下周二，百度有個大動作，關閉競價排名，客戶將切換到一個叫“鳳巢”的新系統(tǒng)。這意味著百度將要拋棄競價排名這個支撐其8年來炫目發(fā)展的絕對吸金器，同時也是每每被媒體指摘飽受詬病的盈利模式。不過，百度此次明顯跟錢過不去的動作，究竟是想換湯還是換藥抑或湯和藥都換掉，讓人揪著心。

　　百度的新系統(tǒng)鳳巢，簡單地說就是搜索頁面的“谷歌化”，把搜索結果和廣告加以更細致的區(qū)分，分門別類，一目了然。這樣一來，使用者可以大大避免之前頻頻發(fā)生的誤把廣告當做搜索結果而受到損失的陷阱，廣告主也可以更加清楚自身廣告的有效點擊。當然百度的營收勢必會因此受到影響，但在10月底宣布這一計劃的時候，百度顯得毅然決然。不過鳳巢是不是對舊版競價排名系統(tǒng)的簡單升級，僅僅是對顯示位置的一次調整，人工干預搜索結果能不能降到最低限度，百度今后頁面上的搜索結果和廣告會不會分得夠開夠清楚，這些還都需要等等看。大家自然不愿意百度這次只是換件馬甲，而是希望百度能真正做出些改變，徹底除掉積弊。

　　話說回來，無論最終所呈現的結果如何，百度和李彥宏此次在華爾街面露不悅之后還是執(zhí)意“冒險”，至少勇氣可嘉，并且體現了其眼光的長遠，畢竟一家真正渴望卓越的企業(yè)是不會讓商業(yè)利益騎在商業(yè)道德頭上太久的，而且李彥宏此舉也多少可以減少公司今后吃官司惹麻煩。更為重要的是，作為國內互聯網搜索領域的標桿，百度試圖自我約束也是對整個行業(yè)的一種糾偏，讓日漸興起的國內互聯網搜索不至于還沒登上頂峰就滑向搜索和廣告混淆、同質惡性競爭等等不可控的地步，這對近來口水紛飛的互聯網視頻行業(yè)以及其它相關領域來說，是個很好的借鑒。(祝劍禾）