兩邊夾擊

　　2008年上半年，“山寨機(jī)”在內(nèi)地市場異軍突起，并成功打入印度、越南、俄羅斯等幾十個國家的市場，讓整個手機(jī)行業(yè)的競爭態(tài)勢大變。

　　摩托羅拉、索尼愛立信等洋品牌遭受了強(qiáng)烈沖擊，諾基亞、三星的盈利能力也出現(xiàn)了下滑。而國內(nèi)手機(jī)企業(yè)，更是舉步維艱，大部分深陷虧損的泥塘，紛紛賣地、賣樓自救。

　　由于“山寨機(jī)”的攪局，2008年第二季度，諾基亞在大中國區(qū)的銷量大幅下滑，其內(nèi)地的手機(jī)銷量為1760萬部，相比第一季度下滑16.2%。為了與競爭對手展開血拼，諾基亞不惜大推低價手機(jī)，這一點在中國市場體現(xiàn)得尤為明顯。目前，諾基亞的低端機(jī)單機(jī)價格已跌至200-300元人民幣，與“山寨機(jī)”相差無幾。

　　2008年9月，諾基亞全球副總裁鄧元鋆表示，諾基亞將調(diào)整相關(guān)策略應(yīng)對“山寨機(jī)”的競爭，不會再讓這塊市場(鄉(xiāng)鎮(zhèn)級)繼續(xù)流失。他認(rèn)為，內(nèi)地手機(jī)市場競爭激烈，“山寨機(jī)”扮演了特殊的角色，諾基亞必須加以正視。

　　在內(nèi)地手機(jī)市場，原本是土、洋之爭，自從“山寨機(jī)”攪局后，本土品牌和洋品牌開始捐棄前嫌，合圍“山寨機(jī)”，刀光劍影之后，“山寨機(jī)”遍地陳尸。繼2008年6月諾基亞大面積降價后，另一家手機(jī)廠商三星，也大推低端手機(jī)，導(dǎo)致國內(nèi)市場手機(jī)單價走低。為了搶占市場份額，其他品牌也紛紛跟風(fēng)，摩托羅拉開始學(xué)習(xí)和推廣“山寨機(jī)”的創(chuàng)意和市場響應(yīng)速度，國產(chǎn)手機(jī)代表國虹、金立也學(xué)習(xí)“山寨機(jī)”文化，以彼之道，還施彼身。

　　“品牌廠商已經(jīng)適應(yīng)了‘山寨機(jī)’的低價策略，雖然價格上‘山寨機(jī)’依然有一定的優(yōu)勢，但正規(guī)品牌質(zhì)量有保證，出了問題維修方便，這是‘山寨機(jī)’不能比擬的！”賽迪顧問一分析師這樣告訴《IT時代周刊》。

　　而記者在深圳遠(yuǎn)望數(shù)碼商城發(fā)現(xiàn)，“山寨機(jī)”柜臺已經(jīng)沒有昔日的繁榮，倒是少數(shù)幾家品牌廠商的柜臺前人氣高一些�！拔以�本打算買一部‘山寨機(jī)’，但綜合掂量了一下，還是買了一臺諾基亞的手機(jī)，因為‘山寨機(jī)’聽上去覺得不雅，而且諾基亞手機(jī)現(xiàn)在也很便宜，1500元價位的手機(jī)就不錯了！”小黃是深圳寶安一家工廠的文員，她這樣道出了自己放棄購買“山寨機(jī)”的理由。

　　更讓人驚訝的是，長虹和天語等一些國產(chǎn)品牌手機(jī)的價位甚至比“山寨機(jī)”還低，記者發(fā)現(xiàn)一款長虹手機(jī)，支持MP3、MP4，超大屏幕超長待機(jī)，手寫、鍵盤雙輸入，攝像頭高達(dá)300萬像素，價格僅為800多元。而天語很多配置不錯的手機(jī)，價位也都在800元左右。

　　在洋品牌和國內(nèi)品牌的內(nèi)外夾擊下，“山寨機(jī)”的價格優(yōu)勢慢慢消融，走向低迷，已成不可挽回的頹勢。

　　后“山寨”時代

　　“山寨機(jī)”在經(jīng)過政策打壓、行業(yè)自殘后，已被逼上懸崖。一些進(jìn)入行業(yè)較早的，有些資金積累的企業(yè)，開始嘗試做品牌，向正規(guī)廠家靠攏。

　　這方面也有先例，內(nèi)地市場表現(xiàn)最好的兩家企業(yè)金立和天語，就是從“山寨”起步的，也正是憑借著“山寨”血性，它們打敗了一些老字號企業(yè)。

　　在洋品牌跟國產(chǎn)手機(jī)的雙邊夾擊下，“山寨機(jī)”正在謀求轉(zhuǎn)型。記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多“山寨”廠商開始鋌而走險，主攻高仿機(jī)，比如蘋果的iPhone、RIM的黑莓以及諾基亞、三星的高端機(jī)，這些機(jī)型的利潤目前在50%左右。它們生產(chǎn)的這些機(jī)型，大部分還是采用聯(lián)發(fā)科的芯片，外形逼真，功能大抵相似，甚至超過對方，價格卻不到對方的一半，有些僅為對方的1/3�！暗�生產(chǎn)高仿機(jī)型屬于違法，侵犯了其他廠商的知識產(chǎn)權(quán)�！鄙钲诖蟪陕蓭熓聞�(wù)所李律師認(rèn)為風(fēng)險很大，不是長久之計。

　　“盡管風(fēng)險很大，但不冒險公司就可能倒閉，我們也是被逼的！”一家“山寨機(jī)”廠商的銷售經(jīng)理對此表示無奈，“我覺得，政府也該有個政策，規(guī)定一定實力的廠商才能參與生產(chǎn)手機(jī)，不然這個行業(yè)真的沒法做了！”

　　而現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出一個大的趨勢，即將“山寨”概念復(fù)制到其他消費電子領(lǐng)域，如目前剛興起的“山寨”相機(jī)、“山寨”筆記本、“山寨”面板等。2008年上半年時，這些方面還是一片空白，但下半年開始，一些觀念超前的企業(yè)開始進(jìn)入這些領(lǐng)域。

　　有分析師擔(dān)心，隨著越來越多的“山寨”廠商涌入到其他消費電子領(lǐng)域，最終結(jié)果將會出現(xiàn)“山寨機(jī)”一樣的結(jié)局，同質(zhì)化以及低價競爭，又會使得行業(yè)出現(xiàn)大混亂。這種違反市場規(guī)律的虛假繁榮雖然可以暫時刺激一下投資和產(chǎn)業(yè)，但這種投機(jī)取巧和無序競爭最終只會歸于曇花一現(xiàn)，而那些資金與技術(shù)兩缺的企業(yè)，必將重蹈今天“山寨機(jī)”一樣的覆轍，這值得業(yè)界深省和警惕。 （杜舟）