習(xí)近平送出的“數(shù)字國(guó)禮”

　　“谷歌宣稱自己要構(gòu)建全球最大的在線圖書(shū)館，全球用戶均可進(jìn)行免費(fèi)搜索。很多用戶很高興，感覺(jué)谷歌好像在為大眾提供知識(shí)傳播；但實(shí)際上“免費(fèi)”也是一種商業(yè)模式，擁有了讀者，最后就會(huì)控制一種文化，因?yàn)殡娮娱喿x最終會(huì)成為一種趨勢(shì)。谷歌會(huì)控制出版權(quán)，擁有文化上游的控制權(quán)。”方中華表示，中國(guó)必須擁有自己的數(shù)字圖書(shū)館。

　　看到機(jī)遇的方正顯得當(dāng)仁不讓。“我們敢說(shuō)，只有我們是擁有中文版權(quán)書(shū)最多的數(shù)字廠商，我們希望做成中國(guó)最大的數(shù)字圖書(shū)館。”盡管在數(shù)字出版方面的經(jīng)歷“非常痛苦”，但大佬畢竟是大佬，方正的收獲也不可小覷。

　　方正手里有50萬(wàn)冊(cè)有版權(quán)的電子書(shū)。目前，應(yīng)用方正阿帕比技術(shù)及平臺(tái)出版發(fā)行的電子書(shū)，每年超過(guò)12萬(wàn)種；800多種報(bào)刊采用方正數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)同步出版數(shù)字報(bào)紙；全球4500家學(xué)校、公共圖書(shū)館、政府企事業(yè)等機(jī)構(gòu)用著方正的電子書(shū)。“我們的阿帕比數(shù)字資源平臺(tái)，主要是B2B業(yè)務(wù)，以圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)為主要用戶，做了八九年，收入還不是特別多，每年大概在七八千萬(wàn)，但增速很快。”方中華說(shuō)。

　　中國(guó)的數(shù)字出版，正從上至下，由內(nèi)而外，獲得越來(lái)越多的關(guān)注和機(jī)遇。

　　10月14日，國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在德國(guó)參加“出版業(yè)的奧運(yùn)會(huì)”——2009年法蘭克福書(shū)展時(shí)透露，2009年中國(guó)數(shù)字出版總值將達(dá)750億元人民幣，將首次超過(guò)中國(guó)紙質(zhì)出版產(chǎn)值。未來(lái)幾年，我國(guó)數(shù)字出版用戶每年將增長(zhǎng)30%左右，總產(chǎn)值每年將以50%的速度增長(zhǎng)，增速快于傳統(tǒng)出版業(yè)。

　　法蘭克福書(shū)展期間，第一次參展的方正進(jìn)行了題為“以中國(guó)的名義”的數(shù)字出版產(chǎn)品系列發(fā)布活動(dòng)，并與英國(guó)企鵝出版公司等國(guó)際巨頭進(jìn)行了一系列國(guó)際戰(zhàn)略合作。

　　而就在書(shū)展開(kāi)幕前幾天，出訪比利時(shí)的國(guó)家副主席習(xí)近平將方正電子書(shū)及數(shù)字圖書(shū)館系統(tǒng)——“中華數(shù)字書(shū)苑”作為國(guó)禮，贈(zèng)送給了魯汶大學(xué)。書(shū)展期間，柳斌杰署長(zhǎng)也向德國(guó)柏林國(guó)家圖書(shū)館贈(zèng)送了“中華數(shù)字書(shū)苑”。“今年2月，溫家寶總理訪問(wèn)英國(guó)期間，將一套由其親自題字的‘中華數(shù)字書(shū)苑’作為國(guó)禮，贈(zèng)送劍橋大學(xué)。”方中華表示，這是政府高層對(duì)以方正為代表的數(shù)字出版業(yè)的重視和肯定。

　　“方正是第一次參加法蘭克福書(shū)展，以前沒(méi)參加，是因?yàn)閿?shù)字出版市場(chǎng)不成熟。這次中國(guó)首次作為主賓國(guó)參加，我們有了廣闊的展示交流平臺(tái)，但更重要的是，中國(guó)的數(shù)字出版市場(chǎng)已經(jīng)成熟，我們迎來(lái)了拐點(diǎn)年。大家喊了四年，這一次，拐點(diǎn)年終于來(lái)了。”方中華說(shuō)。

　　興奮的方正在為自己龐大的數(shù)字資源尋找“變現(xiàn)”的模式，這一次，它選擇了電子閱讀器。

　　“別人賣(mài)硬件，方正賣(mài)內(nèi)容”

　　在方中華看來(lái)，數(shù)字出版迎來(lái)拐點(diǎn)的標(biāo)志，體現(xiàn)為公眾、行業(yè)的興奮點(diǎn)聚焦在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)上來(lái)，狹義地講，就是對(duì)電子閱讀器的關(guān)注。

　　漢王、大唐、盛大、華碩、聯(lián)想、華旗……再加上索尼、三星、LG等海外軍團(tuán)，隨著移動(dòng)閱讀時(shí)代的到來(lái)，電子閱讀器市場(chǎng)正在迎來(lái)越來(lái)越多的野心家。眾所周知，內(nèi)容是電子閱讀器行業(yè)發(fā)展至今無(wú)法逾越的障礙。亞馬遜的成功便基于其龐大的數(shù)字圖書(shū)資源。

　　現(xiàn)在，擁有最多中文數(shù)字圖書(shū)資源的方正來(lái)了。但和其他閱讀器廠商相比，方正顯得很另類。

　　與目前市場(chǎng)上2000元左右的主流價(jià)格相比，方正10月底即將推出的電子閱讀器——“文房”的定價(jià)在3800元~4800元。方中華甚至反問(wèn)記者：“貴嗎？我覺(jué)得很便宜！”

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)十萬(wàn)臺(tái)的銷量，方中華不以為然，“我今年能賣(mài)1萬(wàn)臺(tái)就好了。”

　　甚至對(duì)于閱讀器的品牌，方中華都無(wú)所謂，“如果你愿意，我可以不叫‘文房’，你愿意它叫什么名字，我就給你改成什么名字。”

　　至于銷售，方中華明確表示，“文房”短期內(nèi)不會(huì)進(jìn)店銷售。

　　對(duì)于市場(chǎng)，方中華則表示，我們短期內(nèi)也不面向普通大眾消費(fèi)者。

　　方中華告訴記者，方正的另類源于獨(dú)特的商業(yè)模式，“我們和他們不一樣，他們賣(mài)硬件，我們賣(mài)內(nèi)容、服務(wù)。”

　　除了50萬(wàn)冊(cè)有版權(quán)的數(shù)字圖書(shū)供實(shí)時(shí)下載更新外，方正“文房”還推出了新聞早、中、晚報(bào)定時(shí)推送，即時(shí)股評(píng)和個(gè)性化定制等服務(wù)。

　　“別看我們的價(jià)格比別人高，但我們提供的服務(wù)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)硬件本身。我們現(xiàn)在是貼錢(qián)給客戶的。我的電子書(shū)有版權(quán)，平均每本5元~10元，你下載1000本，我就要付出將近1萬(wàn)元。即時(shí)新聞也是花錢(qián)的，所有的新聞都來(lái)自于各大報(bào)社，每年需要1億~2億的花費(fèi)。此外，每個(gè)閱讀器的無(wú)線上網(wǎng)的流量費(fèi)1年要700元。用戶的個(gè)性化定制需要我們?cè)诤笈_(tái)做格式加工轉(zhuǎn)化，這都是需要花錢(qián)的。4800元肯定還不夠。這個(gè)價(jià)格不高。”

　　“許多閱讀器只是提供一個(gè)終端，給一個(gè)USB接口，用戶到網(wǎng)上隨便下載盜版書(shū)。這就導(dǎo)致閱讀器的可取代性很強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈不具備長(zhǎng)期性。”方中華認(rèn)為，硬件不是電子閱讀市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“做的人多了，就像上網(wǎng)本一樣，雨后春筍般涌現(xiàn)，秋風(fēng)掃落葉一樣死去，一死一大片。”

　　“目前的電子閱讀市場(chǎng)仍然是個(gè)小眾市場(chǎng)。但是需求一旦被激發(fā)，將形成閱讀的革命。”據(jù)方中華介紹，方正“文房”目前主要面對(duì)行業(yè)客戶、行業(yè)應(yīng)用。“我們是先B2B(商家對(duì)商家)，再B2C(商家對(duì)消費(fèi)者)的模式，不會(huì)和別人直接競(jìng)爭(zhēng)。即便將來(lái)面向大眾市場(chǎng)，我們也不會(huì)進(jìn)店銷售，而是和數(shù)字圖書(shū)館的服務(wù)捆綁來(lái)賣(mài)。圖書(shū)？新聞？個(gè)性定制？你想要什么我就給你什么。這就是門(mén)檻。”