是續(xù)約還是分道揚(yáng)鑣，谷歌和MySpace表現(xiàn)出截然不同的態(tài)度。

　　前不久，有消息稱谷歌正在同MySpace就續(xù)簽網(wǎng)絡(luò)廣告合作協(xié)議的事項(xiàng)進(jìn)行談判。有關(guān)人士透露，谷歌方面的態(tài)度是愿意繼續(xù)與MySpace合作，但前提是要大幅降低向后者支付的營(yíng)收保證金，由原來(lái)每年的3億美元降低到5000萬(wàn)至7500萬(wàn)美元。

　　曾在業(yè)界轟動(dòng)一時(shí)的谷歌與MySpace巨額廣告合作，如今還有一年就要到期了。兩家公司是繼續(xù)合作，還是就此互道再見(jiàn)，都足以牽動(dòng)業(yè)界神經(jīng)。

　　就在谷歌有意表露出降價(jià)要求時(shí)，MySpace卻假裝并沒(méi)在意對(duì)方的態(tài)度。MySpace的后臺(tái)——新聞集團(tuán)及所屬高管日前曾表示，希望在與谷歌接下來(lái)的廣告合作協(xié)議中，擴(kuò)大兩家的合作范圍，以便向后者出售更多旗下的傳媒產(chǎn)品。

　　一個(gè)態(tài)度堅(jiān)決要壓低價(jià)碼，另一個(gè)卻張羅著更多的合作，避而不談錢(qián)的事。谷歌與MySpace唱的兩出戲，著實(shí)令人摸不著頭腦。

　　曾經(jīng)的熱情

　　兩家公司的廣告合作是在2006年開(kāi)始的，當(dāng)初谷歌的態(tài)度和現(xiàn)在相比，可謂截然不同。

　　MySpace曾是全球最大的青少年社交網(wǎng)站，2005年被新聞集團(tuán)這一強(qiáng)大靠山收購(gòu)后，注冊(cè)用戶數(shù)量更是以每周150萬(wàn)的速度劇增。他們?cè)谕瞥鲇��?guó)網(wǎng)站后，還積極往歐洲其他國(guó)家進(jìn)行擴(kuò)張，市場(chǎng)價(jià)值一路飆升。當(dāng)時(shí)的MySpace正在尋找搜索引擎合作伙伴，為它提供搜索服務(wù)和廣告服務(wù)，谷歌、微軟成了最有希望的入圍對(duì)象。

　　此前，谷歌和微軟之間對(duì)廣告的爭(zhēng)奪戰(zhàn)打過(guò)不止一次了。2005年兩家就為爭(zhēng)奪AOL大打出手，最后谷歌在同意對(duì)AOL投資10億美元后，戰(zhàn)勝了微軟。這次也不例外。

　　2006年8月，MySpace的母公司福克斯互動(dòng)媒體和谷歌簽署了一項(xiàng)為期三年、價(jià)值9億美元的巨額廣告協(xié)議。按照合同要求，截至2010年6月30日，谷歌將每年支付約3億美元的保證金，成為MySpace的獨(dú)家搜索技術(shù)和文本廣告提供商。

　　或許谷歌也覺(jué)得自己當(dāng)初簽約太過(guò)匆忙，于是雙方又在2007年2月再次對(duì)最終結(jié)果進(jìn)行討論。但即便如此，谷歌后來(lái)還是意識(shí)到自己給MySpace的價(jià)格過(guò)高了。

　　MySpace樂(lè)享其成

　　2007年10月，谷歌CEO埃里克·施密特在一次會(huì)議上語(yǔ)氣婉轉(zhuǎn)地說(shuō)，“公司此前與新聞集團(tuán)旗下的社交網(wǎng)站MySpace簽署的合作協(xié)議，目前雙方合作情況好于當(dāng)初預(yù)期。”除此之外，施密特沒(méi)有再透露其他細(xì)節(jié)，更沒(méi)有說(shuō)明谷歌在MySpace上投放廣告業(yè)務(wù)是否已經(jīng)進(jìn)入盈利階段。

　　隨著合作的進(jìn)一步加深，谷歌終于掩蓋不住對(duì)合作的悔意。“我們?cè)贛ySpace投放的大量廣告并沒(méi)有獲得應(yīng)有的收益。”Google聯(lián)合創(chuàng)始人兼技術(shù)總裁塞吉·布林在2008年1月31日財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表現(xiàn)出不滿。

　　與谷歌合作協(xié)議中，MySpace獲得保證金的前提是達(dá)到一定的搜索頁(yè)面瀏覽量。一位業(yè)界人士分析說(shuō)，MySpace通過(guò)破壞用戶體驗(yàn)，達(dá)到這一要求輕而易舉，因?yàn)镸ySpace的默認(rèn)搜索結(jié)果最終都是返回了谷歌網(wǎng)站，但這種誘使搜索的行為并非出于用戶自愿。

　　除此之外，令谷歌最不滿意的是MySpace逐漸下滑的訪問(wèn)量。最新數(shù)據(jù)顯示，1月份MySpace的全球獨(dú)立訪客人數(shù)為1.26億，F(xiàn)acebook則達(dá)到2.36億，雖然在美國(guó)市場(chǎng)MySpace仍居鰲頭，但2月的市場(chǎng)份額由去年的72.9%下降到52.2%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SanfordBernstein分析師邁克爾·內(nèi)桑森去年將新聞集團(tuán)股票降級(jí)為“部分持有”，理由就是MySpace未能實(shí)現(xiàn)新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克確立的營(yíng)收達(dá)到10億美元的目標(biāo)。

　　上述人士還稱，盡管谷歌通過(guò)MySpace獲得了大量廣告點(diǎn)擊，但實(shí)際上給廣告客戶帶來(lái)的業(yè)務(wù)量并不大。而且谷歌根據(jù)和MySpace合作近三年所掌握的第一手評(píng)估數(shù)據(jù)，認(rèn)為MySpace頁(yè)面瀏覽量每年下滑約20%，這令谷歌非常失望。

　　總之，在這場(chǎng)合作中，谷歌、谷歌的廣告客戶以及用戶都不滿意，只有MySpace樂(lè)享其成。