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          美的推出健康加濕牌 加濕器兩強展開“陣地戰”
        2009年11月20日 15:46 來源:光明網 發表評論  【字體:↑大 ↓小

          今年大范圍的干旱氣候,以及甲流橫行,讓市民階層對室內空氣環境變得更加敏感。這兩個原因使今年的加濕器市場格外火爆,加濕器的兩大品牌亞都和美的也乘勢大推新品,大打健康牌,無不期望在這個時機搶占更多份額。

          十月下旬,美的環境電器制造有限公司(以下簡稱美的)在北京召開加濕器流行趨勢發布會

          ,推出采用多項新技術的新品,意圖在這個冬天占據北京市場。據介紹,美的本次推出的新品在性價比方面有很大優勢,同時,也是為進一步拓寬北京市場夯實基礎。

          品類之爭

          在品類市場上,亞都主推“純凈型加濕器”,而美的致力于“超聲波加濕器”的改良研發。純凈型產品的技術是近幾年才開始采用的,其售價要比超聲波要高,因為它被視為升級產品。在功能上,更能適應北方過硬的水質。但情況在美的新品出現后,有了一些微妙的變化。

          美的今年推出的超聲波新品,采用了新的設計思路,從源頭上控制“噴白粉”現象,對水質要求大大降低,而售價比亞都純凈型產品更具優勢。據了解,新品加濕器內核中添加了六重過濾系統,并配備水質凈化壺,不僅對空氣和水進行雙向深度過濾,而且實現高效殺菌并清除水中雜質。

          這讓許多一直認為純凈型加濕器更“先進”的業內人士感到尷尬的是,新型超聲波加濕器的推出讓這兩種本應是階梯性關系的產品,現如今也有了平起平坐的地位。如果在考慮到性價比和加濕速率的話,純凈型產品更是不占優勢。“我覺得純凈型產品廠家要思考,要花點力氣來開拓新的賣點。”小家電專家、《家電科技》副主編武質英隱晦地批評純凈型產品賣點缺乏。

          失敗的“南征”

          亞都與美的共同分享了90%以上的加濕器市場份額,亞都在北方市場占據優勢,但卻在南方市場一直未打開局面,究其原因,是因為美的在南方市場具備更多的品牌、渠道的優勢。

          追溯到2006~2007年,亞都曾有一個加濕器的“南征計劃”。但大量的投入卻依然沒有改變美的在南方的強勢。這個耗費了巨額資金的計劃,最后不了了之。同時還由于在企業上市問題上的種種失誤,一度造成企業現金流短缺。

          回歸現實的亞都從此采取收縮,固守北方市場,以據守北京市場為主。未能擴大消費區域,銷量自然無法打開更多,亞都轉而把眼光放在產品升級上,以圖增加附加值。最近兩年來,亞都試圖推廣純凈型加濕器,以取代原有的超聲波產品,目前,純凈型加濕器的主流產品在千元左右。“對于小家電來說,這個價格有點高了。”中國家電協會副秘書長陳剛認為,亞都的市場定價偏高,是因為行業沒有形成有效競爭。相比之下,美的超聲波產品300~700的定價顯得更為適合國情。

          那么,美的來了之后,亞都還能繼續維持高價嗎?

          美的來了

          美的來了,并以新型的技術及獨有的專利將帶給消費者更加健康的加濕體驗。

          去年加濕器的市場總銷售額在8億以下,業內人士預計,今年這個數字將會在13~15億元或者更多。加濕器的蓬勃發展也引起了有關方面的關注,今年11月1日,加濕器新國標正式啟用。有關部門期望通過新國標,可以引導市場的良性競爭,并提高市場準入門檻。

          北京的冬天,在美的來了之后,熱鬧了起來。

          美的的超聲波新品,使得亞都純凈型產品的賣點不再具有獨家效應。而且,在突破了“白粉”這個瓶頸之后,對比之下美的超聲波產品還有加濕速率快、清洗方便、用途多樣等等的優勢,更不用說“性價比”這一絕對的利器。

          “面對型超聲波產品的沖擊,亞都需要重新制定一個新的產品營銷策略。”陳剛分析,亞都和美的的市場交鋒,很可能將是一場天平更加傾向于美的的“遭遇戰”,而美的在這場“遭遇戰”中,其產品有成本優勢,同時又占據了資金優勢和品牌的集群效應,更會不遺余力地拓寬其他渠道的運作,可以說,美的的底牌非常多,他們有足夠的理由笑得更燦爛。

          而亞都,如果無法在短期內發掘純凈型產品的更多賣點,看起來除了低價沖量之外,沒有更多的辦法。這對企業不厚實的資金鏈又將是一次打擊。

          進退維谷之下,亞都,它能應付這個挑戰嗎?

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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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