在索尼、日立、東芝、松下、NEC等日本家電巨頭在金融危機(jī)影響之下全線巨虧的同時(shí)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)，尤其是液晶電視廠商卻迎來了“咸魚翻生”的機(jī)會(huì)。有券商研究報(bào)告指出，去年國(guó)內(nèi)液晶電視品牌的市場(chǎng)份額從1月的48%大副提升到12月的75%，并預(yù)期國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)跑的市場(chǎng)格局將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)維持和強(qiáng)化。

　　價(jià)格戰(zhàn)令“咸魚翻生”

　　興業(yè)證券研發(fā)中心報(bào)告指出，2008年12月彩電內(nèi)銷達(dá)到了241.8萬臺(tái)，銷售額實(shí)現(xiàn)了83億元，其中液晶電視表現(xiàn)依舊搶眼，銷售量和銷售額占當(dāng)月總銷售的比例為51%和73%。終端銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，12月國(guó)內(nèi)液晶電視銷售量突破126萬臺(tái)，環(huán)比大幅上升了40%，甚至超過了10月黃金周的銷售數(shù)據(jù)，為2008年單月銷售峰值。正是12月，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信等多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的52英寸液晶電視價(jià)格紛紛跌破萬元，42英寸和32英寸等主流產(chǎn)品也紛紛打出價(jià)格牌。

　　興業(yè)證券認(rèn)為，近期國(guó)內(nèi)液晶電視品牌市場(chǎng)份額大幅提升，從2008年1月的48%大幅提升到12月的75%。同時(shí)，考慮到傳統(tǒng)的CRT電視幾乎全是國(guó)內(nèi)品牌天下，國(guó)內(nèi)品牌全面領(lǐng)跑彩電市場(chǎng)的趨勢(shì)成立應(yīng)無疑義。并預(yù)期國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)跑的市場(chǎng)格局將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)維持和強(qiáng)化。

　　盡管面臨國(guó)際金融危機(jī)，但該券商認(rèn)為今年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)卻能保持“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，因?yàn)橐皇切枨蠼Y(jié)構(gòu)中更新?lián)Q代占絕對(duì)主導(dǎo)，需求相對(duì)剛性；二是價(jià)格持續(xù)快速下降，已處于市場(chǎng)爆發(fā)的“甜蜜點(diǎn)”區(qū)域；三是有家電下鄉(xiāng)為導(dǎo)向的擴(kuò)大內(nèi)需政策保駕護(hù)航。

　　本土企業(yè)抗寒各有各招式

　　海信集團(tuán)總裁于淑珉日前首次透露了該公司應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的態(tài)度。她指出，日韓企業(yè)由于本土需求小，大部分依賴國(guó)外，而龐大的經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用導(dǎo)致舉步維艱；在這個(gè)時(shí)候，如果我們能夠在把控風(fēng)險(xiǎn)的前提下，有選擇性地積極開拓外資品牌退出的市場(chǎng)，成本降低、機(jī)會(huì)加大，從整體上將提升與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。例如，日立、NEC目前已經(jīng)完全退出了澳洲市場(chǎng)，三星在澳洲的業(yè)務(wù)也大幅下滑，態(tài)勢(shì)還在進(jìn)一步擴(kuò)大和蔓延。

　　為此，海信今年加強(qiáng)了對(duì)新興市場(chǎng)的開發(fā)，在非洲的埃及、阿爾及利亞等受危機(jī)影響比較小的國(guó)家以自主品牌建廠并開拓市場(chǎng)；在澳大利亞、加拿大等開始進(jìn)入主流連鎖渠道；在以色列融入中國(guó)元素推廣自主品牌。

　　于淑珉表示，海信液晶電視1月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量增幅高達(dá)262.60%；國(guó)際方面，海信自主品牌產(chǎn)品電視銷量同比增幅超過35%，冰箱產(chǎn)品增長(zhǎng)25%，其中在澳洲的業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)38%，自主品牌占比也從2007年的27%提高到70%。

　　另一邊廂，也有本土企業(yè)吃準(zhǔn)了家電下鄉(xiāng)的龐大商機(jī)。格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人俞堯昌表示，農(nóng)村市場(chǎng)是今年格蘭仕的戰(zhàn)略市場(chǎng)。該公司的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品前期已經(jīng)中標(biāo)家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目，但跟隨格蘭仕的“大篷車”下鄉(xiāng)的絕對(duì)不止這兩種產(chǎn)品；其微波爐、小家電等產(chǎn)品也沾了家電下鄉(xiāng)的光深入三四級(jí)市場(chǎng)。去年其微波爐內(nèi)銷同比增長(zhǎng)56%、小家電內(nèi)銷同比增長(zhǎng)300%，其中新增銷量主要就是在三四級(jí)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。

　　為此，格蘭仕還呼吁商務(wù)部及財(cái)政部，考慮將微波爐、電磁爐、電飯煲等小家電產(chǎn)品納入家電下鄉(xiāng)擴(kuò)容產(chǎn)品的范圍中。這些產(chǎn)品普及率高，在農(nóng)村市場(chǎng)具有很強(qiáng)的消費(fèi)趨勢(shì)，具有較大的市場(chǎng)空間，希望國(guó)家進(jìn)行扶持，或考慮以發(fā)放家電消費(fèi)券或更好的其它方式鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行購(gòu)買。

　　興業(yè)證券指出，家電下鄉(xiāng)直接拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)可望超過4000億元。而依據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)口徑和預(yù)測(cè)，家電下鄉(xiāng)未來四年平均每年可帶動(dòng)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)；依此測(cè)算，2008-2011年，家電下鄉(xiāng)所拉動(dòng)的農(nóng)村消費(fèi)分別為846億、1024億、1260億、1575億元。(洪文鋒)