2009年7月，一句“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”成為網絡流行語。此語來自百度貼吧wow(《魔獸世界》)吧，竟然在短短一天之內創(chuàng)造了710萬的點擊量和30萬的回帖數，成了中文網絡上一個匪夷所思的“奇跡”。

　　然而，這次網絡“群體性事件”并非是一場盛大的狂歡，一句簡單的呼喊，喊出了千千萬萬魔獸玩家寂寞的靈魂。套用wow吧的說法：他們回的不是“帖”，而是“寂寞”。40多天的等待讓他們寂寞難耐。

　　在第九城市(以下簡稱“九城”)結束了《魔獸世界》(以下簡稱《魔獸》)4年代理運營后，網易成功搶到了該游戲的運營代理權。但此后，由于國家新聞出版總署重新對《魔獸》進行審批，網易遲遲未能正常開服，造成了一個多月的“真空期”。

　　于是，玩家抱怨，沸沸揚揚；對手“打劫”，如火如荼。一只“魔獸”何以總能在業(yè)界掀起巨浪？

　　“寂寞”爆發(fā)

　　在百度貼吧的wow吧(又稱窩窩吧)里，一位窩窩兒(wower，窩窩吧的網友)這樣形容自己這些天的生活：習慣性地打開電腦，左鍵雙擊那熟悉的鐵頭盔圖標，選擇2/6/9區(qū)，點擊開始游戲，輸入賬號和密碼，然而等到的只是網易無限期的“正在認證”。

　　從6月7日零時《魔獸》原游戲運營商九城停止服務至今，在長達一個多月的寂寞日子里，數以百萬計的玩家在wow吧、魔獸玩家吧或全國各大游戲論壇里無聊地游蕩。抱怨網易、暴雪，或者干脆漫無目的地閑扯——這導致了“賈君鵬”一夜成名。

　　“賈君鵬事件”在《魔獸》玩家的眼里，是含著眼淚的強顏歡笑�；丶页燥垼科鋵�，吃的是寂寞。

　　“沒有了《魔獸》的日子，晚上的時間驟然多了很多，否則我和你聊天可能會控制在三五分鐘內。”李新(化名)是一位老《魔獸》玩家，他嘗試過轉向臺服(《魔獸》臺灣地區(qū)服務器)，甚至跨海用美國本土的服務器玩，然而都以失敗告終。

　　由于內地玩家蜂擁而至，致使臺服品質下降明顯，兩岸玩家甚至起了言語沖突。臺灣地區(qū)《魔獸》運營商智凡迪從7月13日起，暫不開放新創(chuàng)賬號、角色功能，以保護既有玩家的利益�！赌ЙF》在中國內地忠實的擁躉者剩下的唯一機會就是跨海去美國本土的服務器上玩。然而，高達1000多毫秒的ping值(網絡延時)嚴重影響游戲體驗。此前國內這一數據是50~150之間。

　　這些曾經在《魔獸》創(chuàng)造的虛擬世界“艾澤拉斯大陸”上縱橫馳騁的“勇士們”(玩家)，如今體味的只有失落、失意、失望。

　　一位窩窩兒在窩窩吧留言說：“內地服務器沒有開，臺服排隊難，私服不想玩，哎，玩掃雷去了�！�

　　暴雪“逐利”？

　　2009年4月，暴雪(《魔獸》版權所有者)將合約到期的《魔獸》從九城手里拿回，交給了網易運營。根據雙方的合作設計，由網易旗下上海網之易公司(丁磊出資設立)運營《魔獸》，該公司于2008年1月成立。

　　隨著網易2008年度20-F陳述表的公布，網易與暴雪合作的架構終于顯露真容：除了網易運營《魔獸》外，由網易香港公司轉制而來的暴風公司，投資構成為暴雪與網易5：5。在2008年年底，暴風成立了上海暴風公司，后者為上海網之易提供技術支持。一個合作兩家公司，業(yè)界認為，這樣的合作模式除了能讓暴雪獲得更高的版稅與授權收入外，還將獲得高額的分成。

　　網易則要為《魔獸世界》、《星際爭霸2》、《魔獸爭霸3》以及戰(zhàn)網付出總計確認費用為20.5710億元(3.015億美元)，這還不包括購買運營所需的硬件設備的花費。網之易在3年中需最少提供1.1億元，用于購買硬件設施，這將是當年九城支付給暴雪費用的4倍以上。

　　如果不是遲遲沒有開服，作為玩家誰會費心思去關注暴雪究竟獲利多少，如何獲利？但這邊九城退不出，那邊網易又進不去，玩家開始認為是暴雪的逐利傷害了自己。

　　一位網游行業(yè)資深人士表示，這個世界就是這樣，當你產品好的時候，渠道就不那么重要，比如蘋果的產品；當你的產品同質化嚴重的時候，渠道就是王，比如國美。暴雪找任何一家運營商合作都會成功，“所以，它一定希望利益最大化。從商業(yè)角度來看，這是無可厚非的�！�

　　過去的4年里，九城并沒有使《魔獸》強大到令暴雪滿意的程度。這段婚姻可能已經到了“怎么說也不想一起過”的地步。一位叫付學輝的玩家告訴記者，九城運營《魔獸》，盡管賺得盆滿缽溢，但是日常維護很不到位，曾經爆發(fā)過幾次大規(guī)模的投訴事件。

　　有業(yè)內人士猜測，暴雪未來想要撇開網易，自己在中國獨立運營，以謀求更大的利益。對此，資深業(yè)界人士、《電玩巴士》主編梁華棟認為，在中國這樣與歐美文化差異較大的東方國度，暴雪應該更傾向于代理。最好的證明是中國臺灣地區(qū)，那里允許外資網絡游戲公司獨立運營，但暴雪還是選擇當地的游戲運營商來代理。“況且中國內地的游戲市場始終有審批制度，這是不可逾越的。如果暴雪想多賺，把版稅的分成比例提高就可以了，沒有必要通過一個合資公司再進行利潤轉移。”