家電業并非"夕陽產業" 創造需求激發產業活力
2008年07月25日 10:51 來源:南方都市報 發表評論
五星電器最近進行的一項市場調查顯示,在“消費者需求”一欄內,不少人寫上“以舊換新”的字眼,而且,有此需求的人士占了被調查人員的九成以上。有報道因此得出“家電產品已成為快速消費品”的觀點。對此,筆者不敢全部加以茍同,但這組數據說明,家電業并非“夕陽產業”,并非像一些數據所說的已呈“飽和狀態”,挖掘新需求,是產業發展的源泉。
許多企業已經意識到這一點。因此,“家電下鄉”便是國家政策趨向和企業發展的一次美妙結合———在新農村建設的大背景下,國家幫助企業消化過剩的產能。然而,家電下鄉并不是天上掉下的餡餅。下鄉家電產品要在價格、耐用性和功能上做好功課,但由于運輸、儲存、服務成本增加,而且要針對農村的特點定制產品,因此價格甚至不比城市便宜,售后服務則更是一個龐大的工程。除了海爾等個別特殊的企業,大部分家電企業都不對家電下鄉抱奢望。
另一個解決產能過剩的辦法是出口。然而,在人民幣升值、中國制造成本提高、全球經濟不景氣、貿易壁壘和貿易摩擦此起彼伏的宏觀背景下,今年行業的出口增速已經明顯放緩。內銷不暢,外銷受阻,已成為全行業的共識。
因此,刺激消費者更新換代家電產品,是保持行業生命力的一種方式。時尚的外觀、新穎的功能、日新月異的新技術加上大眾可以承受的價格,將加速家電產品的更新換代。
盡管在中國民眾目前的購買力來看,“家電轉型為快速消費品”言之過早,但它或許代表了行業的一個發展方向。(謝曉婷)
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