第三章 找尋網(wǎng)游出路

　　內(nèi)容屢遭詬病，社會(huì)影響日趨惡化。中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展10年后，已經(jīng)到了非整頓不可的地步。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)急需走上一條健康規(guī)范的發(fā)展軌道。

　　網(wǎng)游多頭管理之困

　　目前網(wǎng)游行業(yè)的魚(yú)龍混雜，與網(wǎng)游監(jiān)管中存在的多頭管理也不無(wú)關(guān)系。

　　今年4月16日，暴雪娛樂(lè)將《魔獸世界》在中國(guó)大陸的代理權(quán)移交給網(wǎng)易公司。按照國(guó)家規(guī)定，《魔獸世界》代理權(quán)易主后內(nèi)容須經(jīng)重新審批。7月21日，文化部網(wǎng)絡(luò)游戲查詢系統(tǒng)網(wǎng)站顯示，《魔獸世界》已經(jīng)通過(guò)審批，批號(hào)為文網(wǎng)進(jìn)字［2009］006號(hào)。9月19日上午8時(shí)，停服104天的《魔獸世界》正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。但那時(shí)，《魔獸世界》并未得到新聞出版總署審批，其開(kāi)服被認(rèn)為仍屬違規(guī)。對(duì)此，網(wǎng)易《魔獸世界》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李日強(qiáng)的回答是，針對(duì)《魔獸世界》違規(guī)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的說(shuō)法，一切參考“三定”文件的相關(guān)說(shuō)明，并拒絕就其他問(wèn)題作出回應(yīng)。

　　2008年7月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“三定”規(guī)定》對(duì)網(wǎng)游監(jiān)管部門職責(zé)進(jìn)行了明確分工：國(guó)家新聞出版總署對(duì)游戲出版物的網(wǎng)上出版發(fā)行進(jìn)行前置審批；國(guó)家新聞出版總署網(wǎng)絡(luò)游戲管理(不含網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)上出版前置審批)職責(zé)則劃歸文化部。也就是說(shuō)，一款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲要上線，必須經(jīng)過(guò)版署審批，同時(shí)也必須接受文化部管理。

　　新聞出版總署在《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟�管理的通知》中再次�?qiáng)調(diào)，該署是唯一負(fù)責(zé)進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟�的部門。

　　現(xiàn)在，《魔獸世界》依然未得到新聞出版總署審批，但網(wǎng)易仍無(wú)視版署，擅自將《魔獸世界》上線。網(wǎng)易為什么這么牛？原來(lái)，根據(jù)“三定”規(guī)定，“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物未經(jīng)新聞出版總署前置審批擅自上網(wǎng)的，由文化部負(fù)責(zé)指導(dǎo)文化市場(chǎng)執(zhí)法隊(duì)伍進(jìn)行查處，新聞出版總署不直接對(duì)上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行處理”。這樣一來(lái)，由于不直接執(zhí)法，新聞出版總署的“前置審批”環(huán)節(jié)在一些網(wǎng)游企業(yè)眼里便形同虛設(shè)。不少網(wǎng)游公司就曾向《IT時(shí)代周刊》表示，它們并不需要通過(guò)新聞出版總署，只要文化部審批通過(guò)就行了。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)游企業(yè)要應(yīng)對(duì)不止一家管理部門，這的確容易讓人感到迷惑，無(wú)形中也加大了網(wǎng)游行業(yè)的監(jiān)管難度。與其設(shè)“兩個(gè)婆婆”，不如統(tǒng)一劃到一個(gè)部門進(jìn)行歸口管理。

　　綠色網(wǎng)游是趨勢(shì)

　　在絕大多數(shù)行業(yè)專家的眼里，網(wǎng)游是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。只有“黑色”網(wǎng)游漸漸消退的時(shí)候，“綠色”網(wǎng)游的生存空間才會(huì)寬闊起來(lái)。

　　近年來(lái)，無(wú)論是新聞出版總署還是文化部，都在向網(wǎng)游市場(chǎng)傳達(dá)“打造綠色網(wǎng)游”的信號(hào)，如今，業(yè)界又給“綠色網(wǎng)游”增加了一層新的含義：富有文化內(nèi)涵。分析人士認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)已是刻不容緩，其中的關(guān)鍵是塑造網(wǎng)游文化。上述分析人士指出，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游毫無(wú)文化氣息可言，打怪升級(jí)、美女誘惑幾乎成了行業(yè)賣點(diǎn)，產(chǎn)品低俗且同質(zhì)化嚴(yán)重。網(wǎng)游從業(yè)者們須認(rèn)清的一個(gè)事實(shí)是，這些噱頭就像大魚(yú)大肉，網(wǎng)游玩家很快會(huì)吃膩，而文化內(nèi)涵卻像清水一樣可以維持網(wǎng)游的生命，還能把更多的愛(ài)好者吸引過(guò)來(lái)。

　　最近，國(guó)內(nèi)有一款名叫《成吉思汗Online》的網(wǎng)游格外引人注目，它在2008年囊括了工信部、文化部、新聞出版總署等三大政府部門授予的包括“最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲獎(jiǎng)”在內(nèi)的9大獎(jiǎng)項(xiàng)。在有關(guān)部門大力整頓網(wǎng)游市場(chǎng)的背景下，它廣受政府層面褒獎(jiǎng)的境遇顯得有些“另類”。

　　據(jù)了解，《成吉思汗Online》是一款根據(jù)成吉思汗征服歐亞大陸的真實(shí)故事改編而成的網(wǎng)游，“八分寫(xiě)實(shí)，二分演義”，再現(xiàn)了元朝從成立到結(jié)束的歷史。雖沒(méi)有血腥、色情、賭博等噱頭，但玩家依然很買賬，內(nèi)測(cè)期間它便進(jìn)入了全國(guó)網(wǎng)吧游戲點(diǎn)擊率排行榜前20，并穩(wěn)居歷史RPG類網(wǎng)游點(diǎn)擊率排行榜首位。

　　對(duì)于絕大部分沒(méi)有特殊背景的網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)，做網(wǎng)游不是做公益，追求經(jīng)濟(jì)效益才是最終目的。但一位資深網(wǎng)游玩家表示，實(shí)際上，紅色網(wǎng)游也能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)他介紹，對(duì)歷史、軍事題材感興趣的玩家很多，只要趣味性、運(yùn)行速度、畫(huà)面及音效都過(guò)硬，大家很愿意玩“紅色網(wǎng)游”，這將是一個(gè)發(fā)展空間很大而又能規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)游細(xì)分市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲并非天生等同于暴力色情，只有每家企業(yè)都自覺(jué)抵制低俗，中國(guó)的網(wǎng)游環(huán)境才會(huì)更潔凈，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)才可能真正實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。