各謀出路

　　視頻網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴在發(fā)布3G戰(zhàn)略時(shí)詢問(wèn)在場(chǎng)的近30名記者，“誰(shuí)用了3G手機(jī)？或者誰(shuí)將要購(gòu)買3G手機(jī)？”

　　現(xiàn)場(chǎng)竟無(wú)一人應(yīng)答。

　　在廣告的狂轟濫炸之下，幾乎人人都知道了“3G”這個(gè)詞，但卻沒(méi)幾個(gè)人明白究竟什么是“3G”，用的人更是少之又少。

　　CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年4月底，運(yùn)營(yíng)商3G廣告投放中，70.61%的廣告花費(fèi)用于企業(yè)形象和概念宣傳，僅29.39%的廣告花費(fèi)為產(chǎn)品及資費(fèi)宣傳。

　　由于3G廣告形象先行，產(chǎn)品宣傳斷層導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)3G體驗(yàn)不足，似懂非懂。從消費(fèi)者使用意向的反饋來(lái)看，效果離預(yù)期尚有較大差距。

　　事實(shí)上，一個(gè)全新市場(chǎng)的培育絕對(duì)不是一年半載之功。中國(guó)電信為了擺脫渠道和終端之困，明確地表明了態(tài)度：“我家大門常打開，開放懷抱等你。”中國(guó)電信天翼終端公司總經(jīng)理馬道杰稱，要將利益最大限度地分給合作伙伴。

　　“今年7月，我們將聯(lián)合中郵器材、普天太立、深圳天音、深圳愛(ài)施德這四大全國(guó)范圍代理商向國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商招標(biāo)300萬(wàn)臺(tái)千元以下的3G手機(jī)。8月份，中國(guó)電信還將聯(lián)合四大國(guó)代商招標(biāo)一批3G智能手機(jī)。”馬道杰說(shuō)。

　　此舉意圖非常明顯，一是希望用千元3G手機(jī)打動(dòng)不冷不熱的消費(fèi)者，二是刺激終端廠商的積極性，打消他們的觀望態(tài)度。

　　中國(guó)移動(dòng)一方面拿出了真金白銀，投入6億元設(shè)立TD-SCDMA終端專項(xiàng)激勵(lì)資金，與9個(gè)手機(jī)廠商和3家芯片廠通過(guò)“聯(lián)合研發(fā)”共同完善TD產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而帶動(dòng)合作廠商的投入，另一方面加快了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。在借飛信和139郵箱兩項(xiàng)產(chǎn)品試水互聯(lián)網(wǎng)之后，推出了社區(qū)網(wǎng)站139.com，并且推出了自己的操作系統(tǒng)OMS。

　　為了對(duì)抗iPhone的分成模式，中國(guó)移動(dòng)甚至著手研發(fā)和籌建能夠提供豐富移動(dòng)應(yīng)用的中國(guó)版AppStore——MobileMarket，這個(gè)“軟件商店”將于7月上線。

　　關(guān)于飽受詬病的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)聯(lián)通也于近日向工信部報(bào)送了《中國(guó)聯(lián)通關(guān)于WCDMA(3G)可視電話業(yè)務(wù)實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)的請(qǐng)示》，申請(qǐng)對(duì)其WCDMA網(wǎng)絡(luò)上的移動(dòng)可視電話業(yè)務(wù)實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)。

　　從國(guó)際整體情況來(lái)看，在3G中贏利的運(yùn)營(yíng)商絕無(wú)僅有。盡管技術(shù)的更新?lián)Q代是無(wú)法阻擋的洪流，但把雞蛋放在同一個(gè)籃子里卻也不是明智之舉，更何況，還不知何時(shí)才能把那些雞蛋賣個(gè)好價(jià)錢。(胡雅清)