國內網游企業(yè)紛紛加入聯(lián)合運營行列，網游市場正向更加集約化的方向發(fā)展。這既有助于大規(guī)模企業(yè)吸納更多用戶，也將對此前行業(yè)內的惡意競爭起到積極的規(guī)避作用

　　繼與盛大在線聯(lián)合運營《成吉思汗　刺陵》之后，麒麟游戲再次牽手盛大在線。日前，盛大在線、麒麟游戲與游戲外設制造商雷蛇在上海宣布達成深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，麒麟游戲將與盛大在線聯(lián)合運營新作《成吉思汗2》，同時雷蛇的游戲外設產品也將基于盛大在線平臺營銷。同一日，千橡互動集團游戲中心也正式對外公布，已經分別與巨人《黃金國度》、完美時空《飄渺仙劍》等產品簽署聯(lián)合運營協(xié)議，雙方將在人人網平臺上展開合作。

　　國內網游企業(yè)紛紛加入聯(lián)合經營行列

　　近期，巨人網絡接洽了多家國內網游公司，為旗下游戲洽談聯(lián)合運營事宜，此次主角是其網頁游戲《黃金國度》。這也是巨人網絡第二次涉足聯(lián)合運營，其去年10月曾與騰訊宣布聯(lián)合運營《綠色征途》。

　　據消息人士透露，多家國內主流網游廠商都有合作意向，其中不乏一線巨頭。有業(yè)內人士猜測，一直在業(yè)內倡導開放平臺的盛大也加入了與巨人的談判隊列。如果合作達成，很可能將在業(yè)內引發(fā)轟動效應。不久，業(yè)界傳出消息稱，盛大計劃與巨人網絡達成合作，聯(lián)合運營由后者研發(fā)的網頁游戲《黃金國度》，這也將是盛大、巨人這兩家上海同城企業(yè)之間的首次親密合作。

　　針對盛大將和巨人首次展開網游聯(lián)合運營一事，盛大在線CEO王靜穎表示，愿意與其他互聯(lián)網企業(yè)合作，共同發(fā)展。此外，有消息稱，雙方正在醞釀進一步擴大合作。

　　有網游業(yè)人士分析，與傳統(tǒng)大型在線角色扮演網游�烳MORPG�犗啾龋�網頁游戲更適合聯(lián)合運營的模式。目前業(yè)內不少網頁游戲都加入了聯(lián)合運營陣營，與騰訊成功展開了聯(lián)合運營的巨人網絡顯然已認可了聯(lián)合運營的潛力。

　　可以說，巨人與盛大這次聯(lián)合運營《黃金國度》僅僅只是一個開始，往后將會有更多像巨人和盛大這樣的網絡公司和網游公司之間的合作，網游的聯(lián)合經營將呈現一個小高潮。

　　聯(lián)合經營有助吸納用戶，減少惡意競爭

　　早在2008年，國內就有大量中小企業(yè)開始嘗試聯(lián)合運營網頁游戲，到了2009年，各大網絡游戲企業(yè)在聯(lián)合運營上均有動作，包括盛大、金山、騰訊、巨人等領先的游戲公司都紛紛加入聯(lián)合陣營，這加速了聯(lián)合運營這一概念的傳播。尤其是2009年下半年，盛大和金山宣布聯(lián)合運營由金山自主研發(fā)的主力游戲《劍俠情緣3》。隨即，騰訊和巨人也宣布聯(lián)合運營由巨人網絡自主研發(fā)的《綠色征途》。一時間，網絡游戲公司似乎都在開放平臺，加入了聯(lián)合運營的大陣營。

　　業(yè)內人士分析稱，網絡游戲市場從最初的代理、模仿和隨后的粗放式增長后，現在已經在向更加集約化的方向發(fā)展。隨著市場競爭的日益激烈，網絡游戲用戶的增長逐步放緩，為了保持利潤，游戲運營企業(yè)必須花費大額的游戲推廣費用來與其他企業(yè)競爭用戶。愈演愈烈就容易使激烈的競爭變成沉重的負擔。在這樣的背景下，網游公司如果選擇和其他企業(yè)合作，就可以分散流失用戶的風險，實現用戶共享與利益共享。

　　聯(lián)合運營的擴大化，對于用戶群龐大、運營水平領先的公司是一個利好消息，企業(yè)可以憑借更好的服務獲得更多的用戶。另外一方面，從市場競爭的角度來講，更多的企業(yè)參與到聯(lián)合運營中，由純粹的競爭對手變成半對手、半合作的關系，這對減少此前行業(yè)內廣泛存在的惡意競爭現象也會起到積極的規(guī)避作用。

　　聯(lián)合經營將是未來網游市場的大勢所趨

　　各大廠商間的聯(lián)合運營，已給行業(yè)帶來了巨大的震動。這也說明，聯(lián)合運營的模式得到了廠商充分認可，聯(lián)合運營儼然成了大勢所趨。

　　據統(tǒng)計數據顯示，2009年，中國網絡游戲市場規(guī)模超過258億元，同比去年增長39.5%。2003年到2009年6年，中國網絡游戲市場規(guī)模年均復合增長率為52.5%。從全球網絡游戲市場來看，中國網絡游戲市場規(guī)模已經遠遠超過韓國，成為全球最大的網絡游戲市場。中國的網絡游戲市場總是給投資者驚喜，在進入2010年后，這種增長的趨勢依然沒有減弱，網游市場前景大好。

　　2009年，國內以五分鐘、熱酷等為代表的社交游戲開發(fā)商及其游戲迅速崛起，其社交游戲產品如《開心農場》、《陽光牧場》的風靡讓人始料未及，社交網站的迅速崛起是近兩年互聯(lián)網市場的一個奇跡。在“開心農場”登陸了騰訊的Qzone社區(qū)平臺后，該款游戲月收入迅速突破3000萬，并最終達到了5000萬的峰值。

　　但另有分析人士指出，網游巨頭聯(lián)營網頁游戲對小網頁游戲運營商是福是禍短期還難以看出。不過，從長期看，隨著巨頭們注入資金，網游市場門檻必將逐步抬升，一批小型山寨網頁游戲或將被迫離場。■本報記者 唐隆輝