經(jīng)濟寒流來襲，窩在家里看電視打游戲的多了，電視卻未必賣得好。上周末，中國電子商會發(fā)布《2008年中國平板電視消費市場競爭狀況及2009年消費需求趨勢預(yù)測報告》(以下簡稱《報告》)，預(yù)計2009年國內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計1500萬臺。

　　而據(jù)工信部估計，國際市場更不樂觀，海外市場疲軟直接對我國平板電視出口造成不利影響。寒流中的暖流是，工信部透露，有四條利好政策可以期待，如果全部落實，2009年的年景也不至于太壞。而彩電廠商紛紛涉足上游產(chǎn)業(yè)鏈，TCL集團首臺液晶模組昨日在惠州下線，初始產(chǎn)能每年達(dá)300萬臺平板電視整機。TCL公告稱，其今年前11個月全球液晶銷量逾350萬臺，增長239%.據(jù)其預(yù)測，2009年平板電視將加速普及，尤其在三、四級市場，有可能“爆發(fā)式增長”。

　　內(nèi)需外銷雙不利

　　國內(nèi)彩電廠家的銷售基本上是國內(nèi)國外各一半，面對全球?qū)嶓w經(jīng)濟衰退的沖擊，哪一半都沒有逃掉。

　　根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2003-2007年我國彩電出口量以年增長率20.9%速度遞增，2007年達(dá)到4770萬臺，出口量占總產(chǎn)量比重達(dá)到54%，尤其是液晶電視，65%以上供給國外市場，出口額達(dá)到66億美元，產(chǎn)品出口地區(qū)相對集中在北美、歐洲和亞太。

　　但工業(yè)和信息化部科技司副司長韓俊預(yù)計，受金融危機的影響，北美和歐洲的消費估計將大幅放緩，直接對我國平板電視出口造成不利影響。事實上，這種沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)，根據(jù)奧維咨詢(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度，我國彩電出口增速同比下降了11個百分點。進入四季度后，中國彩電出口面臨著更加嚴(yán)峻的形勢。

　　內(nèi)需市場也不令人樂觀。《報告》顯示，2008年中國平板電視需求量達(dá)1220萬臺，其中液晶電視1100萬臺，等離子電視120萬臺。更預(yù)計2009年國內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計1500萬臺。

　　TCL多媒體科技控股有限公司中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐表示，今年全球金融危機影響了市場信心，也導(dǎo)致市場消費力下降，從上游到下游市場競爭更加激烈，平板電視行業(yè)處境也顯得越來越艱難，“市場重心從原來對面板資源的依賴轉(zhuǎn)移到對消費者的重視，簡而言之現(xiàn)在由消費者說了算。”為了應(yīng)對最新的市場需求，今年多媒體娛樂互動的開發(fā)已成為各大平板電視制造商追求差異化發(fā)展的手段，如TCL融合高清攝像機的“X9”、創(chuàng)維“酷開”、海信藍(lán)光液晶、長虹“TV2.0”、清華同方limeTV網(wǎng)絡(luò)電視、三星趣味百科電視等。

　　彩電業(yè)醞釀四利好政策

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，平板電視出口減緩，擴大內(nèi)需屬當(dāng)務(wù)之急。據(jù)其介紹，2009年需求增長有限，平板電視消費在北京、上海、廣州、深圳等城市已經(jīng)基本普及，2009年會保持平穩(wěn)增長，增速不會太大，鄭州、溫州這樣的二、三級城市將會有較大的需求增長空間，這一點優(yōu)勢是國產(chǎn)企業(yè)能夠很好體現(xiàn)的。也就是說，二、三級城市市場消費增長會緩解企業(yè)的壓力。尤其是近期小尺寸液晶電視實現(xiàn)了“家電下鄉(xiāng)”，將對縣級市場平板電視消費有較大推動。

　　工業(yè)和信息化部財務(wù)司副司長王秉科透露，“對于內(nèi)需，我們將出臺一系列的優(yōu)惠政策，鼓勵整個工業(yè)和彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”據(jù)其介紹，工信部近日向國務(wù)院進行了相關(guān)匯報，有四條是對于彩電的利好消息。一是要完善平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，力求將彩電企業(yè)、新型顯示器件企業(yè)納入到高新技術(shù)企業(yè)范圍，享受國家同等優(yōu)惠政策。二是家電下鄉(xiāng)目前主要是家用電器，包括冰箱、彩電、洗衣機等，工信部希望繼續(xù)擴大家電下鄉(xiāng)政策的支持范圍，擴大政策覆蓋面，有更加優(yōu)惠的政策，地方政府和中央政府都給予支持。三是對核心技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化給予重視和支持，比如對液晶面板生產(chǎn)線的支持，國家拿出一部分錢進行支持。最后是擴大出口退稅，特別要擴大出口退稅目錄。“如果這些措施能夠完全到位，我想明年彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展肯定會保持比較平穩(wěn)健康的發(fā)展態(tài)勢。” (王海艷)