運(yùn)營商收獲比廠商大得多

　　在聯(lián)合運(yùn)營中，運(yùn)營商付出了寶貴的用戶資源，游戲廠商同樣也付出了游戲版權(quán)資源。

　　一位熟悉盛大在線運(yùn)營模式的人士稱，“從目前來看，盛大通過聯(lián)合運(yùn)營的方式積累游戲，不僅可以以最低成本避免盛大內(nèi)部玩家流失，同時也提高了在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)鏈條中的話語權(quán)。其收獲顯然比廠商大得多。”目前，盛大已運(yùn)營游戲達(dá)36款，并有來自海外授權(quán)、18基金自主研發(fā)等方式的36款游戲，即將進(jìn)入推廣期。

　　話語權(quán)的提升，無疑將直接影響未來中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的格局。一位行業(yè)分析人士介紹，“目前，美國、歐洲等國家和地區(qū)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭只有2至3家，市場相對穩(wěn)定。目前中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場仍很混亂，廠商的話語權(quán)較為平均。”

　　該人士預(yù)測，未來中國網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合運(yùn)營的模式，將逐漸清晰。例如盛大、完美時空這樣的大型游戲平臺將以“產(chǎn)品互換”的形式保證內(nèi)部用戶穩(wěn)定，而資質(zhì)尚淺的網(wǎng)游公司則成為平臺之下的游戲研發(fā)單位。

　　讓外界對“聯(lián)合運(yùn)營”印象深刻的事件是在今年1月，金山與盛大宣布將其開發(fā)的《劍俠世界》、《劍網(wǎng)2》聯(lián)合運(yùn)營，這也為2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司“抱團(tuán)”拉開序幕。

　　實(shí)際上早在幾年前，網(wǎng)頁游戲盛行的時代，盛大就已經(jīng)開始與國內(nèi)網(wǎng)頁游戲廠商試水聯(lián)合運(yùn)營，并輸送大量“玩家血液”。但由于當(dāng)時網(wǎng)游運(yùn)營的經(jīng)驗不足，且網(wǎng)頁游戲受眾相對較小等先天劣勢，不少運(yùn)營商對聯(lián)合運(yùn)營網(wǎng)頁游戲失去了興趣。目前，盛大在線的服務(wù)平臺上，運(yùn)營中的網(wǎng)頁游戲僅僅6款，而運(yùn)營中的大型網(wǎng)絡(luò)游戲已達(dá)16款，休閑游戲11款。包括永恒之塔等即將推出的網(wǎng)絡(luò)游戲還有16款。

　　聯(lián)合運(yùn)營中的推廣困境

　　“雖然盛大作為目前國內(nèi)最大的游戲運(yùn)營平臺，對游戲的用戶量有所保證，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)游戲公司最終只能選擇盛大聯(lián)合運(yùn)營。”張同表示，目前，盛大旗下產(chǎn)品眾多，這對于盛大以及內(nèi)部用戶而言，是一個利好，但對于希望登陸該平臺的網(wǎng)絡(luò)游戲來說，并不十分理想。

　　“關(guān)鍵是盛大的游戲太多，每個游戲的推廣時間非常短暫，如果力度不夠，很可能埋沒在一大堆游戲中，達(dá)不到理想效果。”而這也是讓一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司一直在盛大與其他運(yùn)營商之間游離不定的原因。

　　“現(xiàn)在網(wǎng)易、搜狐也在對外尋找聯(lián)合運(yùn)營的伙伴，這也是不錯的選擇。”張同認(rèn)為，但有一點(diǎn)，網(wǎng)易和搜狐的玩家忠誠度非常高，網(wǎng)易的《夢幻西游》和搜狐的《天龍八部》玩家很難再接受另外一款新游戲。

　　另一方面，聯(lián)合運(yùn)營的第三個短板，則是被業(yè)內(nèi)稱之為 “三角關(guān)系”的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)頑癥。所謂“三角關(guān)系”，指的是游戲廠商拿一款非自主研發(fā)的代理產(chǎn)品去與運(yùn)營商合作。“一般情況下，運(yùn)營商會要求游戲廠商對該款產(chǎn)品進(jìn)行定制修改，這又涉及游戲廠商與游戲開發(fā)團(tuán)隊之間的再溝通。有時運(yùn)營商的修改要求，是和游戲廠商與游戲開發(fā)團(tuán)隊的合作初衷相違背的，所以難免遇到問題。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹。任思強(qiáng)