一系列的事件與數據表明,山寨上網本窮途末路,品牌上網本漸現井噴,如今,備受矚目的上網本市場正在走向兩極。兩年時間,人們對上網本的熱情空前高漲。一時間,電腦廠商、家電廠商、運營商甚至山寨廠商紛紛介入,一番推波助瀾下,積聚勢能的上網本已經形成發展的第三波暗流。
上網本曾是近兩年最熱門的IT產品,但簡化的配置和犧牲用戶正常的操作體驗似乎是上網本無可避免的“天性”,“千本一面”的同質化窘境更導致了惡性價格競爭。是否已經疲態盡顯,終將曇花一現?而對于中國為數眾多的PC廠商而言,一場機遇與挑戰并存的大考已經展開。
市場探訪:山寨機與品牌機兩極分化
按照此前一個月內數十家山寨上網本廠倒閉的速度,現在北京的電子賣場內,還能見到山寨上網本的蹤影么?
隨著正牌上網本的大規模鋪貨,7月26日,記者在中關村電子賣場調查發現,今年3月份勢頭很猛的山寨上網本諸如WEBBOOK等如今已逐漸淡出視線,柜臺前鮮少有山寨上網本的面孔。一貫靠“代銷”經營的中關村經銷商也叫苦不迭:“山寨本的‘賣’不是‘真賣’,貨都壓在了炒貨商手上,你見過幾個人拿著山寨本在用?3月份就算市場高峰期了,到五六月份,到處都是上網本,品牌本都還來不及擺柜上呢,誰還買它呀。”
“雜牌的上網本沒有擺出來,你要我可以去拿,”鼎好的一位銷售告訴記者,現在的應對之法是“現款現貨”:“有人交款再取貨,不囤貨,現買現賣,可能網上的機型還要多些。”隨后記者搜索出多款山寨上網本,多為名牌“高仿機型”:什么 “國外代工索尼上網本”、“ 仿hp 山寨上網本”、“ 12英寸高仿蘋果山寨筆記本”等層出不窮。
“都是從代工工廠拿的半途賣,這就是市場號稱的300家山寨廠,”經銷商揭示了山寨本“低存活空間”的原因,山寨本在價格方面根本無法延續手機時代的優勢,“品牌機利潤都大降,山寨本就更難活了。”
與山寨本的不堪一擊、急速消亡相比,反觀品牌本近期市場反饋,卻小有“井噴之勢”。7月25日,記者在國美賣場內看到,電腦暑促已經展開,“直降”“送禮”等優惠字樣目不暇接。移動最先投放市場的五品牌G3上網本均擺放在一進門最顯眼處,有顧客正饒有興趣地向導購咨詢著G3上網本的補貼、資費及各品牌配置情況。除3G上網本外,普通上網本涵蓋了華碩、三星、明基、惠普等多品牌的十余款型號,對比一月前記者在賣場內看到的“樣機款型單一、貨源不足、顧客冷清以及導購的一知半解”,現在“狀況確有改進”。
賣場人員告知,“賣場啟動電腦暑促,以往缺貨嚴重的上網本現在貨源充足,而且最近優惠幅度大,消費者也正是看上這點,紛紛踴躍選購,比起年初,已經大有起色了。” 現在,上網本市場已經很快走出以價格戰為主的無序競爭,進入新一輪的市場淘汰賽。各大品牌具有品牌和規模優勢,其價格甚至比山寨機還要低,后者逐步淡出市場。
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