鏈接;

　　NGB——下一代廣播電視網(wǎng)

　　NextGenerationNetwork的縮寫(xiě)，即下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)，以有線電視數(shù)字化和多媒體廣播電視(CMMB)的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的高性能寬帶信息網(wǎng)(3TNet)核心技術(shù)為支撐所構(gòu)建的“三網(wǎng)融合”、有線無(wú)線相結(jié)合、全程全網(wǎng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)。

　　2008年12月4日，科技部與廣電總局共同簽署《國(guó)家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書(shū)》，提出將一期投入1000億人民幣支持NGB升級(jí)改造。NGB的建設(shè)目標(biāo)是，在自主創(chuàng)新的技術(shù)體制基礎(chǔ)上，在2-3年的時(shí)間內(nèi)，形成一套完整的NGB標(biāo)準(zhǔn)體系，出臺(tái)一系列的NGB相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，用3年左右的時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)主要城市的示范網(wǎng)。

　　預(yù)計(jì)用10年左右的時(shí)間建成中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)，達(dá)到2億用戶規(guī)模，使之成為以“三網(wǎng)融合”為基本特征的新一代國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施，形成與電信網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。

　　試水網(wǎng)游;

　　湖南廣電豪擲過(guò)億資金

　　從去年6月起，湖南衛(wèi)視的新媒體陣地——金鷹網(wǎng)相繼推出了“芒果手機(jī)游戲樂(lè)園”平臺(tái)和 “芒果游戲樂(lè)園”平臺(tái)，湖南衛(wèi)視率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)家進(jìn)一步推進(jìn) “三網(wǎng)合一”進(jìn)程，湖南廣電集團(tuán)將投入過(guò)億資金，籌備自己的游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，與國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)行合作，同時(shí)加強(qiáng)游戲的自我研發(fā)，全面發(fā)力搶占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示， 2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)743億元，比2008年增長(zhǎng)30.7%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲的份額最大，占36.5%。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的利潤(rùn)率相當(dāng)可觀，行業(yè)平均利潤(rùn)率可達(dá)50%以上，與其它行業(yè)不同的是，網(wǎng)絡(luò)游戲主要依靠用戶付費(fèi)的形式，而非廣告主付費(fèi)。“因此，掌握網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，可以幫助廣電企業(yè)增加新的利潤(rùn)點(diǎn)，并有效地抵御廣告收入減少所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)�！卑�瑞分析師趙旭楓指出，對(duì)于廣電運(yùn)營(yíng)商，電信、搜索引擎等行業(yè)對(duì)技術(shù)有較高的要求，而網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，可以通過(guò)資金投入組建團(tuán)隊(duì)、購(gòu)買(mǎi)設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)。在國(guó)家政策的支持下，廣電隊(duì)選擇進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)是比較明智的選擇。

　　然而，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，在游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等方面都沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)的積累，在資金方面也無(wú)法與那些上市多年的網(wǎng)游企業(yè)相抗衡。廣電隊(duì)要想分得一杯羹，還是要依靠用戶群、廣電系統(tǒng)的牌照和傳統(tǒng)媒體的宣傳平臺(tái)等資源優(yōu)勢(shì)。

　　“另一方面，如果監(jiān)管政策環(huán)境驟變，將給網(wǎng)游企業(yè)帶來(lái)額外的整改和時(shí)間成本，這將為現(xiàn)階段沒(méi)有產(chǎn)品、可塑性強(qiáng)的廣電企業(yè)帶來(lái)切入市場(chǎng)的機(jī)遇�！币子^分析師玉軼告訴記者，三網(wǎng)融合在近期將引導(dǎo)政策環(huán)境進(jìn)一步嚴(yán)苛，這是廣電隊(duì)進(jìn)軍的最佳時(shí)機(jī)。

　　進(jìn)軍視頻;

　　國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)挑戰(zhàn)民營(yíng)隊(duì)

　　由于本身掌握大量的內(nèi)容與版權(quán)資源，廣電企業(yè)借三網(wǎng)融合進(jìn)軍IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)顯然是大勢(shì)所趨。

　　早在去年2月，廣電總局宣布正式籌建 “國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”(cntv.cn)，手握CCTV長(zhǎng)達(dá)45萬(wàn)小時(shí)的歷史影像資料，匯集全國(guó)電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的視頻節(jié)目，覆蓋面相當(dāng)廣。同時(shí)，上海文廣也成立“專(zhuān)注上海，專(zhuān)注新聞，專(zhuān)注都市白領(lǐng)用戶”的上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，提供包括10個(gè)SMG電視頻道，以及8個(gè)廣播電臺(tái)的全天候節(jié)目的直播點(diǎn)播服務(wù)，即將于今年4月1日向全球直播。

　　“三網(wǎng)融合的背景之下，視頻業(yè)務(wù)成為各方爭(zhēng)奪的核心業(yè)務(wù)。 ”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所王薇教授昨天表示，電信陣營(yíng)的企業(yè)正在向媒介化方向發(fā)展，目前ARPU值(每用戶平均收入)越來(lái)越低，所以電信企業(yè)在三網(wǎng)融合中極力爭(zhēng)取IPTV牌照，希望通過(guò)IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)業(yè)務(wù)鞏固用戶的粘性，增加收入。而對(duì)于廣電陣營(yíng)的企業(yè)，則希望現(xiàn)有的視頻業(yè)務(wù)向?qū)崿F(xiàn)全雙向、高清方向發(fā)展，在三網(wǎng)融合中過(guò)程中會(huì)努力獲取全業(yè)務(wù)牌照，同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容的掌控，增強(qiáng)用戶粘性。

　　作為視頻民營(yíng)隊(duì)代表，激動(dòng)網(wǎng)CEO呂文生此前接受記者專(zhuān)訪時(shí)認(rèn)為，三網(wǎng)融合的本質(zhì)是內(nèi)容傳輸渠道的拓展，對(duì)于以正版內(nèi)容為主打的視頻內(nèi)容和服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)是很大的利好。

　　“三網(wǎng)融合是對(duì)傳統(tǒng)媒體渠道的一種顛覆，用戶對(duì)內(nèi)容的需求量會(huì)成倍增加，也就是說(shuō)內(nèi)容的市場(chǎng)會(huì)成倍增大，這跟地產(chǎn)商介入電影院線建設(shè)、帶來(lái)電影票房快速增長(zhǎng)是一樣的道理�！倍鴮�(duì)于國(guó)家隊(duì)的來(lái)勢(shì)洶洶，呂文生認(rèn)為雙方所追求的東西并不一樣。 “他們的介入反而會(huì)加速視頻網(wǎng)站在社會(huì)認(rèn)知方面的主流化，對(duì)贏得廣告主的青睞有很大的促進(jìn)。”