截至10月31日,家電下鄉(xiāng)的銷售額已經(jīng)突破500億元,其中10月份的銷售額超過120億元,成為自今年2月1日家電下鄉(xiāng)政策在全國推廣以來的最高點。

　　然而,相比起今年年初政府對家電下鄉(xiāng)年內(nèi)拉動內(nèi)需超千億元的預計,目前的500億元銷售額總量仍不及預計規(guī)模的一半。

　　而在這種情況下,348家家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)當中仍有14家處于“零銷售”的狀態(tài)。這種“零銷售”的狀態(tài),讓我們不禁追問,家電下鄉(xiāng)中標資格對于企業(yè)而言,到底意味著什么?是誰在浪費家電下鄉(xiāng)的政策資源?

　　疲態(tài)初顯�＋�銷售額連續(xù)兩個月下滑

　　10月10日,商務部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布了9月份全國家電下鄉(xiāng)的銷售情況,然而,這組數(shù)據(jù)并不樂觀,9月份全國家電下鄉(xiāng)總銷售額為61.78億元,總銷量為316萬臺,相比起8月份分別下滑了18.66%和16.58%,而與7月份相比,這兩項指標下滑幅度更是達到了30%和26%,成為了我國家電下鄉(xiāng)政策在全國推廣以來,銷售連續(xù)第二個月出現(xiàn)下滑。

　　“以空調(diào)和冰箱制冷家電為主的兩大類家電產(chǎn)品銷量的大幅下滑,是讓整個家電下鄉(xiāng)銷售連續(xù)兩個月出現(xiàn)下滑的重要原因。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵如此評述,其指出冰箱和空調(diào)下滑走勢明顯與季節(jié)性旺季相關。記者注意到,在9月份的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)中,冰箱銷售為120多萬臺,比重在38%以上,空調(diào)銷量則為35萬臺左右,約占整個家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量的11.01%；而在8月份,冰箱銷量則近177萬臺,銷售量占比接近47%,空調(diào)銷量也為60萬臺以上,占整體銷售量的16%左右。

　　就此,國信證券家電行業(yè)分析師王念春則表示,隨著季節(jié)的變化,空調(diào)和冰箱的銷量下降是自然規(guī)律,而彩電、洗衣機的旺季則將在三、四季度顯現(xiàn)。不過,僅靠旺季來帶動家電下鄉(xiāng)的消費恐怕難達大舉拉動內(nèi)需的目標。按照商務部綜合司司長劉海泉在今年2月27日的說法,今年用于家電下鄉(xiāng)的財政補貼資金有200億元人民幣左右,據(jù)商務部測算,大概能拉動約1500億元的農(nóng)村消費。

　　記者注意到,截至今年9月份,全國家電下鄉(xiāng)銷售額仍未能達到400億元,也就是說,想要完成1500億元的農(nóng)村消費拉動,在今年的最后三個月里面,則必須完成1100億元的家電下鄉(xiāng)銷售額,然而,這個任務顯然相當艱巨。國務院發(fā)展研究中心農(nóng)村部韓俊判斷稱,今年預計的家電下鄉(xiāng),即使要實現(xiàn)800億元的銷售目標都比較困難。因此想單靠部分補貼來希望農(nóng)民都去搶購家電,仍不太現(xiàn)實。

　　天壤之別�＋�14家零銷量企業(yè)上榜

　　顯然,家電下鄉(xiāng)在8、9月份連續(xù)兩個月的下滑讓整個家電下鄉(xiāng)工作陷入一片沉寂,到底是哪個環(huán)節(jié)出了問題?一旦這種現(xiàn)狀持續(xù)下去,對整個家電下鄉(xiāng)推廣工作無疑相當不利。

　　為盡快扭轉(zhuǎn)這種局面,10月10日,家電下鄉(xiāng)部際聯(lián)席會議向各省、自治區(qū)、直轄市等印發(fā)了一份《家電下鄉(xiāng)工作考核辦法》,這也是家電下鄉(xiāng)在全國范圍推廣以來首度明確要依據(jù)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售情況、補貼資金兌付情況等因素來對各省份、自治區(qū)、直轄市的家電下鄉(xiāng)工作進行考核評價,并依據(jù)考核結果對工作先進省份及個人給予表彰、獎勵的行為。

　　與此同時,財政部和商務部在10月16日聯(lián)合下發(fā)的《家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)考核及管理辦法》中強調(diào),從明年1月1日起將對家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)實行淘汰機制,如果生產(chǎn)企業(yè)所有中標產(chǎn)品自中標之日起3個月內(nèi)沒有生產(chǎn),或6個月內(nèi)沒有實現(xiàn)銷售,取消該生產(chǎn)企業(yè)的中標資格。

　　“對于大多數(shù)中標企業(yè)而言,大多是費了很大勁才獲得下鄉(xiāng)資格,肯定是不會輕易‘觸線’,甚至被取消中標企業(yè),不過,對于一些小生產(chǎn)廠商而言,情況則可能有所不同,他們未必會花大力氣在農(nóng)村市場上,畢竟想要短時間打開農(nóng)村的銷售渠道并不容易。”海信科龍廣州分公司相關負責人告訴記者。

　　然而,家電下鄉(xiāng)的“贏家”與“輸家”在業(yè)績上卻有著天壤之別。記者從商務部最新公布的家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)了解到,截至10月31日,累計銷售額超過20億元的家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)共有9家,銷售額超過10億元也有17家,其中排名前三位的分別為青島海爾、合肥美菱以及珠海格力。與之形成鮮明對比的是,在348家中標企業(yè)當中,卻有14家家電中標企業(yè)的登記銷售量和登記銷售金額均為零,其中包括UT斯達康、廣東好迪、江蘇春蘭等多家知名企業(yè)。

　　“顯然,公布這14家中標企業(yè)的名單更深層次的意義在于敲山震虎,警示其他中標企業(yè)不要圖有‘家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)’虛名。”有分析人士指出。記者了解到,在即將實施的《家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)考核及管理辦法》中,對于考核排名后5%的企業(yè)給予黃牌警示,連續(xù)2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè),取消其中標資格。