業(yè)模式，以傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)運(yùn)作圖文內(nèi)容的媒體屬性來(lái)運(yùn)營(yíng)視頻內(nèi)容的商業(yè)道路是可行的。”

　　王微表示，傳統(tǒng)的視頻分享模式解決不了廣告主決定投放所提出的三個(gè)主要問(wèn)題：目標(biāo)受眾、廣告效果、價(jià)格。因此，土豆網(wǎng)于9月17日推出名為“黑豆”的高清正版平臺(tái)，以期能得到廣告主的認(rèn)可。

　　有分析人士認(rèn)為，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站內(nèi)容重點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了變化，“用戶(hù)上傳已經(jīng)不太具備內(nèi)容的區(qū)隔性，在哪都能上傳，而版權(quán)內(nèi)容則有可能獲取獨(dú)家的”，因此，對(duì)版權(quán)的爭(zhēng)奪或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站下一輪的重點(diǎn)。

　　大洋彼岸，視頻網(wǎng)站的后期之秀HULU依托新聞集團(tuán)和NBC的版權(quán)內(nèi)容，第一年便實(shí)現(xiàn)了贏利，“由于其100%的內(nèi)容可以投放廣告，而You tube只有4%”。

　　“國(guó)內(nèi)視頻分享的轉(zhuǎn)型也有可能是受HULU成功模式的啟發(fā)。”有業(yè)界人士分析。

　　古永鏘認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)媒體的格局是非常分散，與美國(guó)非常集中的媒體環(huán)境不一樣，中國(guó)有298家電視臺(tái)、幾千家的影視制作公司，這樣的分散環(huán)境形成機(jī)會(huì)，很容易產(chǎn)生一種集成的作用，從而集中地產(chǎn)生一些點(diǎn)播的效應(yīng)。

　　成本壓力

　　與其它網(wǎng)站從視頻分享逐步開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)版權(quán)相反，成立于2005年的激動(dòng)網(wǎng)從一開(kāi)始就只做正版視頻，隨后開(kāi)始加入視頻分享領(lǐng)域。

　　“做正版不容易。”激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴對(duì)記者表示，“國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻正版化才剛剛起步，這條路很難走，能真正堅(jiān)持下來(lái)的不多。”

　　據(jù)了解，熱門(mén)影視節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用價(jià)格不菲，如果要獲得獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，更需要支付高昂的成本。

　　張鶴認(rèn)為，“就目前的行業(yè)環(huán)境來(lái)看，僅僅依靠廣告還不足以維持購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的成本，現(xiàn)在的量還沒(méi)有起來(lái)。”而在張看來(lái)，激動(dòng)網(wǎng)之所以可以運(yùn)營(yíng)下去，是因?yàn)橛辛硗獾陌鏅?quán)分銷(xiāo)途徑，比如VOD分銷(xiāo)系統(tǒng)，“從這塊我們可以把成本收回來(lái)，廣告只是很小的一部分收入”。

　　對(duì)還處于燒錢(qián)階段的視頻網(wǎng)站而言，全部購(gòu)買(mǎi)正版無(wú)疑是一筆巨大的投入。事實(shí)上，視頻網(wǎng)站普遍采用了另外的解決方法。

　　據(jù)記者了解，目前大部分視頻網(wǎng)站與版權(quán)方的合作模式主要有三種：一是直接購(gòu)買(mǎi)；二是內(nèi)容互換或合作推廣；三是分成模式。采用后兩種模式，能顯著降低版權(quán)采購(gòu)的成本。當(dāng)然，這也有可能帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，就是無(wú)法及時(shí)獲得最新的最受網(wǎng)民喜歡的節(jié)目。

　　“現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)是，這些網(wǎng)站不盜版就不可能放最新的片子。”一業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“這主要有兩方面的原因，第一是一般情況下熱門(mén)的電影至少要院線播放一個(gè)月以后才可能出現(xiàn)在網(wǎng)上；第二就是價(jià)格不菲。”

　　“這也是為什么視頻網(wǎng)站們沒(méi)有完全轉(zhuǎn)型，在提供版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，又沒(méi)有完全刪除用戶(hù)上傳的無(wú)版權(quán)內(nèi)容。他們還需要一個(gè)長(zhǎng)期摸索的過(guò)程。”上述人士說(shuō)。(劉方遠(yuǎn))