“激情燃燒”的短暫歲月

　　要說“山寨”上網(wǎng)本，還要先溯源上網(wǎng)本。

　　2007年10月，華碩推出一款名為“易PC”(Eee PC)的迷你筆記本，這款只有7英寸的顯示屏、重量為0.92公斤的小本，搭載的是英特爾的賽揚處理器(一款中低端處理器)，擁有512M內(nèi)存(當(dāng)時電腦主流內(nèi)存為1G)和4G硬盤，而價格不足300美元。

　　出乎甚至包括華碩自己在內(nèi)的很多人意料，這款“功能不全、幾乎沒有人看好”的“玩具”卻在全球大賣。2007年第四季度Eee PC全球單季銷售量突破30萬臺，2008年第一季度單季銷售量突破60萬。

　　華碩Eee PC銷量的一路飄紅使得CPU巨頭英特爾對這塊新興市場產(chǎn)生了極大的興趣和關(guān)注。2008年3月3日，英特爾發(fā)布了歷史上最小的、功耗最低的處理器——“凌動”(Atom)，并表示“凌動”家族是專門為移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(即MID，Mobile Internet Device。MID的概念是由英特爾提出，是介于筆記本電腦和手機之間的新產(chǎn)品形態(tài)，瞄準(zhǔn)的是那些想在任何時間和任何地點訪問互聯(lián)網(wǎng)的消費者，尺寸在4～6英寸)，以及將在晚些時候推出的簡便、經(jīng)濟(jì)的以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主的簡易電腦而設(shè)計的，這也就是后來被英特爾命名為“NetBook”的上網(wǎng)本。

　　時隔一個月，2008年的4月初，在上海舉行的英特爾信息峰會(IDF)上，英特爾首次定義了“上網(wǎng)本”的概念。“上網(wǎng)本的定位是互聯(lián)網(wǎng)的伴侶，是低價位和低功耗的，是用來滿足上網(wǎng)等一般應(yīng)用，尺寸在10英寸及以下。”英特爾中國有限公司移動產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理沈培杰在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時反復(fù)強調(diào)。

　　“上網(wǎng)本是比較新的產(chǎn)品類型，它在定位、性能、功能和傳統(tǒng)筆記本、超輕薄筆記本是分得很清楚的，市面上很多人會有混淆。而如果解釋不清楚，很容易造成消費者的不滿意。”他說。

　　但是，英特爾的這一概念在最初并沒有得到包括惠普、戴爾、聯(lián)想等在內(nèi)的主流PC廠商的積極響應(yīng)，“低端產(chǎn)品利潤率很低”、“會沖擊和侵蝕現(xiàn)有產(chǎn)品線”、“沒有未來”等擔(dān)心使得大部分廠商對于英特爾的號召表現(xiàn)得很“遲鈍”。

　　此間，就像“山寨”手機是在品牌手機廠商高額利潤留出的市場縫隙中瘋狂生長一樣，“山寨”上網(wǎng)本也在品牌廠商的猶豫和矛盾中找到了機會。

　　“2008年，上網(wǎng)本的概念被炒得很熱，但是品牌廠商產(chǎn)量都不大、出貨都很謹(jǐn)慎，這給了山寨不少機會。”一位品牌筆記本廠商的筆記本事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，他對“慢了半拍”有些遺憾，“我們最初并不太看好上網(wǎng)本，所以一直沒有上上網(wǎng)本的生產(chǎn)線，但是很多渠道商要貨，我們卻沒有貨。”

　　從去年年底開始，大批原來做“山寨”手機、“山寨”mp3/mp4、“山寨”GPS的廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本，這股熱情在今年3月8日在深圳舉行的“中國首屆上網(wǎng)本暨山寨本產(chǎn)業(yè)高峰論壇”達(dá)到了高潮。

　　論壇在歡快的氣氛中進(jìn)行，各路“山寨中人”濟(jì)濟(jì)一堂、壯語豪言：“到2009年底，山寨上網(wǎng)本廠商將達(dá)到500家”；“山寨上網(wǎng)本出貨量可達(dá)200萬～250萬臺，銷售額約人民幣55億元”；“中國山寨上網(wǎng)本沖出國門、走向世界”？?

　　“去年年底到今年初，上網(wǎng)本的概念炒得很熱，所以深圳至少有一半的山寨手機廠商開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“當(dāng)時由于受到金融危機影響，零配件生產(chǎn)商為清理庫存而大量低價拋貨，所以很多山寨廠商拿到了大量低價‘尾貨’。但是隨著經(jīng)濟(jì)回暖和廠商需求量的增加，零部件不僅價格上漲，而且時常出現(xiàn)供應(yīng)不足，所以上網(wǎng)本的成本也隨著水漲船高。”

　　“‘山寨’廠商都是‘無利不起早’，最早的時候，一臺千元左右的山寨手機就能賺500塊錢，可見利潤空間有多大。”易觀國際助理總裁郎春暉告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“但是PC市場已經(jīng)非常成熟，利潤空間也已相當(dāng)?shù)土耍�品牌機的利潤空間也只有10個點左右。而且上網(wǎng)本的出貨量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與手機相比。山寨廠商發(fā)現(xiàn)無利可圖，撤離是自然的。”

　　“殺手”是誰？

　　表面看來，“山寨”上網(wǎng)本的壓力主要來自于價格越來越低的品牌機，但是事實并非如此簡單。

　　“山寨手機能這么火很大程度上是因為聯(lián)發(fā)科(MTK)的存在，它設(shè)計出一套特別簡單平臺即‘母版’(motherboard)，山寨廠商只要把它的解決方案買回來，在其平臺上加個這樣那樣的殼、裝上或大或小的液晶就能夠造出手機。”郎春暉說，“開發(fā)一個手機本來是很難又費時的，像諾基亞開發(fā)一款手機要九個月時間，但基于聯(lián)發(fā)科平臺，可能只要一個月甚至半個月就可以了。”

　　據(jù)記者了解，聯(lián)發(fā)科的“一攬子”手機解決方案價格只有人民幣100元左右，而且擁有幾乎手機的全部功能，臺灣企業(yè)聯(lián)發(fā)科也因此被稱為“山寨之父”。

　　山寨上網(wǎng)本試圖拷貝山寨手機的這一成功模式。去年10月，威盛電子牽頭成立了GMB聯(lián)盟(開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟)，業(yè)界將這個聯(lián)盟稱為上網(wǎng)本的“山寨聯(lián)盟”。

　　威盛電子(VIA Technologies, Inc。)于1987年由臺灣人陳文琦(臺塑集團(tuán)董事長王永慶的女婿)成立于美國硅谷，1992年公司總部移回臺灣，目前是全球第三大CPU芯片供應(yīng)商。但是威盛這個“老三”的市場份額與“老大”英特爾和“老二”AMD相比，幾乎“微不足道”，因為長期以來，威盛的市場占有率幾乎沒有到過1%。根據(jù)IDC最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年第一季度，英特爾、AMD芯片市場占有率分別為77.3%和22.3%，而威盛僅為0.4%，巨大的差距使得其很難與兩家處在一個水平線上。

　　“山寨聯(lián)盟”的“帶頭大哥”威盛希望在上網(wǎng)本領(lǐng)域扮演當(dāng)年聯(lián)發(fā)科的角色，通過自己的“凌瓏”(Nano)芯片和提供開放的制造上網(wǎng)本的產(chǎn)品平臺，讓毫無電腦制造和設(shè)計經(jīng)驗的企業(yè)在三個月內(nèi)上市產(chǎn)品。

　　但這個美好的愿望并沒有順利實現(xiàn)，為了爭奪可能被威盛占領(lǐng)的市場，“老大”英特爾把“凌動”的價格壓縮到其為普通筆記本提供的處理器價格的四分之一甚至更少。“英特爾在‘凌動’上壓縮了自己的利潤空間，為的是爭奪威盛的市場份額。”郎春暉說，“凌動”的價格與威盛的“凌瓏”幾乎“一樣的便宜”。

　　據(jù)記者了解，“凌動”和“凌瓏”在終端的差價只有100元左右，但英特爾的品牌影響力和消費者認(rèn)可度顯然是威盛無法匹敵的。于是，無論是品牌廠商還是山寨廠商，絕大多數(shù)最終還是選擇了“阿童木”(英文拼寫也是Atom，業(yè)內(nèi)將“凌動”戲稱為“阿童木”)。

　　威盛方面稱2008年第四季度，威盛在山寨上網(wǎng)本市場一度占據(jù)60%～80%的市場份額，但目前他們的市場份額已經(jīng)跌落至20%左右。而在上網(wǎng)本的整體市場上，英特爾的“凌動”占有率超過90%，威盛只有1%左右。

　　而如今，業(yè)界紛紛傳聞山寨上網(wǎng)本瀕臨絕境的直接原因是從今年5月開始，英特爾開始嚴(yán)控中國大陸“凌動”的出貨，不再接受數(shù)百家出貨規(guī)模較小的山寨上網(wǎng)本廠商下單，導(dǎo)致很多山寨上網(wǎng)本廠商“無米下鍋”。

　　但是英特爾中國有限公司移動產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理沈培杰在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時，否認(rèn)了上述傳聞，“這是完全沒有的事情”，他說。

　　“我們的業(yè)務(wù)模式是直接供貨給一些比較大的電腦廠商和分銷商，”沈培杰說，“英特爾對‘山寨’并沒有定義，如果是指中小廠商而言的話，他們主要是和我們的分銷商拿貨，英特爾對于分銷商的支持沒有變化，而且我們的整體出貨量也沒有變化。”

　　但是，在這樣的回答中，我們似乎也能找到答案，如果山寨廠商真的拿不到貨了，只能解釋為越來越多的品牌廠商加入到上網(wǎng)本大戰(zhàn)當(dāng)中。

　　“英特爾推出‘凌動’之前，先找廠商談過，但是大家并沒有很大的熱情，因為都怕沖擊現(xiàn)有的產(chǎn)品線。現(xiàn)在運營商對上網(wǎng)本的補貼力度這么大，所以大家就都開始做了。”一位品牌PC廠商高層向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》透露說。

　　芯片是電腦的核心，威盛的“有心無力”和英特爾的“有力無心”都是對于山寨巨大的打擊。但是，山寨上網(wǎng)本之所以“死得這么快、這么慘”，郎春暉認(rèn)為，更重要的原因是來自運營商。