2009年3月某國內知名網絡公司高層在一次采訪中曾經提到：“就像報紙和電視的差異一樣，用戶實際上是有不同形式的信息獲取需求的。打比方來說，取得巨大成功的新浪，現在的地位就好比互聯網上的《人民日報》，那么互聯網上未來是否還應該有一家中央電視臺呢？”

　　距離這次采訪不到一年的時間，2009年12月28日，央視重磅打造的中國網絡電視臺(CNTV.cn)橫空出世，正式開播。盡管此前央視籌備推出網絡電視臺的消息已經甚囂塵上，并在奧運會中利用收購P2P流媒體公司TVKOO的技術獲得全球直播的巨大成功，但此番“中國網絡電視臺”的正式亮相，還是猶如炸彈引爆般，在業界掀起了軒然大波。

　　1 門戶、視頻網站：最大競爭者帶來的沉重一擊

　　我們在中國網絡電視臺的首頁上可以看到，首期上線的節目包括新聞臺、體育臺、綜藝臺。而從2010年起，中國網絡電視臺還將陸續上線包括電影、電視劇、紀錄片、財經、探索、氣象、健康、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列服務內容。

　　面對央視的“入侵”，眾多視頻網站紛紛避其風頭。優酷網CEO古永鏘在接受采訪時稱，央視在資訊、體育、財經等領域有優勢，優酷會避開央視的強勢領域，避免與其發生直接競爭。但行業內普遍認為，央視網絡電視臺帶來的沖擊，將令各視頻網站處境堪危。

　　(1)對影視視頻傳播的版權問題

　　版權問題，一直以來都是視頻網站運營中的一處痛腳和軟肋，也是央視與其之間最大的分水嶺。2009年國家加大了對網絡版權的保護力度，2009年下半年，廣電總局嚴打BT資源下載網站，并有消息表示，將于2010年對視頻網站進行整頓。這種對版權保護的加強也意味著視頻網站原有的運作模式將無法持續。而另一方面，國內幾大視頻企業打著“保護版權”的旗號，上演著一場“你方唱罷我登場”的熱鬧戲碼。由于競相哄抬，現在影視劇網絡版權價格正急速“水漲船高”，導致視頻網站的“生存成本”也在不斷攀升。在這樣的背景下，酷6網在09年11月以4500萬美元左右的價格收編盛大旗下，成為國內第一家放棄獨立發展的視頻網站。而對于眾多國內民營視頻網站來說，酷6的結局或許將會成為未來一段時間他們在市場競爭中的一個縮影和代表。

　　(2)對廣告客戶的吸引力問題

　　憑借央視的綜合優勢地位，網絡電視臺推出以后，其豐富的內容資源和極高的知名度是任何網絡平臺都無法比擬的，對于眾多廣告客戶而言，其吸引力自然不言而喻。另外，隨著眾多實時網絡直播的電視節目同時上線的還有其推出的視頻點播平臺愛布谷和視頻分享平臺愛西袖，用戶不僅可以實時觀看、點播觀看喜歡的節目，還可以在這個“國家級”的網絡電視臺上上傳自己制作的視頻，和其它用戶分享。而作為國家網絡電視臺，這一平臺將會對惡搞和低俗內容嚴加控制，因此過濾后的高品質視頻內容無疑會使這一平臺對于廣告客戶的吸引力進一步加強。

　　(3)對新聞事件傳播的可信度和準確性問題

　　網絡的飛速發展，帶給人們各種各樣、五花八門網絡資訊的同時，也造就了一大批門戶網站，如新浪、搜狐等等。雖然目前這些門戶網站的規模和覆蓋面已經不可小覷，但是在新聞資質上，門戶網站還處于一種“名不正言不順”的尷尬境地。此前酷6推出的在線新聞平臺就因為資質問題而大受業界質疑。另外，無論門戶網站的綜合實力多強，與央視作為國家電視臺所積累的品牌影響力和業界號召力相比，還是顯得不堪一擊。

　　2 傳統的電視媒體：行業領軍者開拓的全新領域

　　受網絡迅猛發展的影響，信息傳遞和交流的自由度大為擴展，傳統傳媒的壟斷被打破，個人和非政府組織的影響力擴大，政府對信息的控制力下降。業內人士分析，央視此番建設“國家網絡電視臺”，一個重要目標是“搶占網絡視頻制高點”，發揮國家電視臺的主流價值觀傳播職能。不管這個言論準確與否，央視此次試水“網絡電視臺”，給陳舊的傳統電視傳媒界的確帶來了不少新的啟示與思索。

　　(1)傳播范圍不再受地域限制

　　對于眾多省、市地方電視臺而言，無論是打造精品、特色節目，頻道包裝，還是整體的產業化運作，都有一個共同的目的——在追求社會價值的同時追求經濟價值。眾所周之，作為電視媒體經濟效應的體現者，廣告客商在投放廣告時，看中的是節目本身在有效時間里受眾關注度的多少。而對于絕大多數地方臺來說，由于不具備上星條件，不說面向全球，就是面向全國也是一種奢望，節目縱使再好，受眾面也只能局限于當地區域范圍。央視此次“網絡電視臺”的嘗試，也給眾多地方電視臺提供了一種全新的模式，自然，電視臺搬到了網絡中，覆蓋面受地域限制這個問題也就迎刃而解。

　　(2)網絡交互性強的特點將增強受眾參與性

　　現如今的有線電視數字化，讓我們擺脫了以前傳統節目你播我看、被動接收的單一模式，在相關技術的幫助下，現在人們也可以通過機頂盒的幫助下點播一些自己喜歡的節目，這是一個進步。但是不得不承認，在網絡上，這種交互性只會更加突出，人們不光可以點播影視劇，還可以單獨點播某一新聞事件的相關報道(即單獨的一條新聞報道)，甚至還可以對此發表自己的看法，進行點評。當然，除去收看別人的節目之外，您如果有興趣的話，也可以把您自己拍攝到的視頻信息上傳到網絡，讓別人與您一共分享。這種對受眾的充分尊重和互動，自然也會成為網絡電視吸引更多受眾的一大法寶。

　　(3)傳播渠道趨向立體和多元

　　央視此次將電視臺向網絡延伸，是一種突破，開拓了新的傳播渠道，這也應該成為今后一段時期廣大電視決策人首要思考的一個問題：電視傳媒界的發展，除了要考慮向節目要質量，向整體要包裝這些縱向發展之外，還應該考慮橫向發展，如何去拓展更廣闊的傳播渠道和空間。以移動多媒體為例，近期有傳言表示，央視將可能與中國移動等建立戰略合作關系，在手機新媒體方面謀求進一步發展。試想，一旦央視帶著其豐富的視頻資源介入，手機電視(CMMB)在移動多媒體市場上的霸主地位將會更加鞏固。當然，我們也欣喜地看到，在央視試水網絡電視之后，一些地方媒體也迅速做出反應，紛紛跟進：湖南衛視已于近期將金鷹網旗下的芒果網絡電視分離出來，面向市場獨立品牌運營；上海文廣也已在東方寬頻上正式推出“上海網絡電視臺”。而另據了解，作為國家通訊社的新華社最近也有新動作，籌劃多時的中國國際電視臺已經開始在港澳地區試播，這也是新華社自1931年成立以來，首度以開辦電視臺的方式介入新聞報道。

　　1997年4月，國務院信息化工作會議明確提出中國信息基礎設施是“一個平臺三個網”，這三個網指的就是電信網、有線電視網和機算機互聯網。2000月10月，黨的十五屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》中，第一次提到了“抓緊發展和完善國家高速寬帶傳輸網絡，加快用戶接入網建設，擴大利用互聯網，促進電信、電視、計算機三網融合”。經過十多年的發展，計算機通信、數字技術和多媒體技術現在早已進入一個全新的階段，按照目前的趨勢來看，電信、電視和計算機“三網融合”的技術前景已經日漸明朗，這也必將給新、老傳媒的發展帶去更多的希望，提供更廣闊的舞臺。