2009年3月某國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)公司高層在一次采訪中曾經(jīng)提到：“就像報紙和電視的差異一樣，用戶實際上是有不同形式的信息獲取需求的。打比方來說，取得巨大成功的新浪，現(xiàn)在的地位就好比互聯(lián)網(wǎng)上的《人民日報》，那么互聯(lián)網(wǎng)上未來是否還應(yīng)該有一家中央電視臺呢？”

　　距離這次采訪不到一年的時間，2009年12月28日，央視重磅打造的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV.cn)橫空出世，正式開播。盡管此前央視籌備推出網(wǎng)絡(luò)電視臺的消息已經(jīng)甚囂塵上，并在奧運會中利用收購P2P流媒體公司TVKOO的技術(shù)獲得全球直播的巨大成功，但此番“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”的正式亮相，還是猶如炸彈引爆般，在業(yè)界掀起了軒然大波。

　　1 門戶、視頻網(wǎng)站：最大競爭者帶來的沉重一擊

　　我們在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的首頁上可以看到，首期上線的節(jié)目包括新聞臺、體育臺、綜藝臺。而從2010年起，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還將陸續(xù)上線包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、財經(jīng)、探索、氣象、健康、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列服務(wù)內(nèi)容。

　　面對央視的“入侵”，眾多視頻網(wǎng)站紛紛避其風(fēng)頭。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘在接受采訪時稱，央視在資訊、體育、財經(jīng)等領(lǐng)域有優(yōu)勢，優(yōu)酷會避開央視的強勢領(lǐng)域，避免與其發(fā)生直接競爭。但行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，央視網(wǎng)絡(luò)電視臺帶來的沖擊，將令各視頻網(wǎng)站處境堪危。

　　(1)對影視視頻傳播的版權(quán)問題

　　版權(quán)問題，一直以來都是視頻網(wǎng)站運營中的一處痛腳和軟肋，也是央視與其之間最大的分水嶺。2009年國家加大了對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護力度，2009年下半年，廣電總局嚴(yán)打BT資源下載網(wǎng)站，并有消息表示，將于2010年對視頻網(wǎng)站進(jìn)行整頓。這種對版權(quán)保護的加強也意味著視頻網(wǎng)站原有的運作模式將無法持續(xù)。而另一方面，國內(nèi)幾大視頻企業(yè)打著“保護版權(quán)”的旗號，上演著一場“你方唱罷我登場”的熱鬧戲碼。由于競相哄抬，現(xiàn)在影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格正急速“水漲船高”，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的“生存成本”也在不斷攀升。在這樣的背景下，酷6網(wǎng)在09年11月以4500萬美元左右的價格收編盛大旗下，成為國內(nèi)第一家放棄獨立發(fā)展的視頻網(wǎng)站。而對于眾多國內(nèi)民營視頻網(wǎng)站來說，酷6的結(jié)局或許將會成為未來一段時間他們在市場競爭中的一個縮影和代表。

　　(2)對廣告客戶的吸引力問題

　　憑借央視的綜合優(yōu)勢地位，網(wǎng)絡(luò)電視臺推出以后，其豐富的內(nèi)容資源和極高的知名度是任何網(wǎng)絡(luò)平臺都無法比擬的，對于眾多廣告客戶而言，其吸引力自然不言而喻。另外，隨著眾多實時網(wǎng)絡(luò)直播的電視節(jié)目同時上線的還有其推出的視頻點播平臺愛布谷和視頻分享平臺愛西袖，用戶不僅可以實時觀看、點播觀看喜歡的節(jié)目，還可以在這個“國家級”的網(wǎng)絡(luò)電視臺上上傳自己制作的視頻，和其它用戶分享。而作為國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，這一平臺將會對惡搞和低俗內(nèi)容嚴(yán)加控制，因此過濾后的高品質(zhì)視頻內(nèi)容無疑會使這一平臺對于廣告客戶的吸引力進(jìn)一步加強。

　　(3)對新聞事件傳播的可信度和準(zhǔn)確性問題

　　網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，帶給人們各種各樣、五花八門網(wǎng)絡(luò)資訊的同時，也造就了一大批門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐等等。雖然目前這些門戶網(wǎng)站的規(guī)模和覆蓋面已經(jīng)不可小覷，但是在新聞資質(zhì)上，門戶網(wǎng)站還處于一種“名不正言不順”的尷尬境地。此前酷6推出的在線新聞平臺就因為資質(zhì)問題而大受業(yè)界質(zhì)疑。另外，無論門戶網(wǎng)站的綜合實力多強，與央視作為國家電視臺所積累的品牌影響力和業(yè)界號召力相比，還是顯得不堪一擊。

　　2 傳統(tǒng)的電視媒體：行業(yè)領(lǐng)軍者開拓的全新領(lǐng)域

　　受網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的影響，信息傳遞和交流的自由度大為擴展，傳統(tǒng)傳媒的壟斷被打破，個人和非政府組織的影響力擴大，政府對信息的控制力下降。業(yè)內(nèi)人士分析，央視此番建設(shè)“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”，一個重要目標(biāo)是“搶占網(wǎng)絡(luò)視頻制高點”，發(fā)揮國家電視臺的主流價值觀傳播職能。不管這個言論準(zhǔn)確與否，央視此次試水“網(wǎng)絡(luò)電視臺”，給陳舊的傳統(tǒng)電視傳媒界的確帶來了不少新的啟示與思索。

　　(1)傳播范圍不再受地域限制

　　對于眾多省、市地方電視臺而言，無論是打造精品、特色節(jié)目，頻道包裝，還是整體的產(chǎn)業(yè)化運作，都有一個共同的目的——在追求社會價值的同時追求經(jīng)濟價值。眾所周之，作為電視媒體經(jīng)濟效應(yīng)的體現(xiàn)者，廣告客商在投放廣告時，看中的是節(jié)目本身在有效時間里受眾關(guān)注度的多少。而對于絕大多數(shù)地方臺來說，由于不具備上星條件，不說面向全球，就是面向全國也是一種奢望，節(jié)目縱使再好，受眾面也只能局限于當(dāng)?shù)貐^(qū)域范圍。央視此次“網(wǎng)絡(luò)電視臺”的嘗試，也給眾多地方電視臺提供了一種全新的模式，自然，電視臺搬到了網(wǎng)絡(luò)中，覆蓋面受地域限制這個問題也就迎刃而解。

　　(2)網(wǎng)絡(luò)交互性強的特點將增強受眾參與性

　　現(xiàn)如今的有線電視數(shù)字化，讓我們擺脫了以前傳統(tǒng)節(jié)目你播我看、被動接收的單一模式，在相關(guān)技術(shù)的幫助下，現(xiàn)在人們也可以通過機頂盒的幫助下點播一些自己喜歡的節(jié)目，這是一個進(jìn)步。但是不得不承認(rèn)，在網(wǎng)絡(luò)上，這種交互性只會更加突出，人們不光可以點播影視劇，還可以單獨點播某一新聞事件的相關(guān)報道(即單獨的一條新聞報道)，甚至還可以對此發(fā)表自己的看法，進(jìn)行點評。當(dāng)然，除去收看別人的節(jié)目之外，您如果有興趣的話，也可以把您自己拍攝到的視頻信息上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓別人與您一共分享。這種對受眾的充分尊重和互動，自然也會成為網(wǎng)絡(luò)電視吸引更多受眾的一大法寶。

　　(3)傳播渠道趨向立體和多元

　　央視此次將電視臺向網(wǎng)絡(luò)延伸，是一種突破，開拓了新的傳播渠道，這也應(yīng)該成為今后一段時期廣大電視決策人首要思考的一個問題：電視傳媒界的發(fā)展，除了要考慮向節(jié)目要質(zhì)量，向整體要包裝這些縱向發(fā)展之外，還應(yīng)該考慮橫向發(fā)展，如何去拓展更廣闊的傳播渠道和空間。以移動多媒體為例，近期有傳言表示，央視將可能與中國移動等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，在手機新媒體方面謀求進(jìn)一步發(fā)展。試想，一旦央視帶著其豐富的視頻資源介入，手機電視(CMMB)在移動多媒體市場上的霸主地位將會更加鞏固。當(dāng)然，我們也欣喜地看到，在央視試水網(wǎng)絡(luò)電視之后，一些地方媒體也迅速做出反應(yīng)，紛紛跟進(jìn)：湖南衛(wèi)視已于近期將金鷹網(wǎng)旗下的芒果網(wǎng)絡(luò)電視分離出來，面向市場獨立品牌運營；上海文廣也已在東方寬頻上正式推出“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺”。而另據(jù)了解，作為國家通訊社的新華社最近也有新動作，籌劃多時的中國國際電視臺已經(jīng)開始在港澳地區(qū)試播，這也是新華社自1931年成立以來，首度以開辦電視臺的方式介入新聞報道。

　　1997年4月，國務(wù)院信息化工作會議明確提出中國信息基礎(chǔ)設(shè)施是“一個平臺三個網(wǎng)”，這三個網(wǎng)指的就是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和機算機互聯(lián)網(wǎng)。2000月10月，黨的十五屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》中，第一次提到了“抓緊發(fā)展和完善國家高速寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)，加快用戶接入網(wǎng)建設(shè)，擴大利用互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)電信、電視、計算機三網(wǎng)融合”。經(jīng)過十多年的發(fā)展，計算機通信、數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)現(xiàn)在早已進(jìn)入一個全新的階段，按照目前的趨勢來看，電信、電視和計算機“三網(wǎng)融合”的技術(shù)前景已經(jīng)日漸明朗，這也必將給新、老傳媒的發(fā)展帶去更多的希望，提供更廣闊的舞臺。