微軟和雅虎都出現(xiàn)了問題。網(wǎng)絡(luò)廣告在蓬勃發(fā)展，但它們卻被“淘汰出局”。在于12月份結(jié)束的季度中，微軟的在線業(yè)務(wù)累計虧損了2.48億美元，雅虎倒是盈利了，但其利潤卻在迅速下滑：上一季度雅虎的利潤由上年同期的2.68億美元下滑到了2.057億美元，降幅達到了23%。

　　據(jù)國外媒體報道稱，微軟上周五收購雅虎并沒有什么好奇怪的。在Google利用網(wǎng)絡(luò)廣告獲取了巨額利潤，但其二個競爭對手卻愈來愈弱。周三，Google公布了利潤增長17%，達到12.1億美元的業(yè)報。

　　如果說搜索廣告對于Google而言是天上下金豆子，微軟試圖通過收購雅虎解決其問題則無異于跑到街上用叉子“撈”雨水：錯誤的工具。這就是所謂的反向增效：在搜索和搜索廣告領(lǐng)域，微軟和雅虎處于劣勢，Google處于優(yōu)勢。

　　投資者并不認為雅虎不會給微軟帶來好處。他們推動雅虎的股價由19.18美元上漲到了27.76美元，漲幅為44.73%；微軟的股價則由32.6美元下滑到了30.59美元，下跌了6.17%。

　　問題是：Hitwise的資料顯示，在于1月26日結(jié)束的一周中，微軟和雅虎占到了美國互聯(lián)網(wǎng)流量的15.6%，Google占到了7.7%。但流量并不是問題的全部。Google的優(yōu)勢是它利用其它網(wǎng)頁賺錢的能力，它三分之一的收入來自在其它網(wǎng)站上顯示的廣告。

　　更令人擔(dān)心的是，微軟和雅虎加在一起在搜索領(lǐng)域也遠非Google的對手。在于2008年1月份結(jié)束的4周中，Google在美國搜索市場上的份額為65.98%，微軟和雅虎的市場份額加在一起為27.84%。

　　包括Covario的創(chuàng)始人德瑪在內(nèi)的觀察人士則認為微軟-雅虎并購存在增效作用。盡管加在一起在搜索和搜索廣告市場上仍然落后，但在顯示廣告方面它們卻是無敵的。

　　德瑪認為微軟將從雅虎的許多技術(shù)中受益，例如廣告競價服務(wù)、Facebook、Digg，微軟可能放棄它自己的搜索和關(guān)鍵字廣告技術(shù)，而使用雅虎的技術(shù)。

　　盡管微軟和雅虎在將搜索轉(zhuǎn)換為收入方面獲得了一定進展，但即使加在一起，兩家公司的搜索流量也無法趕上Google。