<ins id="aazt7"><big id="aazt7"><button id="aazt7"></button></big></ins>
        <sub id="aazt7"></sub>
        <b id="aazt7"><tr id="aazt7"><var id="aazt7"></var></tr></b>
      1. <video id="aazt7"><input id="aazt7"></input></video>
      2. 本頁位置:首頁新聞中心IT新聞
        殺入三四級市場 三洋洗衣機欲步彩電微波爐后塵?

        2008年08月01日 14:58 來源:信息時報 發表評論

          洗衣機行業激烈的競爭在今年更趨白熱化,如果說洗衣機一線品牌的首要目標如何將市場份額最大化,那么,對二三線品牌而言,如何生存下去,無疑是當務之急。

          日前,洗衣機二線品牌三洋開始有了動作——重拾雙筒洗衣機,殺入三四級市場。對此,業內人士指出,在沒有形成銷售規模,也沒有產能優勢,品牌和營銷模式存在很多問題的當下,如此“冒進”的市場策略,只會加速其退出中國市場。

          矮子與巨人的博弈

          三洋洗衣機日前在合肥宣布,新建了3條生產線,年內可實現80萬臺洗衣機的產能,到2010年,實現250萬臺的總產能和50億元銷售額的目標。

          事實上,目前年產只有60萬臺洗衣機的產能,正在成為阻礙三洋洗衣機發展的最大攔路石。反觀其競爭對手,海爾、小天鵝、榮事達等年產均在300萬臺以上,即使與只瞄準高端市場的外資洗衣機品牌相比也無絲毫優勢,例如松下、西門子、LG、惠而浦、三星等年產能也均達到100萬臺以上。 其中,小天鵝去年一年的營業收入就達到了50億元。

          產能規模偏小,直接導致銷售規模上不來。統計數據顯示,在去年中國洗衣機市場2000萬臺的總銷量中,合肥三洋僅占45萬臺,占有率不到3%。來自家電大賣場的數據也顯示,市場較活躍的十大品牌中,三洋洗衣機的市場排名一直在第八名前后徘徊。

          業內人士指出,隨著美的完成對小天鵝的收購,海信與惠而浦聯手,洗衣機行業呈現出集群作戰的競爭態勢,在此之前沒有及時完成產能布局的三洋洗衣機,只能在新的競爭格局中為各方資本所覬覦,此前其曾兩度傳出將被松下和海爾收購的原因,或正在于此。

          進攻三四級市場乃倒行逆施

          事實求是的說,三洋洗衣機在中國市場的核心競爭力應該是技術,走高端差異化路線應該是一個不錯的選擇。無奈,三洋品牌拉力跟不上,一方面,由于三洋在彩電和微波爐領域的中低端形象,大大拉低了三洋的品牌形象。近兩年,外資彩電品牌悉數退出了進入淘汰期的傳統CRT彩電領域,唯獨三洋留守。另一方面,受三洋彩電、微波爐收縮戰線、撤場等負面消息的影響,也令消費者對三洋品牌逐漸喪失信心。

          賣場人士告訴時報記者,近幾年,三洋洗衣機發力高端的努力是有成效的,但現在突然宣布切入低端的雙筒洗衣機,并全面拓展三四級市場,無疑是對其中國市場戰策的“倒行逆施”。全面搶占市場份額的宣言,顧然可以振奮人心,但也要看看產能、產品、渠道、售后服務是否準備就緒,“什么都沒準備好,就把攤子鋪那么大,結果可想而知”,該人士表示。

          一位家電業資深觀察人士則告訴記者,三洋在中國市場這么多年一直無法獲得突破,很大原因在于其模糊不清的市場定位,現在為了沖刺銷量而展開的全面市場覆蓋,高低端通吃有可能讓其再次迷失方向。

          品牌營銷存在很大問題

          即使從戰術的層面,三洋洗衣機也應多向同行學習。有業內人士指出,合肥三洋是一家技術見長的洗衣機企業,但多年來在品牌營銷上乏力,致使好的洗衣機難以走俏市場,甚至被競爭對手搶了先。

          以海爾2006年推出的不用洗衣粉的滾筒洗衣機為例,其實是其從三洋總部購買了電解水技術,通過一系列的產品包裝和市場推廣從而走俏市場。而同樣擁有此項技術的合肥三洋卻因為缺乏對產品的包裝和宣傳,致使其不用洗衣粉的洗衣機推向中國市場時就已經錯過最佳時機,處于下風。

          此外,三洋方面與賴以生存的家電連鎖大賣場起了“齷齪”,三洋彩電方面甚至公然表示不堪忍受大賣場各種名目的費用,而選擇撤出,即使負責運作三洋彩電和洗衣機的是不同的營銷公司,此舉無疑也將使三洋全線產品與家電大賣場的合作受到影響。(劉莉)

        編輯:段紅彪】
        請 您 評 論                                 查看評論                 進入社區
        登錄/注冊    匿名評論

                
                            本評論觀點只代表網友個人觀點,不代表中國新聞網立場。
        圖片報道 更多>>
        甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
        甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
        盤點世界現役十大明星航母艦載機
        盤點世界現役十大明星航母艦載機
        13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
        13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
        中國首艘航空母艦正式交接入列
        中國首艘航空母艦正式交接入列
        日本發生列車脫軌事故 致9人受傷
        日本發生列車脫軌事故 致9人受傷
        沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
        沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
        世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
        世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
        青海北部出現降雪
        青海北部出現降雪
        涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
        location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
        涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰 location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
        涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰 location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
        每日關注  
        涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
        location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
        銆?a href="/common/footer/intro.shtml" target="_blank">鍏充簬鎴戜滑銆?銆? About us 銆? 銆?a href="/common/footer/contact.shtml" target="_blank">鑱旂郴鎴戜滑銆?銆?a target="_blank">騫垮憡鏈嶅姟銆?銆?a href="/common/footer/news-service.shtml" target="_blank">渚涚ǹ鏈嶅姟銆?/span>-銆?a href="/common/footer/law.shtml" target="_blank">娉曞緥澹版槑銆?銆?a target="_blank">鎷涜仒淇℃伅銆?銆?a href="/common/footer/sitemap.shtml" target="_blank">緗戠珯鍦板浘銆?銆?a target="_blank">鐣欒█鍙嶉銆?/td>

        鏈綉绔欐墍鍒婅澆淇℃伅錛屼笉浠h〃涓柊紺懼拰涓柊緗戣鐐廣?鍒婄敤鏈綉绔欑ǹ浠訛紝鍔$粡涔﹂潰鎺堟潈銆?/font>
        鏈粡鎺堟潈紱佹杞澆銆佹憳緙栥佸鍒跺強寤虹珛闀滃儚錛岃繚鑰呭皢渚濇硶榪界┒娉曞緥璐d換銆?/font>

        无码一区二区三区久久精品色欲_免费国产一区二区不卡在线_欧美一级高清片在线观看_99国严欧美久久久精品l5l
          <ins id="aazt7"><big id="aazt7"><button id="aazt7"></button></big></ins>
            <sub id="aazt7"></sub>
            <b id="aazt7"><tr id="aazt7"><var id="aazt7"></var></tr></b>
          1. <video id="aazt7"><input id="aazt7"></input></video>
          2. 日本私人免费网站在线观看 | 亚洲精品伊人久久综合影院首页 | 亚洲欧美在线你懂的观看 | 中文字幕一区二区三区在线不卡 | 亚洲欧美日产综合在线网性色 | 亚洲国产理夜论片大全 |